8 eksempler på indholdsmarkedsføring, der får hovederne til at vende og skaber engagement

Er du klar til at blive inspireret af disse fede eksempler på indholdsmarkedsføring?

Markedsførere ved i dag, at indhold er konge. Men hvad skal der til for at lave indholdstyper, der skiller sig ud fra mængden? Hvis du vil skille dig ud fra konkurrenterne, skal du skabe unikt indhold, der fanger din målgruppes opmærksomhed og engagerer dem.

Sommetider er dette lettere sagt end gjort. Det kan virkelig være en hovedpine, hvis du ikke ved, hvor du skal starte, og hvordan du skal gøre det. Faktisk er det baseret på en undersøgelse fra Zazzle Media, at 60 % af virksomhederne finder det svært at skabe konsekvent nyt indhold af høj kvalitet. Desuden kæmper 65 % af marketingfolk med at skrive engagerende indhold. Og hvis dit indhold ikke er engagerende nok, vil du miste publikum og i sidste ende potentielle kunder.

Det er derfor, at vi har sammensat en liste over nogle af de bedste eksempler på content marketing, som kan være med til at inspirere dit brands indholdsskabelse. Fra viralt videoindhold til blomstrende blogs – denne liste viser dig de bedste eksempler på indholdsmarkedsføring, der for nylig har ramt internettet. Vi giver dig også nogle vigtige erfaringer, så du kan lære, hvordan du kan anvende disse taktikker i din egen strategi for indholdsmarkedsføring.

Så lad os komme i gang!

1. Coca-Colas “Share a Coke”

Vi starter denne liste med et af de bedste eksempler på indholdsmarkedsføring fra et stort brand – nemlig Coke. I årevis har Coca-Cola udsendt innovative marketingkampagner, der skaber en følelsesmæssig forbindelse til deres brede målgruppe. Men den særlige kampagne, som vi vil se på, og som fik sin start i Australien i 2011, er stadig stærk den dag i dag.

Kampagnen “Share a Coke” giver alle Coca-Cola-elskere mulighed for at personliggøre deres drik. Enkeltpersoner kan personliggøre deres egen flaske med deres navn på Coca-Colas websted eller kigge efter deres navn (eller en vens navn) på en flaske på tankstationen eller i supermarkedet. Denne kampagne blev hurtigt viral, da forbrugerne begyndte at lægge billeder ud på nettet med deres personlige drikkevarer.

Mens de kørte denne kampagne, tilpassede Coke hver flaske med et almindeligt navn, afhængigt af landet.

Kampagnen “Share a Coke” berørte noget vigtigt for forbrugerne – nemlig personliggørelse. Ikke alene kunne de finde en flaske med deres navn på, men de kunne også få fat i en flaske til en ven med hans eller hendes navn på. Denne taktik var en god måde for sodavandsvirksomheden at fange publikums opmærksomhed og få dem til at foretage et køb.

Ved at bede folk om at dele produktet med nogen, de kender, arbejdede kampagnen også på at skabe en følelsesmæssig forbindelse med sine forbrugere. Coca-Cola fulgte den trykte kampagne og kampagnen på de sociale medier op med en seriøs video, der viste venner, der mødtes og delte en cola med deres navn på. Denne online markedsføringsstrategi hjælper mærket med at gå videre end blot at vise produktets værdi til at vise, hvordan produktet kan bringe folk sammen.

Nøglepunkter:

Selv om du måske ikke har det samme reklamebudget som Coca-Cola, kan du stadig tage et par ting med fra denne populære kampagne. Personalisering kan være med til at hjælpe dine forbrugere til at føle sig specielle og værdsatte. Uanset om det er at sende en personlig besked via e-mail eller give produktanbefalinger baseret på en forbrugers købsadfærd, så vil din markedsføring være mere effektiv, jo mere personlig den er.

Som indholdsmarkedsfører er opbygning af en følelsesmæssig forbindelse med forbrugerne en anden taktik, som du kan låne fra denne Coca-Cola-kampagne. Overvej, hvad dine forbrugere holder mest af, og find måder at appellere til deres følelser og skabe autentiske forbindelser.

2. Make-A-Wish Batkid-kampagne

Det er ikke kun de store, forbrugerfokuserede brands, der giver god inspiration. Et af de bedste eksempler på en indsats inden for content marketing er Make-A-Wish Foundation. Det er en nonprofitorganisation, der sammensætter unikke og specielle oplevelser for børn, der lider af livstruende sygdomme som kræft. Selv nonprofitorganisationer er nødt til at promovere deres arbejde på overbevisende måder for at få opmærksomhed fra donorer, frivillige og andre personer, der kan støtte deres sag.

Make-A-Wish Greater Bay Area arbejdede sammen med byen San Francisco om at opfylde et barns ønske. Den unge dreng Miles kæmpede mod leukæmi, og hans ønske var at blive Batman. Fonden fik hans ønske opfyldt på en imponerende måde, hvilket blev indfanget i en kort dokumentarfilm.

Her er et reklamebillede for Batkid-dokumentaren, der er lavet af Make-A-Wish Greater Bay Area.

Ud over dokumentaren havde fonden en hel digital markedsføringskampagne, der involverede flere kanaler, herunder de sociale medier. Denne tilgang på flere kanaler hjalp dem med at få budskabet ud om sagen, samtidig med at de delte dette ene barns enestående oplevelse.

Make-A-Wish gjorde det muligt for folk at visualisere de måder, som organisationen hjælper folk på, ved at vise et barns historie og oplevelse. Som du kan forestille dig, var kampagnen også en følelsesladet kampagne. Og det er sådan en fantastisk content marketing-indsats. Ved at forbinde sig med folk på et følelsesmæssigt niveau var den almennyttige organisation i stand til at få folks opmærksomhed og inspirere til handling.

Key Takeaways:

Så hvad kan du og dit marketingteam lære af Make-A-Wish og Batkid? Hvis du arbejder for at støtte lokale sager, hvorfor så ikke få dine kunder involveret? Du kan bruge sociale medier, blogging, e-mail-marketing og andre former for indholdsmarkedsføring til at få budskabet om din foretrukne lokale velgørenhed eller organisation ud. Det hjælper dig ikke kun med at sprede kendskabet til brandet og give mere støtte til den værdige sag, men i processen kan du også komme i kontakt med leads og kunder, der bekymrer sig om lokalsamfundet. Dermed får de mulighed for at støtte de samme årsager, som din virksomhed holder af.

3. General Electrics #GEInstaWalk

Når du tænker på influencer marketing på sociale medier, er din første tanke sandsynligvis ikke General Electric. Men GE giver et af de bedste eksempler på indholdsmarkedsføring for B2B-brands. I stedet for at fremhæve deres forbrugerprodukter (som vaskemaskiner og støvsugere) besluttede virksomheden at bruge influencere på sociale medier til at fremhæve deres andre forretninger – som f.eks. jetmotorer og vindmøller.

Med kampagnen #GEInstaWalk inviterede GE seks Instagram-influencere og et par fans til at besøge deres produktionsfaciliteter og dele deres oplevelser. Disse personer ville tage og uploade billeder ved hjælp af hashtagget #GEInstaWalk, så alle kunne se dem. I sidste ende gav disse personer et unikt indblik i, hvordan det er bag kulisserne hos General Electric.

Influencerne i #GEInstaWalk-kampagnen gav et eksklusivt indblik i GE’s produktionsfaciliteter.

Og GE var tilfreds med resultaterne. Uden at skulle bruge betalt reklame var brandet i stand til at nå ud til 3 millioner mennesker med hver ny rundvisning. Statistikkens resultat var 8 millioner sidevisninger af GE’s Instagram-side og 3.000 nye følgere.

Denne kampagne giver et af de bedre eksempler på influencer marketing i praksis. Ved at give adgang til deres produktionsfaciliteter fik disse influencers mulighed for at skabe unikt og eksklusivt indhold til deres følgere og samtidig tilbyde GE gratis eksponering til nye målgrupper.

#GEInstaWalk er også et glimrende eksempel på, hvordan virksomheder kan skabe brandede hashtags for at tilskynde til brugergenereret indhold. Indhold, der er skabt af dine fans og følgere, er et fremragende supplement til dit brandede markedsføringsindhold. Det hjælper dig med at opbygge en forbindelse med dine kundeemner, samtidig med at du viser dem, hvordan andre bruger og ser på dit brand.

Nøgleudbytte:

Hvis du overvejer influencer marketing, kan du tage ved lære af GE. Find de rigtige influencers til dit marked eller din branche, og sørg for, at de har en følgerskare, der kan gavne dit brand. Overvej derefter, hvad du kan tilbyde disse influencers til gengæld for deres hjælp med din kampagne. Det kan være gratis produkter, penge eller nogle gange bare eksponering over for et endnu bredere publikum.

Du behøver dog ikke at arbejde sammen med influencers for at udnytte brugergenereret indhold som en del af din markedsføringsstrategi. Uanset om du opretter en konkurrence eller blot konsekvent beder om feedback via sociale medier, kan du opfordre dine fans og følgere til at sende billeder af dem selv, hvor de bruger dine produkter eller tjenester. Når du genposter dette indhold, viser du dine kundeemner og kunder, hvad andre mener om dit brand, samtidig med at du viser kunden selv din påskønnelse for deres forretning. Derudover vil dette lokke flere sociale delinger til og i sidste ende generere dig flere sidevisninger.

4. Charmins Sit or Squat App

Charmin tog det til næste niveau med nr. 4 på vores liste over de bedste eksempler på content marketing. Toiletpapirmærket skabte en app til deres kunder kaldet Sit or Squat. De byggede en kampagne på de sociale medier omkring denne unikke app for at få budskabet om deres produkter ud.

App’en giver brugerne mulighed for at tjekke de lokale toiletter i deres lokalområde for at se, om de er rene eller ej. Ideen bag dette er, at hvis de er rene, kan folk frit sidde, men hvis de ikke er rene, kan de måske sætte sig på hug. Denne fjollede app var den perfekte måde at komme i kontakt med kunderne om et reelt problem, som de står over for, og som er relevant for mærket at tage fat på.

Charmin brugte deres sociale mediekanaler til at promovere deres Sit or Squat-app.

En af grundene til, at denne app og den deraf følgende kampagne er så effektiv, er, at den får folk i tale. App-idéen kan virke fjollet, men den er i bund og grund stadig nyttig og relevant for de forbrugere, der ville bruge Charmins produkter. Selve appen er også interaktiv, hvilket giver forbrugerne mulighed for selv at tage del i indholdsoplevelsen.

Key Takeaways:

Du behøver ikke at have et stort brandbudget for at tage noget fra de bedste eksempler på content marketing som denne. Denne kampagne handler i bund og grund ikke om en smart og sjov app. Den handler om at hjælpe kunderne med at løse et problem, som de jævnligt står over for – beskidte toiletter. Og det er noget, som alle brands kan gøre uanset budget.

Selv om du måske ikke har tid eller ressourcer til at skabe en specialiseret app til at markedsføre dit brand, kan du skabe godt indhold, der går lige til hjertet af din målgruppes største udfordringer. Du kan enten producere en podcast, et webinar, en infografik eller blogindhold. Det vigtige er, at ved at fokusere på at skabe indhold, der fremhæver og forklarer disse udfordringer og giver enkle og effektive løsninger, er du på vej til at opbygge stærkere kunderelationer og påvirke flere konverteringer.

5. Hootsuite’s Game of Social Thrones-video

Hvis du ikke kender Hootsuite, er det et værktøj til styring af sociale medier og markedsføring, som marketingfolk kan bruge til at sende indhold til konti på sociale medier. Selv om det måske ikke virker som det mest spændende produkt at sælge, havde Hootsuite lidt sjov med deres markedsføring for at skabe en viral video, som fans og følgere elskede.

Som fans af HBO-tv-serien Game of Thrones ønskede Hootsuite-teamet at hylde serien og samtidig få værdien af deres eget produkt frem. Det var der, de fik idéen til denne video – “Game of Social Thrones”:

Hootsuite tager det til det næste niveau med deres Game of Social Thrones-video.

I denne videomarkedsføringskampagne genskaber Hootsuite titelsekvensen fra det populære tv-show. Men i stedet for de krigsførende kongeriger viser deres video de forskellige sociale mediekanaler. I slutningen af videoen vises Hootsuite-logoet, der forbinder alle de sociale kanaler med hinanden med taglinen: “Hootsuite – Unite your social kingdom.”

Denne smarte video er et af de bedste eksempler på content marketing. Den får Hootsuite-publikums opmærksomhed med sjove og kreative budskaber og effektive visuelle elementer, der hylder det populære tv-show. Denne video går dog langt videre end blot det. Den hjælper også Hootsuite med at skabe en følelsesmæssig forbindelse, samtidig med at den positionerer sig selv som et produkt til virksomheder. Det er et integrationsprodukt, der hjælper med at samle separate kanaler, så marketingfolk kan skabe en samlet social oplevelse.

Key Takeaways:

Marketingfolk kan lære en masse af denne video. For det første er det i orden at tænke ud af boksen for at vise, hvordan dit produkt fungerer, eller hvilken værdi det giver, uanset hvor kedeligt eller spændende det måtte være. Du bør også arbejde på at have det lidt sjovt med din markedsføring, da det tydeligt vil kunne ses i det endelige produkt. Det er endnu bedre, hvis du kan finde på en idé, der er relevant for din virksomhed, samtidig med at du hylder populære medier eller tendenser!

6. Grow from Acorns

Acorns Investment er en populær investeringsapp, der hjælper dig med at samle dine småpenge fra køb med betalingskort og investere disse små beløb over tid. Denne tilgang til investering er ideel for alle, der ikke føler, at de har nok penge eller tid til at investere, men som stadig ønsker at arbejde for at opbygge en formue. Deres blog, der hedder Grow from Acorns, er blot et af de bedste eksempler på en effektiv blog inden for content marketing.

Grow from Acorns tilbyder et rum, hvor mærkeudgiverne leverer et væld af værdifulde artikler til deres målgruppe. Grow’s mål er at styrke sine læsere med relevante og realistiske råd, der kan hjælpe dem med at nå deres finansielle mål. Ligesom appen har bloggen til formål at hjælpe folk med at begynde at opbygge rigdom nu i stedet for at vente til senere.

Grow from Acorns er det perfekte eksempel på en branded blog, der leverer værdifuldt indhold til sine læsere.

Bloggen er opdelt i sektioner – Money 101, News, How-Tos og Interviews. Bloggen tilbyder en række forskellige ressourcer, som alle er relevante for deres målgruppe. Emnerne spænder fra at forklare de seneste regler, der kan påvirke en person økonomisk, til trinvise instruktioner til at oprette dit allerførste budget.

Men selv om der er links og CTA’er til Acorns-webstedet på hele blogwebstedet, er indholdet ikke produktfokuseret. I stedet uddanner og informerer det læseren, så de kan træffe bedre beslutninger om deres økonomi. I stedet for at diskutere, hvor fantastisk Acorns er, giver den relevante og realistiske råd om, hvordan læserne kan tage kontrol over deres økonomiske fremtid.

Nøgleudbytte:

Selv om du har en blog, der er indrettet som en side direkte på dit websted, kan du stadig tage nogle tips fra Grow from Acorns om, hvordan du blogger effektivt. I stedet for at vælge emner, der fremhæver dit brand eller taler om, hvor fantastisk din virksomhed er, skal du vælge emner, der giver værdi for din målgruppe.

Hvilke udfordringer står de over for? Hvad har de brug for hjælp til at komme i gang med? Hvad har de brug for at vide for at træffe klogere købsbeslutninger? Brug svarene på disse spørgsmål til at oprette en liste over relevante emner, der kan give dine læsere værdifulde råd og vigtige oplysninger, som kan informere dem om deres beslutningstagning Ved at gøre dette vil du også være med til at etablere dit brand som en thought leader.

7. Burberrys Kisses-kampagne

Burberry er kendt for nogle af de bedste eksempler på content marketing for et luksusforbrugerbrand. Men en af deres absolut mest interessante digitale marketingkampagner var Burberry Kisses. Denne kampagne drejede sig om deres linje af skønhedsprodukter og havde en simpel præmis – man kunne sende et virtuelt kys til en bekendt efter at have valgt en læbestift virtuelt.

Burberry gik sammen med Google om at tilbyde teknologi til billedoptagelse via en app, der gjorde det muligt for brugerne at trykke deres læber mod skærmen og optage deres kys. Derefter kunne de sende dette virtuelle kys til en anden person, der befandt sig hvor som helst i verden. Ved hjælp af Googles Street View og Google Places kunne brugeren visualisere den vej, som kysset tog for at nå frem til sit mål.

Med appen kunne man vælge farven på sit kys og endda lave om på sit kys, hvis man ikke kunne lide udseendet.

Burberry Kisses-kampagnen var en sjov og innovativ idé, som forbrugerne tog godt imod. Den fangede deres publikums kærlighed til mobilteknologi og interaktive oplevelser for at levere en unik content marketing-kampagne. Ved at appellere til publikums følelser og ønske om at skabe forbindelse fangede de deres målforbrugeres opmærksomhed og sikrede, at Burberry-brandet ville være i baghovedet, næste gang de ville købe kosmetik.

Nøglepunkter:

Dette er igen et af de bedste eksempler på content marketing, som måske kan synes uden for rækkevidde for en mindre virksomhed. Du kan dog lære en ting eller to af Burberry om, hvordan du kan skabe forbindelse til dit publikum.

Appel til dine målkøberes følelser er altid en god måde at etablere en forbindelse og opbygge et forhold på. På samme måde er behovet for at komme i kontakt med andre et behov, som alle mennesker oplever, så at finde måder at udnytte det på er en sikker måde at få succes med content marketing.

Det er også en effektiv måde at fremme interaktive oplevelser på for ikke blot at få din målgruppes opmærksomhed, men også at få dem involveret i oplevelsen. Efter at have interageret med din indholdsmarkedsføring bliver forbrugeren en smule mere investeret i dit brand og de produkter og tjenester, du sælger. Denne involvering betyder, at de vil være mere tilbøjelige til at købe fra dit brand, når tiden er inde til at foretage et køb.

8. Nintendos multikanal-kampagne for Switch

Et andet af de bedste eksempler på content marketing kommer fra Nintendo. Da videospilgiganten lancerede deres Switch-konsol, brugte de flere markedsføringskanaler til at skabe begejstring for den nye konsol og annoncere lanceringen af den. Switch-kampagnen var global og dækkede flere konti for at nå ud til kunder over hele verden.

Her er et Instagram-opslag, der foregriber lanceringen af Nintendo Switch.

Da Switch var et globalt produkt, var Nintendo nødt til at få budskabet om deres nye konsol ud på globalt plan. Fra deres opslag på de sociale medier til massive plakater opretholdt Nintendo en konsekvent visuel branding. Deres budskaber var også konsekvente på tværs af kanaler og steder.

Nintendos traditionelle reklamer og eventmarkedsføring var også i overensstemmelse med deres digitale indholdsmarkedsføringsaktiver.

Nøgleudbytte:

Selv om din virksomhed ikke er et globalt brand, kan du stadig lære af de bedste eksempler på indholdsmarkedsføring som Nintendo Switch-kampagnen. Nintendos globale kampagne på tværs af kanaler var så effektiv, fordi budskabet og brandingen forblev konsekvent på tværs af alle kanaler, lige fra indlæg på sociale medier til plakater.

Det er vigtigt at holde din visuelle branding og budskabskonceptet konsekvent på tværs af alle kampagner og alle kanaler. Ved at fokusere på konsekvent branding kan du sikre dig, at din virksomhed kommunikerer ét klart budskab på tværs af alle kampagner.

Konklusion

De ovenstående eksempler på content marketing giver glimrende inspiration til den moderne marketingmedarbejder, der gerne vil gøre mere ud af sit indhold. Uanset om du arbejder på at personliggøre dine budskaber eller bare ønsker at gøre noget ud over det sædvanlige med din indholdshistorie, er det vigtigt, at du har din målgruppe i tankerne, når du udvikler indholdsideer. Åh ja, og glem ikke at have det sjovt!

Vil du skabe dit eget fantastiske indhold, men ved du ikke, hvor du skal begynde? Hvis du ikke har tid eller personale til at afsætte tid eller personale til at skabe konsekvent indhold, der konverterer, er det måske på tide at tilkalde eksperterne. Få mere at vide om vores indholdsmarkedsføringstjenester eller kontakt os i dag for at tale mere om dit brands unikke digitale markedsføringsbehov.