Den komplette guide til Cause Marketing

Hvad er Cause Marketing?

Cause Marketing, også kaldet cause-related marketing, henviser til to beslægtede, men lidt forskellige former for markedsføring. Den første indebærer et samarbejde mellem et kommercielt mærke og en nonprofit-organisation til gensidig fordel. Udtrykket kan også bruges i en mere generel forstand til at henvise til markedsføringsprogrammer, der gennemføres af kommercielle mærker, som er baseret på en social eller velgørende sag.

Der er også to andre beslægtede, men adskilte fænomener: virksomheders sociale ansvar (CSR) og virksomheders donationer. CSR kan (men gør det ikke altid) gå ud over at sikre overholdelse af reglerne for at engagere sig i handlinger, der fremmer et eller andet socialt gode. Denne stræben efter høje etiske standarder skaber gode public relations for virksomheden. Virksomhedsgaver indebærer generelt en specifik donation, som er fradragsberettiget i skat.

Sagsmarkedsføringsstrategi

Så hvordan skal man gribe markedsføring af sager an? Det kan komme i mange forskellige former og vil se forskelligt ud i forskellige brancher og for forskellige brands. Der er dog nogle fælles punkter, som bør overvejes for at få et vellykket partnerskab eller en vellykket kampagne.

Vælg noget, du tror på – Cause marketing vil fungere bedst, hvis årsagen er noget, som medarbejderne tror på. Hvis medarbejderne er med på konceptet, vil de arbejde hårdere og brænde for at hjælpe. Denne kollektive energi vil afspejle sig i det arbejde, du udfører.

Find et relateret formål – Der er masser af eksempler på tilsyneladende tilfældige partnerskaber, som har været meget vellykkede, men generelt vil cause marketing virke mere ægte, hvis formålet på en eller anden måde er relateret til brandet.

Bidrag ikke kun penge – Penge er nyttige og nødvendige, men ofte kan tid og ekspertise være lige så værdifuldt. Faktisk siger 64 % af de forbrugere, der er blevet spurgt (PDF) om cause marketing, at det ikke er nok at bidrage med penge alene; brands bør integrere social godhed direkte i deres forretning. Det handler ikke kun om at rejse midler, men også om at skabe opmærksomhed.

Samarbejde med den almennyttige organisation – Selv om det er ret sikkert at antage, at enhver velgørenhedsorganisation gerne vil have ekstra midler og eksponering, vil et samarbejde med dem om at definere den mest nyttige strategi sikre, at du maksimerer effektiviteten af dit engagement.

Stærk vægt på sociale og optjente medier – De bedste kampagner for cause marketing vil udvikle flere medier, der er designet til at maksimere effektiviteten af hver enkelt kanal. Dumb Ways to Die, en sikkerhedskampagne fra Metro Trains Melbourne, var særlig god til dette.

Kampagnen startede med en iørefaldende og morsom sang, før den forgrenede sig til sociale kampagner med video-outtakes, fysiske dukker og smartphone-spil. Den opfordrede også til brugergenereret indhold, hvor der blev udgivet en række parodier.