Articles

43 Cold Email Subject Lines That Get Your Emails Opened Instantly (and When to Use Them)

On november 29, 2021 by admin

Ifølge Radicati modtager en gennemsnitlig professionel ca.121 e-mails om dagen.

Det er en masse støj, som du skal trænge igennem, hvis du vil høres.

Sandheden er, at hvis ingen åbner din e-mail, bliver disse potentielle kunder ikke til kundeemner, kontakter eller kunder.

Med andre ord, uden at opnå det første skridt – at få dine e-mails åbnet – falder alting fra hinanden.

Så, hvordan udarbejder du en god emnelinje til en kold e-mail?

Med det mener jeg den slags emnelinje, der ikke bare genererer klik, men som også lover noget, der bliver betalt i din e-mail – i modsætning til at være clickbaity og skubbe potentielle kunder væk.

Med andre ord, den slags emnelinje, der får folk til at læse din e-mail og tage handling.

Du har måske en vis erfaring med at sende kolde e-mails og har blot brug for nogle nye eksempler til at inspirere dig. Eller måske er du ny inden for cold email og ønsker at kende bedste praksis.

Og igen, måske har du erfaring, men har brug for noget til en bestemt situation og ønsker en nem løsning, der passer godt ind i de andre dele af en effektiv e-mail.

Jeg vil dække alle mulige almindelige scenarier og vise dig de perfekte skabeloner og specifikke eksempler på emnelinjer, der kan hjælpe dig med at generere klik og konverteringer via cold emails.

For eksempel vil jeg vise dig, hvordan du kan:

• Generer den første kontakt
• Udnyt kraften i den gensidige forbindelse
• Og hvis du ikke har den forbindelse, tale med relevans
• Giv en umiddelbar indikation af værdi
• Kommunikér en følelse af uopsættelighed
• Skab e-mail-emnelinjer, når du ikke får et svar efter adskillige forsøg

Men først, hvad gør en god emnelinje til en kold e-mail?

En, der får en person, der ikke aner, hvem du er, til at klikke og handle?

Bedømmelseslinjer for kolde e-mails – bedste praksis

Jeg kunne spytte en masse emnelinjer ud til dig, der er udformet specifikt med henblik på kolde e-mails, og så er det slut.

(Det gør vi alligevel i næste afsnit.)

Men hvad nytter det, hvis du ikke ved, hvorfor disse emnelinjer virker?

Snarere end at lobbe en masse eksempler på dig og håbe, at de passer til din situation og virker, når du har brug for dem, vil jeg først dække nogle bedste praksis for emnelinjer til kolde e-mails.

Målet er ikke, at du læser tonsvis af fantastiske eksempler, men at du får eksempler og knowhow til selv at sammensætte en god emnelinje til kolde e-mails. Eller du kan justere dem, jeg viser dig nedenfor, så de passer perfekt til din situation.

Her er nogle få bedste praksis, der kan hjælpe dig med at gøre dine emnelinjer til kolde e-mails bedre:

Hvad du end gør, skal du ikke bruge clickbait-emnelinjer

I henhold til en undersøgelse fra Convince & Convert sender 69 % af de personer, der rapporterer e-mails som spam, disse rapporter alene på baggrund af emnelinjen.

Hver gang du lægger dig selv ud på nettet, uanset om det er en kold e-mail-kampagne, networking eller oprettelse af indhold til dit målmarked, afgiver du et løfte.

Dette løfte kan være at lære, hvordan man får sine videoer til at ranke højere i YouTubes søgeresultater, hvordan man leder sit team mere effektivt, eller hvordan man bliver mere produktiv om morgenen.

Og uanset hvad det løfte er, har du udformet en emnelinje eller overskrift, der fortæller personen, at den skal forvente en bestemt type værdi.

Når du bryder det løfte, skubber du de mennesker, du forsøger at tiltrække, så langt væk fra dig som muligt.

“Headline thinking” er ikke kun et problem for blogs og onlinepublikationer. Det har meget at gøre med, hvad der gør en effektiv e-mail-emnelinje.

Det er fordi, du ikke ønsker en emnelinje, der bare får nogen til at åbne din e-mail. I sidste ende vil du have dem til at handle, uanset om det er at reagere eller klikke på dit link.

Når du bruger en clickbait-emnelinje, åbner modtageren din e-mail og ser, at du har brudt dit løfte – og det tager den olivengren af tillid, som de lige har udstrakt til dig, og knækker den midt over, fordi du ikke kunne levere det, du foreslog med din emnelinje.

Du vil ikke bare have dem til at åbne din e-mail; du vil have dem til at læse din e-mail igennem og føle sig godt tilpas med interaktionen. Hvis du narrer dem, vil de hurtigt trykke på slet og gå videre.

Hold dine emnelinjer korte

Lange emnelinjer kan virke i nogle tilfælde, men da 55 % af de erhvervsaktive læser e-mails fra mobilen, er det normalt ikke risikoen værd.

Den gennemsnitlige mobilskærm kan kun rumme 5-8 ord pr. emnelinje:

Hvis du holder dine emnelinjer korte, har du den bedste chance for at få fat i det flertal af læsere, der ser din emnelinje på deres mobile enheder:

Det handler selvfølgelig om mere end mobil. Traditionelt set har professionelle og salgsrelaterede e-mails en tendens til at have længere emnelinjer, mens personlige e-mails til venner og kolleger har en tendens til at være korte og mere konverserende.

Hvis du vil have dine e-mails åbnet, skal du efterligne den slags e-mail, de ville få fra en kollega eller ven. Det gør du ved at få din emnelinje til at virke indbydende og ikke truende (og følg den op med en opsøgende e-mail, der giver resultater).

Hvis du bruger kolde e-mails i forbindelse med jobsøgning, skal du i øvrigt huske, at ansættende chefer måske læser din besked på deres telefon, så igen skal du holde emnelinjen kort.

Byd noget lokkende

Du skal tilbyde noget – hvad som helst – for at tilskynde modtageren til at åbne din e-mail.

Det kan være noget klart værdifuldt som f.eks. vigtige resultater, men det kan også være noget mindre indlysende som f.eks. en gensidig forbindelse – når du er en ven af en person, de kender, eller når I f.eks. følger de samme interesser på Twitter.

I begge tilfælde tilbyder du dem noget, der gør det tillokkende for dem at åbne din e-mail, uanset om det er værdi, forbindelse, nysgerrighed eller noget helt andet.

Nævnelse af resultater eller statistik relateret til dit tilbud er værdifuldt, fordi de antyder, at de måske kan drage fordel af lignende resultater.

En gensidig forbindelse giver løfte om værdi, fordi det fortæller dem, at du er en person, som de har noget til fælles med – en forbindelse, som de vil nyde.

Dette er kernen i gode cold email emnelinjer. De kender dig ikke, i hvert fald ikke direkte, så du skal finde en måde at lokke dem i din emnelinje.

Denne slags emnelinje, i modsætning til clickbait, lover noget, du rent faktisk kan levere, hvilket så forbedrer ikke kun åbningsrater, men også svarrater og konverteringer.

Så tænk på, hvad du har at tilbyde den eller de personer, du sender en e-mail til. Hvad har du at give? Gør emnelinjen til et løfte om denne lokkende faktor, og sørg derefter for, at din e-mail lever op til det.

Der er flere bedste praksis, der fokuserer på, hvordan du udarbejder de bedst mulige emnelinjer til kolde e-mails, men disse er blandt de vigtigste.

Vær opmærksom på det løfte, du giver dine modtagere, hold det kort, og gør hver emnelinje lokkende. Hvis du gør det, vil dine åbningsrater gå gennem taget.

(Sørg forresten for, at du bruger en cold-email softwareløsning af høj kvalitet til at gøre alt dette.)

43 Cold Email Subject Lines That Get Your Emails Opened Instantly (and When to Use Them)

Nu da du har en klar forståelse af, hvad der gør en god cold email subject line, lad os dykke ned i nogle eksempler.

Selv om det er bedst at lave dine egne emnelinjer, fordi kun du ved præcis, hvem du taler til, er det svært at starte uden noget at inspirere dig af.

Så her er 43 af de bedste emnelinjer til kolde e-mails.

Afsnittene nedenfor er organiseret efter kategori, så du kan finde eksempler på relevante situationer – emnelinjer til e-mails, der ikke kun bliver åbnet, men også tvinger dine potentielle kunder til at handle:

Vise en gensidig forbindelse

En af de bedste ting, du kan gøre i en kold emnelinje, er at vise en gensidig forbindelse, f.eks. en tidligere kollega eller en faggruppe, som I begge har en interesse i.

Du er måske ikke altid i stand til at gøre dette, men når du kan, så brug det. Det er en af de mest effektive strategier for emnelinjer.

(At udnytte alt, hvad du kan for at gøre en kold e-mail lidt varmere, er pointen med næsten alle strategier til at skrive emnelinjer.

Når du skal bruge det:

Omkring 92 % af folk stoler på anbefalinger fra deres personlige netværk. Hvis du kan udnytte anbefalingens magt, er der meget større sandsynlighed for, at du får en åbning.

Det betyder, at hvis du kan bruge det (selvom det ikke ofte vil være tilfældet), bør det altid være den første strategi, du vælger til dine emnelinjer.

Og selvom du måske ikke ofte har en fælles kontakt, kan du ofte finde noget andet, som du deler, der kan skabe en lignende effekt.

For eksempel kan du have:

• Arbejdet i den samme virksomhed på forskellige tidspunkter
• Har haft en fælles ven eller kollega
• Beboet i den samme by
• Gået til den samme konference
• Gået til den samme Facebook-gruppe eller en anden stamme på de sociale medier

Med den slags gensidig forbindelse, kan du skabe den umiddelbare følelse af fortrolighed, som det kræver at forvandle en emnelinje fra kold til varm, fordi du skaber tillid.

Trust er den største udfordring, når man kommunikerer via kold e-mail. Ved at vise en gensidig forbindelse er du med til at skabe tillid og troværdighed – ved at give din potentielle kunde noget pålideligt at gribe fat i.

Eksempler på emnelinjer:

• “5 minutter til en drink efter ?”
• ” nævnte du”
• ” sagde, at vi skulle komme i kontakt”
• “Jeg lagde mærke til dig på . Kan vi komme i kontakt?”
• “Hej Mark, vi mødtes på”
• “En ven af”
• “Vil gerne komme i kontakt – 5 minutter på ?”
• “Dine kommentarer på var indsigtsfulde/inspirerende”

Tal til dit publikum med relevans

Hvad hvis du ikke har en gensidig forbindelse af nogen art?

Det er den situation, som de fleste af os befinder os i, uanset om du rækker ud for at udvide dit netværk eller planlægger demoer for dit produkt.

I det tilfælde er der en anden måde at gøre dine kolde e-mail-emnelinjer mere personlige end blot at tilføje deres fornavn: relevans.

Hvornår du skal bruge det:

Direct Marketing Association (DMA) har fundet ud af, at segmenterede e-mail-kampagner kan generere en stigning i omsætningen på op til 760 %.

Det skyldes, at personalisering får modtageren til at føle, at e-mailen er skrevet specielt til dem.

Faktisk genererer personaliserede beskeder 6x højere lukkerater sammenlignet med beskeder uden personalisering – og det hele starter med emnelinjen.

Du kan genskabe denne effekt med dine kolde e-mails ved at identificere ting at nævne i din emnelinje, som er relevante for kontakten.

For eksempel deres:

• Branche
• Faglige interesser
• Personlige interesser, f.eks. et yndlingssportshold eller en tv-serie osv.
• Opinioner (selv stærke meninger, f.eks. politiske holdninger eller andre kontroverser, hvis du er forsigtig med det)

Segmenter din liste, så emnelinjen passer til hver enkelt person. Du bør altid personliggøre dine e-mails ved hjælp af denne strategi for emnelinjen, når I ikke har nogen gensidig forbindelse.

Eksempler på emnelinjer:

• ” har et reelt problem…”
• “De fleste begår denne fejl”
• “Tjek det bedste nye i”
• “Det er vores opgave at udvikle vores børns spisevaner”
• “Live chat er fremtiden – men alle overser denne ene ting”
• “Jeg ser forretning som min yndlingsfilm, Rocky”
• “Fjernbetjening er fremtidens arbejde, men det har sine udfordringer”

Generer den første kontakt

Hvad sker der, hvis du kontakter en person for første gang, og du ikke kan finde nogen gensidig forbindelse eller noget punkt af relevans?

Måske har du en gruppe af kontakter fra virksomheder, som din chef mener passer godt til din tjeneste, men du har ikke meget mere information, eller du kan ikke finde en god vinkel til at personliggøre din emnelinje.

I det tilfælde forsøger du bare at skabe den første kontakt og få deres opmærksomhed – på en eller anden måde. I disse tilfælde kan du prøve med humor, vække deres nysgerrighed eller foreslå et mysterium.

Når du skal bruge det:

Når du ikke har noget at trække på til at personliggøre din e-mail, kan du fokusere på at lokke dine læsere med et mysterium eller humor.

Der er mange strategier, du kan bruge til at skabe den første kontakt, selv om det er et simpelt “ja” til at sende oplysninger eller arrangere et kort opkald.

Humor er naturligvis en god taktik, fordi folk elsker at grine, og det er en nem måde at nedbryde barrierer på.

Mysterium og nysgerrighed virker også, fordi folk er naturligt tilbøjelige til at ville finde ud af mere.

Og nogle gange kan en simpel emnelinje, der er personliggjort med deres navn, gøre tricket.

Og uanset hvilken retning du går med den første e-mail, så er ideen den samme. Det er den første e-mail, du sender, så den skal være fristende nok til, at et travlt menneske vil åbne den.

Eksempler på emnelinjer:

• “Hurtigt spørgsmål, Mark”
• “Tjek det her ud, Jen”
• “Du er ikke alene.”
• “Stjæl denne strategi (det er vores bedste endnu)”
• “Du vil ikke tro denne historie” (Denne er fantastisk, hvis du kan følge den op med en underholdende historie, der er relevant for dit tilbud/den grund til at oprette forbindelse)
• “Du er inviteret”
• “Tre gik ind, en kom ud…”

Forstil en umiddelbar følelse af værdi

Det er stærkt at vise en personlig forbindelse. Men det er ikke den eneste måde at få folk til at åbne dine kolde e-mails på.

At antyde – eller direkte angive – den værdi, du kan give din potentielle kunde, allerede før de åbner din e-mail, er også ganske effektivt.

Husk, hvor mange e-mails den gennemsnitlige erhvervsdrivende får hver dag (121).

Hver dag vader de gennem et hav af e-mails, der flyder ind fra kolleger på arbejdet, nyhedsbreve og myndigheder, de følger, kolde e-mails fra andre virksomheder og nu også din e-mail. Uden en følelse af værdi vil din e-mail måske ligge nederst på deres liste med hensyn til vigtighed.

Hvis du imidlertid kan vise din e-mailmålgruppe, at din besked har en værdi, der er relevant for dem, vil de være meget mere tilbøjelige til at skære igennem støjen og åbne din e-mail.

Hvornår skal du bruge det:

Værdibaserede emnelinjer er især nyttige, hvis du forsøger at sælge et produkt eller en tjeneste, som allerede har gode data til at underbygge sin effektivitet.

Det er op til dig, om du vælger at fokusere på at personliggøre din emnelinje eller at kommunikere værdi.

Hvis du forsøger at se, hvem der er mest interesseret i dit nye tilbud til noget som retargeting, kan det at gøre din emnelinje om værdi alene give dig mere præcise data, end hvis du personliggør din emnelinje.

Eksempler på emnelinjer:

• “Vidste du, at rangerer højere end dig for ”? Dette er grunden.”
• “Vores bedste ressourcer til at forbedre dit teams præstationer”
• “Der er en bedre måde at opbygge et stærkt brand på sociale medier”
• “Vi har studeret de bedste i . Her er, hvad der gør dem anderledes.”
• “Jeg vil gerne hjælpe”
• “Spar på”
• “X tips til at vende en langsom sæson”
• “En hurtig idé til at forbedre”

Skab en følelse af hastværk

Ifølge en undersøgelse fra PR-firmaet , Citizen Relations, siger 60 % af tusindårige kunder, at de har foretaget et køb efter at have oplevet FOMO (“fear of missing out”).

Millennials er nu den største generation i den amerikanske arbejdsstyrke, hvilket betyder, at din evne til at skabe kontakt med dem vil have stor betydning for din opsøgende virksomhed eller dit salg – så det er vigtigt at forstå styrken af knaphed i dine emnelinjer.

Knaphed – i dette tilfælde brugt til at skabe uopsættelighed – er en salgstaktik, der er lige så gammel som tiden. Den findes stadig, fordi den virker (og altid har gjort det).

I henhold til en rapport fra Invesp har emnelinjer, der skaber en følelse af hastværk, en 22 % højere åbningsrate.

Det er derfor ikke overraskende, at da marketingpakken SumoMe afslørede deres ti mest succesfulde overskrifter nogensinde, var fire af dem baseret på tidsnød:

Når du skal bruge det:

For det første skal du passe på ikke at ride for tæt på clickbait, når du bruger denne teknik, for du skal opbygge tillid.

Hvis dit tilbud imidlertid er autentisk tidskritisk eller begrænset tilgængeligt, vil enhver emnelinje, der udtrykker denne hastesituation eller knaphed, fungere som en charme og bør bruges til sit fulde potentiale.

Der er også tidspunkter, hvor du kan skabe en følelse af hastesituation ud af ingenting.

For eksempel, hvis du forsøger at netværke med en autoritet eller en potentiel kunde, og der snart afholdes en branchekonference, kan du bruge denne forestående begivenhed til at skabe en presserende situation.

Hvis din første emnelinje var værdibaseret, men ikke genererede et svar, som f.eks:

Du kan sende en anden e-mail, der lyder som f.eks:

Der er kun 12 dage tilbage nu, så i næste uge kan du sende en lignende e-mail for at nævne, at din kalender er ved at blive fyldt op til arrangementet, nu er der kun “5 dage tilbage…”

Mens ingen behøver at svare, skaber denne fremgangsmåde en følelse af hastesituation, og hvis de er interesserede, vil de føle, at der er en grund til at svare inden arrangementet.

Eksempler på emnelinjer:

• “Kun pladser tilbage til …”
• “Er du klar til ?”
• “Er du på vej til at nå dine Q3-mål (Jeg vil gerne hjælpe)”
• “3 dage til (Kan vi tale sammen?)”
• “Jen – ledig til en hurtig snak næste mandag, den 21.?”
• “Kun i næste uge – se mig live”

Når du ikke får noget svar

Det er ikke en god følelse, når dine første – eller de første få – e-mails ikke får et svar.

Men det er ikke verdens undergang.

Faktisk er den gamle salgsmaksime om, at “det kræver syv berøringer at lukke et salg”, ikke bare en myte.

I henhold til en undersøgelse fra RAIN Group kræver det omkring otte berøringer at booke en aftale med en ny kunde.

En undersøgelse offentliggjort i Harvard Business Review gentog dette og fandt, at din chance for at opnå kontakt ikke topper (90 %) før efter det sjette forsøg.

Det føles stadig ikke godt, når du har udsendt flere e-mails og ikke har fået et eneste svar.

Hvis du er ved at trække en kontakt tilbage til din “ingen svar”-liste, er der et par typer e-mails, du kan sende, som måske endelig kan generere det svar, du har ledt efter, før du helt opgiver kontakten.

Hvornår skal du bruge det:

Det er vigtigt ikke at opgive nogen for tidligt. Du ved aldrig, hvornår de måske endelig bliver tvunget til at svare. Det kan have mere at gøre med deres timing end med din e-mail.

Du kan dog ikke blive ved med at trække tingene i langdrag, hvis du ikke ser nogen aktivitet.

Hvis du mener, at en kontakt ikke fører nogen steder hen, og du er ved at sende den i din døde bunke, hvorfor så ikke sende en sidste “Hail Mary”-passage?

Disse kan fungere godt, fordi de ofte kan fremkalde et svar, selv om personen ikke er interesseret. På den måde ved du i det mindste, hvornår en person ikke er en god kunde for dig.

Husk, at disse emnelinjer bør reserveres til situationer, hvor du kan se et faldende udbytte af dine opfølgninger.

Det betyder, at hvis 95 % af kontakterne reagerer ved sjette kontakt, bør du reservere disse “ingen svar”-mails til den syvende eller ottende mail.

Eksempler på emnelinjer:

• “Mark, kom jeg for hårdt på?”
• “Er du okay, Jen?”
• “Det er ikke dig, det er mig” (Dette kan virke, fordi det letter presset fra den potentielle kunde, hvilket kan tilskynde vedkommende til at svare – endelig.)
• “Tak for din tid, Mark” (Dette virker af samme grund: Det antyder tydeligt, at dette er dit sidste forsøg på at nå ud og kan lette presset på en kontakt, der ikke er interesseret, og i det mindste kan vedkommende lade dig vide det. Eller det kan tvinge en person, der er interesseret, men som har for travlt til at følge op, til at sende dig et svar med en hurtig forklaring.)

Gode måder at bruge knaphed som et sidste forsøg, når du ikke får noget svar:

• “Klar til at strege dig af min liste – et sidste forsøg?”
• “Reaching out one last time (Can you let me know either way?)”
• “Lukker pilotprogrammet mandag og kontakter dig endnu en gang”

Giv dine emnelinjer til kolde e-mails et løft

Kold e-mail behøver ikke at være indelukket og livløs.

Hvis du vinkler dine emnelinjer på den rigtige måde, kan de antyde en forbindelse, skabe interesse eller love værdi (nogle gange alle tre). Og alle disse er effektive strategier til at få flere klik og svar.

Husk, den bedste emnelinje er den, du laver din egen. Hvilken slags værdi kan du tilbyde?

• Har du afdækket en relevant forbindelse med den potentielle kunde?
• Har du noget, som du tror, at de ville finde interessant baseret på deres bio eller sociale aktivitet?
• Har du reel værdi, som du kan tilbyde for at fremme deres karriere, opbygge deres forretning eller noget andet?

Tænk over, hvad du har, som du kan give den person, du sender en e-mail til, selv om det er så simpelt som feedback eller et kompliment.

Brug den bedste praksis for emnelinjen i kolde e-mails, som vi talte om tidligere, sammen med skabelonerne og eksemplerne på emnelinjen ovenfor (og vær ikke bange for at eksperimentere), for at bringe dit svar på emnelinjen op på et højere niveau.

Og når du er klar til at gå videre end emnelinjen, så tag et kig på 5 skabeloner til kolde e-mails til enhver situation for at lære, hvordan du skal strukturere kroppen af dine e-mails.