Hvad er Corporate Branding?

Corporate Branding er en handling, hvor man bruger virksomhedens varemærke i den samlede reklameindsats og al kommunikation til interessenterne. Det er den uhåndgribelige holdning og ånd, der ligger bag virksomheden, og som giver den en karakteristisk identitet i branchen og i forbrugernes bevidsthed. Det er et meget bredere begreb i forhold til at promovere virksomhedens produkter og tjenester.

Fordele ved Corporate Branding:

• Det giver virksomheden en konkurrencemæssig fordel, mens den sælger sine produkter og tjenesteydelser på markedet, da forbrugerne kender virksomheden godt på grund af dens stærke corporate identity og brand name.
• Det letter lanceringen af nye produkter og er godt accepteret på markedet på grund af den stærke virksomhedsarv, der er skabt med den tidligere eller eksisterende linje af de produkter og tjenester, som virksomheden tilbyder.
• Det hjælper virksomheden med at udnytte og komme ind på nye markeder og steder på nationalt og internationalt plan, da virksomheden allerede har skabt et godt ry for sig selv med virksomhedens brandingindsats.
• Der er en følelsesmæssig forbindelse med de eksisterende og potentielle forbrugere, da det skaber en følelse af mærkeloyalitet i deres bevidsthed.
• Det gør markedsførings- og salgsfremmeindsatsen lettere, da forbrugerne med Corporate Branding på plads har tillid til virksomhedens produkt- og serviceudbud.
• Der er en øget bevidsthed om virksomheden og dens tilbud, idet forbrugerne identificerer logoet, maskotter, farvenuancer, tagline og andre brandelementer og har en top-of-the-mind erindring om alle udtryk for brandet.

Rammerne for Corporate Branding:

Som tidligere nævnt er facetterne af Corporate Branding helt forskellige fra produktbranding, da sidstnævnte stræber hårdt efter salgsargumenter og genererer overskud for virksomheden, mens førstnævnte oplyser markedet og målgruppen om brandets eksistens, værdier, fundamentale elementer, unikke salgsargumenter, mål og formål med at være i branchen, og meget vigtigt, hvordan det adskiller sig fra de andre brands, der findes på markedet.

• Det starter med, at ledelsen og de vigtigste medarbejdere sammen forstår brandets karakter, forretningsfilosofier, langsigtede og kortsigtede mål og målgruppen sammen med markedet for at fremme brandet og produkterne og tjenesterne.
• Det næste skridt er at beslutte, hvordan brandet skal positioneres på markedet og i forbrugernes psykologi, og det kan opnås ved at forstå og færdiggøre, at i hvilken kategori falder driften og produktsortimentet, er det luksus, mid-segment eller overkommeligt, og derefter besluttes brandpositioneringen.
• Det næste, der kommer i rækken, er brandets visioner og missioner, som har en ganske vigtig plads inden for rammerne af Corporate Branding.
• Dernæst kommer arbejdet med de kreative elementer som logo, tagline, maskot, farvepalet og designskabeloner.
• Mange virksomheder ansætter også en brandambassadør som f.eks. en berømt sportsudøver, filmstjerne eller en berømthed fra en hvilken som helst livssituation, der supplerer brandets karakter og dets tilbud.
• Når de ovennævnte punkter er på plads, er det tid til at udføre Corporate Branding-strategierne ved at sponsorere og deltage i forskellige begivenheder på virksomhedsniveau, der giver brandets synlighed over for målgruppen og skaber sig en niche på markedet.

Nedenfor diskuterer vi nogle eksempler på Corporate Branding :

Teknologigigiganten, der er berømt for at tilbyde gadgets lige fra mobiltelefoner, tablets, bærbare computere, computersystemer, fjernsyn og meget mere, er ikke kun kendt i USA, men har gjort sig bemærket over hele verden med produkter, der er af høj kvalitet, klasse og teknologi. Dens brandlogo er ganske kreativt og fængende, og da dens målgruppe er niche og luksussegmentet, er designelementerne minimalistiske i naturen med ensfarvede toner, der har en stilfuld finesse. Selv dets trykte, digitale og tv-reklamer følger den samme designrute med en klar synlighed af logoet.

Selskabets produkter kan identificeres selv fra et fjernt sted på grund af de stærke foranstaltninger, som selskabet har truffet for at opbygge Corporate Branding.

2) Nike

Det populære sportsmærke er noget af et hitnummer hos ikke kun sportspersonligheder og berømtheder verden over, men også hos den almindelige mand. Dets mission statement lyder: “At bringe inspiration og innovation til alle atleter i verden. ” Medstifteren sagde engang i sin tale: “Hvis du har en krop, er du en atlet.” Det gør det meget klart for hele verden, at mærket ikke kun er begrænset til sportsfolk, men også til alle, der har en iver for sport og fitness.

Dets logo består af et enkelt højre kryds med sloganet “Just Do It” er ret sporty og direkte i sin natur, hvilket sikrer hurtig registrering og en stærk genkaldelsesfaktor. Virksomheden har skabt et stærkt virksomhedsgrundlag ved at sponsorere forskellige sportsbegivenheder og relaterede begivenheder.

3) Coca-Cola

Vi ved alle, at sodavand ikke er særlig godt for vores sundhed og vitalitet, men den store drikkevareproducent Coca-Cola er et af de mest elskede og indbringende mærker i hele verden i mere end hundrede år nu. Lige fra mineralvand, frugtdrikke, kulsyreholdige drikkevarer, energidrikke til kaloriefri drikkevarer – Coca-Cola har et eller andet på lager for alle, og coladrikken er den mest berømte blandt målgruppen. Sloganet er “Taste the Feeling”, da det fremhæver det faktum, at coco cola giver en følelse af friskhed med fornyet kraft og vitalitet. Virksomheden bliver ved med at ansætte berømtheder fra forskellige samfundslag som brandambassadører for at skabe en følelsesmæssig forbindelse til målgruppen, som hovedsageligt er den unge generation i aldersgruppen 15-35 år.

Begrebet og konceptet Corporate Branding er meget mere end det iørefaldende logo og æstetiske designskabeloner, og det harper på alle udtryk for brandet som f.eks. kundeserviceniveauer og unikke salgsargumenter, der kan være kvalitet, overkommelige priser, leveringsfrister og andet afhængigt af organisationens grundlæggende principper og mål.