Greenwashing

Hvad er Greenwashing?

Greenwashing er, når en virksomhed bruger tid og penge på reklame og markedsføring5 P’s of MarketingDe 5 P’s of Marketing – Product, Price, Promotion, Place, and People – er centrale markedsføringselementer, der bruges til at positionere en virksomhed strategisk. De 5 P’er i markedsføring er centrale elementer i en strategisk positionering af virksomheden. Med andre ord er greenwashing en handling, hvor der fremsættes falske eller vildledende påstande om de miljømæssige fordele ved et produkt, en tjenesteydelse, en teknologi osv.

Hvad anses for at være greenwashing?

En virksomhed anses for at være greenwashing, hvis den bruger store mængder tid og penge på at reklamere for og markedsføre sine “grønne” varer eller tjenester i stedet for at bruge den tid og de penge på rent faktisk at gennemføre miljøvenlige metoder.

Ræsonnement bag greenwashing

Samfundet er ved at skifte til at være mere miljøbevidst. I takt med, at forbrugerne foretrækker mere miljøvenlige varer eller tjenesteydelser, bliver virksomheder, der ikke indarbejder miljøvenlig praksis i deres forretningsmodel, straffet af forbrugerne.

Det skift til at være mere miljøbevidst presser et betydeligt antal virksomheder til at indføre miljøvenlig praksis. Kravet om, at virksomhederne skal være “grønne”, medfører en tilsvarende stigning i antallet af virksomheder, der hævder at være grønne, selv om de i virkeligheden har meget lidt eller slet ingen.

Selv om forbrugerpresset får virksomhederne til at foretage greenwashing, hjælper denne praksis også en virksomhed til at skabe positive offentlige relationer og styrke virksomhedens image. Brand equity kan være positiv eller. En virksomhed, der siger, at den er miljøvenlig, er straks mere attraktiv end en virksomhed, der er ligeglad med miljøet eller aktivt ødelægger det.

The Seven Sins of Greenwashing

I 2008 og 2009 besøgte forskere fra TerraChoice store detailhandlere i USA, Canada, Australien og Det Forenede Kongerige og noterede produkter, der påstod noget om miljøet.

Alene i USA og Canada var der 2 219 produkter, der påstod noget om miljøet, og der var 4 996 grønne produkter. Af de 2.219 produkter, der fremsatte påstandene, begik over 98 % mindst én af det, som TerraChoice Environmental Marketing kaldte “The Seven Sins of Greenwashing”. Med andre ord var 98 % af produkterne skyldige i greenwashing.

De syv synder i greenwashing er ifølge TerraChoice følgende:

#1 Synden med den skjulte afvejning

Miljøspørgsmål, der fremhæves på bekostning af et andet potentielt mere bekymrende spørgsmål. F.eks. er høst af papir ikke nødvendigvis miljøvenligt, fordi det kommer fra en bæredygtig skov.

#2 Synden med manglende beviser

Miljømæssige påstande, der ikke bakkes op af faktuelle beviser eller certificering fra tredjepart. F.eks. produkter, der hævder, at en vis procentdel af produktet kommer fra genbrugsindhold, uden at der foreligger faktuelle data eller detaljer.

#3 Synd af uklarhed

Miljøanprisninger, der mangler specifikke oplysninger og anses for meningsløse. For eksempel er udtrykket “helt naturligt” ikke nødvendigvis “grønt” – kviksølv, uran og arsenik, for blot at nævne nogle få, er naturligt forekommende.

#4 Synd med at dyrke falske mærker

Skabelse af falske certificeringer eller mærker for at vildlede forbrugerne. F.eks. at skabe en falsk certificering for at vildlede forbrugerne til at tro, at produktet har gennemgået en legitim grøn screeningsproces.

#5 Synden med irrelevans

Urelaterede miljøspørgsmål fremhæves. F.eks. at sige, at en telefon er “CFC-fri”, når CFC’er allerede er forbudt ved lov.

#6 Synd af det mindste af to onder

Miljøanprisninger af produkter, der ikke har nogen miljømæssige fordele til at begynde med. F.eks. at sige, at cigaretter er økologiske.

#7 Synd ved at snyde

Miljømæssige påstande, der er åbenlyst falske. F.eks. at sige, at en dieselbil ikke udleder nogen kuldioxidCarbon CreditEn carbon credit er en omsættelig tilladelse eller et certifikat, der giver indehaveren af kreditten ret til at udlede et ton kuldioxid eller tilsvarende i luften.

Eksempel på Greenwashing-kampagne: British Petroleum

British Petroleums første skridt til at blive “grøn” startede i 1997, da selskabet forlod branchens gruppe, der benægter klimaændringer, og erkendte, at der er en forbindelse mellem den globale opvarmning og fossile brændstoffer. I 2000 hyrede selskabet reklamebureauet Ogilvy & Mathers til at lancere en rebranding-kampagne til 200 millioner dollars.

Selskabet ændrede navnet British Petroleum til BP og vedtog et nyt slogan: “Beyond Petroleum”. Firmaet ændrede også sit brand image til et grønt, gult og hvidt solstrålebillede, der skal skildre en “varm og blød følelse” med hensyn til Jorden. BP har også grønvasket sig selv ved at samarbejde med grønne grupper og udsmykke sine tankstationer med “grønne” billeder.

Trods British Petroleums forsøg på at grønvaske sig selv, er selskabet fortsat et olieselskab, der får sine indtægterSalgsomsætningSalgsomsætning er den indtægt, som et selskab modtager fra sit salg af varer eller levering af tjenesteydelser. I regnskaberne anvendes udtrykkene “salg” og “fra forurening af luften og ødelæggelse af planeten”. Gennem mange kontroversielle olieudslip i løbet af de sidste to årtier, som f.eks. olieudslippet fra Deepwater Horizon, er British Petroleums forsøg på at greenwash sig selv gået i stå.

Tilbud af ressourcer

CFI er den officielle udbyder af det globale Financial Modeling & Valuation Analyst (FMVA)™FMVA® CertificationJoin 850,000+ studerende, der arbejder for virksomheder som Amazon, J.P. Morgan og Ferrari certificeringsprogram, der er designet til at hjælpe enhver med at blive en finansiel analytiker i verdensklasse. For at blive ved med at lære og fremme din karriere, vil de yderligere CFI-ressourcer nedenfor være nyttige:

• Corporate Social Responsibility (CSR)Corporate Social Responsibility (CSR)Corporate Social Responsibility (CSR)Corporate Social Responsibility (CSR) henviser til strategier, som virksomheder iværksætter som en del af virksomhedsledelsen, og som har til formål at
• ESG (Environmental, Social and Governance)ESG (Environmental, Social and Governance)ESG (Environmental, ESG er en forkortelse for Environmental, Social and Governance (Environmental, Social and Corporate Governance), som er tre brede kategorier eller områder af interesse for, hvad der er
• IndemnificationIndemnificationIndemnificationIndemnification er en juridisk aftale mellem en part om at holde en anden part uden skyld – ikke ansvarlig – for potentielle tab eller skader.
• Safe Harbor ArrangementSafe HarborEn safe harbor er en bestemmelse i en lov eller forskrift, som giver beskyttelse mod ansvar eller straf eller reducerer ansvaret, hvis visse betingelser er opfyldt.