Articles

Záleží na asijském a asijsko-americkém zastoupení v hudebním průmyslu?

On 8 listopadu, 2021 by admin

Co přesně je „asijsko-americká kultura“?

Pro většinu z nás je těžké určit kulturu, která existuje mezi generacemi a napříč kontinenty. Existuje v jakémsi limbu, aniž by skutečně patřila na jednu či druhou stranu. Kdybych měl odpovědět na tuto otázku, asijsko-americká kultura je výměna kávy za mléčný čaj boba; je to noční dim-sum s nejlepšími přáteli; je to vybírání nejlépe vypadajících buchet, přestože neznáte oficiální kantonský název jídla. Je to mluvit stejnou měrou cizím jazykem ze země, kde jste sotva byli, a doplňovat prázdná místa angličtinou. Je to pocit, že nikdy doopravdy nepatříte na jedno nebo druhé místo – pocit, který většina Američanů asijského původu až příliš dobře zná.

V umělecké komunitě je však mnohem těžší odpovědět na tuto už tak ošemetnou otázku. Je nepopiratelné, že v popularizaci asijských a asijsko-amerických talentů byl učiněn velký pokrok – postarala se o to sociální média. Ačkoli se zdá, že se vždy objeví nějaká kontroverze týkající se toho, jak má být postava A vykreslena a jak je postava B „málo asijská“ / „málo relativní“ / „příliš nekorektní“, ukazuje to, že lidé se přinejmenším zajímají o reprezentaci.

Na hudební frontě však ti samí lidé, kteří se zasazují o diverzitu, zůstávají většinou potichu. To lze přičíst přirozené povaze hudby jako uměleckého média. Většině lidí – bez ohledu na původ – může být jedno, kdo stojí za mikrofonem. Videoklipy a rozhovory není nutné sledovat, abyste si písničku užili, takže záleží na tom, jestli váš zpěvák představuje menšinu, když nevidíte, jak vypadá? Ale možná se mýlím. Zajímalo mě, kolik toho lidé vědí o asijských a asijsko-amerických umělcích… nebo jestli je vůbec zajímá, kdo tvoří jejich oblíbené písně. Následovalo vytvoření ankety „Koho posloucháte?“, ankety, kterou jsem napsal, abych tyto odpovědi sám získal.

Tuto anketu jsem 22. července 2018 rozeslal na svou osobní stránku na Facebooku s nadějí, že zjistím, kolik toho moji přátelé vědí o asijské/asijsko-americké hudbě. Celkem odpovědělo 79 lidí a zde jsou výsledky:

Výsledky průzkumu:

Celkový počet lidí, kteří na průzkum odpověděli:

Věk:

17-21: 54.4%

22-25:

26-30: 2,5 %

Etnická příslušnost:

Asijská/asijsko-americká: 78,5 %

Míšená*: 7,6 %

Jiné:

Samostatná identifikace:

Asijský-Američan: 64,6 %

Asiat: 13,9 %

Jiný: 13,9 %

Asiat: Zleva doprava: 6,3%

Neasiat/asijský Američan: 15,2%

Oblíbené hudební žánry:

Mainstreamový pop / pop: 64,6 % (51)

„Alternativní“: 55,7 % (44)

R&B: 51,9 % (41)

Hudba vytvořená před rokem 2000*:

Rap: 43% (34)

Indie: 41,8% (33)

Elektronika: 34,2% (27)

EDM: 29,1% (23)

Country: (6)

Metal: 7,6 % (6)

*Hudba vyrobená před rokem 2000 je souhrnný pojem pro lidi, kteří dávají přednost hudbě z 60., 70., 80. let atd. To jsem neupřesnil, ale měl jsem to upřesnit.

Nejoblíbenější žánry pro zápis s 1+ hlasy (ostatní):

KPOP: 9 hlasů

JPOP:

Jazz: 3 hlasy

Klasika: 2 hlasy

Lo-fi hip hop: 2 hlasy

Japonský &korejský rock: 2 hlasy

Kterou hudbou jsi byl v poslední době posedlý? Zastoupeni jsou pouze kandidáti s více než 3 hlasy.

Ariana Grande: 7

Drake: 5

LAUV: 5

BLACKPINK: 4

Daniel Caesar: 4

Billie Eilish: 3

Dua Lipa: 3

Jorja Smith: 3

Khalid: 3

Panic! at the Disco: 3

Post Malone: 3

Rich Brian: 3

Taylor Swift: 3

Jak často posloucháte hudbu? (Stupnice 1-5, přičemž 0 znamená „hudbu neposlouchám“ a 5 znamená „hudbu poslouchám každý den“)

Jak objevujete novou hudbu?

Online streamované playlisty: 89,9 %

Doporučení od přátel: 86,1 %

Sociální média:

Radio: 27,8 %

Čtení hudebních webových stránek/hudební kritiky/článku: 59,5 %

Vyhledávání hudebních stránek/hudební kritiky/článku: 17,7 %

Mixy pro dýdžeje: 17,7 %

Nerad/a objevuji novou hudbu. Když se to stane, tak se to stane: 11,4 %

Rozhovory:

Jakého způsobu objevování nové hudby si ceníte nejvíce:

Spotify: 21

Doporučení od přátel: 19

Online streaming (zastřešující pojem): 16

Soundcloud / YouTube: 12

Sociální média:

Záleží vám na tom, kdo vytváří hudbu, kterou posloucháte?

Ano: 68,4 %

Ne: 31,6 %

Pokud by hudební umělec, který se vám líbí, dostal od kritiků hrozné hodnocení svého nového alba, poslouchali byste ho i nadále?

Ano: 84,8 %

Možná: 12,7 %

Ne: 2,5 %

Pokud by hudební umělec, o kterém jste nikdy neslyšeli, dostal na své nové album od kritiků hrozné recenze, poslechli byste si ho i přesto? 45,6 %

Ano: 26,6 %

Ne: 27,8 %

Sledujete někdy rozhovory s hudebními umělci?

Zřídka: 41,8 %

Ano: 39.2%

Ne: 19,0%

O kterém z následujících hudebních umělců jste již slyšel(a)?*

*neoznačuje asijského Američana.

Nejoblíbenější – 88Rising (Rap/Hip Hop)

Nejznámější – Haley Heynderickx (Folk)

88Rising*

Ne: 53. Jaký je váš názor?2%

Ano, poslouchal/a jsem jejich hudbu: 31,6%

Ano, slyšel/a jsem o nich: 15,2 %

Giraffage

Ne: 58,2 %

Ano, poslouchal/a jsem jeho hudbu: 29,1 %

Ano, slyšel/a jsem o něm:

TOKiMONSTA

Ne: 62%

Ano, poslouchal/a jsem její hudbu: 26,6%

Ano, slyšel/a jsem o ní:

Japonská snídaně

Ne: 65,8%

Ano, slyšel/a jsem o ní: 24,1%

Ano, poslouchal/a jsem její hudbu: 10.1%

Jaeji

Ne: 67,1%

Ano, poslouchal/a jsem její hudbu: 17,7%

Ano, slyšel/a jsem o ní:

Ne: 75,9 %

Ano, slyšel/a jsem o ní: 15,2 %

Mitski

Ne: 75,9 %

Ano, slyšel/a jsem o ní:

Ano, poslouchal/a jsem její hudbu: 11,4%

Jay Som

Ne: 79,7%

Ano, slyšel/a jsem o nich: Slyšel/a jsem o nich: 16,5%

Ano, poslouchal/a jsem jejich hudbu: 3,8%

No Vacation

Ne: 88,6%

Ano, poslouchal/a jsem jejich hudbu: 6,3%

Ano, slyšel/a jsem o nich:

Ne: 89,9 %

Ano, slyšel/a jsem o něm: 8,9 %

Ano, poslouchal/a jsem jeho hudbu: 1.3%

Peggy Gou*

Ne: 89,9%

Ano, poslouchal/a jsem její hudbu: 5,1%

Ano, slyšel/a jsem o ní: 5,1%

Sam Rui*

Ne: 89,9%

Ano, poslouchal/a jsem její hudbu: 5,1%

Ano, slyšel/a jsem o ní: 5,1%

Say Sue Me*

Ne: 92,4%

Ano, poslouchal/a jsem jejich hudbu: 3,8%

Ano, slyšel/a jsem o nich:

Hana Vu

Ne: 92,4 %

Ano, slyšel/a jsem o ní:

Ano, poslouchal/a jsem její hudbu: 0%

Haley Heynderickx

Ne: 93,7%

Ano, poslouchal/a jsem její hudbu: 3,8%

Ano, slyšel/a jsem o ní: 2.5%

*88Rising – smíšená skupina lidí, Alex Zhang Hungtai – Tchaj-wan/Kanada, Peggy Gou – Korejka/Němka, Sam Rui – Singapurka, Say Sue Me – Korejka

Posloucháte asijské/asijsko-americké umělce?“

Rád poslouchám asijské/asijsko-americké umělce! 41,3 %

S jistotou mohu jmenovat jednoho nebo dva: 38,8 %

Asiaté / asijští Američané tvoří hudbu??? &Ne: 17,5 %

Nezařazeno: 2,5 %

Nejoblíbenější zapisovaní asijští/asijsko-američtí umělci:

Rich Brian: 5

Jay Park: 4

Dean: 3

Elephante: 3

Far East Movement:

Haley Kiyoko: 3

Mitski: 3

Myslíte si, že je důležité, aby byli Asiaté / Američané asijského původu zastoupeni v hudbě?

Ano: 88,6 %

Možná: 8.9%

Ne: 2,5%

Potenciální problémy / předsudky:

Předtím, než začnu analyzovat výsledky průzkumu, mám pocit, že bych se měl zabývat některými potenciálními problémy v rámci průzkumu. Za prvé, otázky, které jsem položil, mohly být čtenáři nesprávně interpretovány tak, že znamenají různé věci. Někteří například nemuseli vědět, co odpovídá pojmu „elektronický“, zatímco jiní si mohli špatně vyložit, co jsem myslel otázkou „Záleží vám na tom, kdo vytváří hudbu, kterou posloucháte?“. (V jakém ohledu? Produkuje? Zpívá?). Měl jsem si dát větší pozor na to, jak jsem své otázky formuloval.

Dalším možným problémem průzkumu je samotné téma. Účelem průzkumu mělo být zakořenění toho, kolik toho respondenti vědí o hudbě asijských/asijsko-amerických umělců v angličtině – tento detail jsem neobjasnil. Proto jsem z průzkumu odstranil K-POP a další formy žánrů asijské hudby: nebyly hlavním předmětem mého zkoumání.

Důvodem je, že KPOP a další neanglické žánry nejsou cíleně prodávány asijsko-americké populaci. Místo toho spíše reprezentují kulturu svých zemí a marketingově představují exotiku pro cizince. V tomto smyslu lze sice tvrdit, že přitažlivost žánru, jako je KPOP, by mohla být reprezentativní pro část asijsko-americké zkušenosti, ale v jádru je – spíše reprezentativní pro současnou korejskou kulturu.

Na druhé straně je zde zmíněna korejská skupina Say Sue Me, protože většina jejich písní je zpívána převážně v angličtině. Zdá se, že jejich zamýšlený demografický trh je zaměřen na západní publikum: jejich vydavatelství sídlí ve Spojeném království, v anglických publikacích je jim věnována řada článků, v rámci Spojeného království hojně koncertují a jejich reklama je v duu angličtina/korejština. Stejnou argumentaci jsem použil i při zařazení dalších umělců do průzkumu, jako jsou Peggy Gou (Korejka-Němka), Sam Rui (Singapurka) a Alex Zhang Hungtai (Tchajwanka-Kanaďanka). To všechno jsou umělci, jejichž potenciálním publikem jsou lidé ze Západu (nebo lidé, kteří mluví anglicky).

Výsledky průzkumu:

Ačkoli průzkum, který jsem provedl, byl rychlý a špinavý a vzhledem k omezenému počtu odpovědí samozřejmě NENÍ reprezentativní pro všechny diváky, zde je několik závěrů, ke kterým jsem dospěl…

Toto téma JE téma, které lidi zajímá, ale ve skutečnosti se mu nevěnují.

Podle průzkumu 88,6 % respondentů věřilo, že je důležité, aby Asiaté / Američané asijského původu byli zastoupeni v hudebním průmyslu, 8,9 % odpovědělo, že možná, a 2,5 % odpovědělo, že ne. Zejména vzhledem k tomu, že většina lidí, kteří v průzkumu odpovídali, se sama identifikovala jako Asiaté nebo Asijští Američané, se zdá, že jde o problém, který lidem leží v žaludku – přesto se s ním moc neudělalo. Je také důležité poznamenat, že lidé, kteří se neidentifikovali jako Asiaté nebo Asiaté-američané (15,2 % respondentů průzkumu), byli přesto pro zastoupení Asiatů / Asiatů-američanů v hudebním průmyslu.

Přestože lidé věří v podporu podpory Asiatů / Asiatů-američanů, je zřejmé, že většina respondentů průzkumu znala spíše asijské umělce, kteří nezpívají v angličtině. Přestože nebyl přidán jako možnost, KPOP byl zapsán jako jeden z nejposlouchanějších žánrů. Stejně tak KPOP skupina BLACKPINK byla třetím nejčastěji zapisovaným umělcem a v počtu hlasů porazila populární americké umělce, jako jsou Taylor Swift, Dua Lipa a Panic! at the Disco. (Zajímavé také je, že navzdory svému nedávnému úspěchu ve Státech byla KPOP skupina BTS ve výsledcích průzkumu zapsána pouze jednou)

V sekci rychlého výběru asijsko-amerických a asijských umělců, kteří zpívají převážně v angličtině, však žádný z uvedených umělců neměl více než 50% poslechovost. Nejpopulárnější byl 88Rising, nedávno založený kolektiv asijských / asijsko-amerických umělců, jehož jméno a značku zná celkem 46,8 % lidí. Průzkum uzavírá filipínsko-americká folková zpěvačka Haley Heynderickx, o které slyšelo pouze 6,3 % účastníků průzkumu, a to i přes uznání kritiků na hudebních webech, jako jsou NPR, Stereogum, Pitchfork a Metacritic.

Jedním z celkových faktorů je samozřejmě fakt, že lidé se možná jen neorientují v žánrech, do kterých hudba těchto umělců patří. Nejpopulárnější umělci v tomto průzkumu patří do elektronického světa EDM / DJingu (Giraffage, TOKiMONSTA, yaeji), zatímco méně populární umělci byli zástupci indie rocku (Mitski, Jay Som, No Vacation, Say Sue Me) a folku (Haley Heynderickx).

To vyvolává otázku:

Odpověď je zde stejná jako u toho, proč lidé znají tolik umělců KPOP – marketing.

Domnívám se, že lidé, kteří neznají tyto asijské umělce působící na Západě, to nedělají záměrně (ve skutečnosti výsledky mého průzkumu ukazují opak) – je to způsobeno tím, že většina z nich nevyhledává novou hudbu Asiatů/asijských Američanů obecně. U příležitostných posluchačů většina objevuje novou hudbu buď streamováním playlistů z platforem, jako je Spotify (89,9 %), nebo ústním podáním (86,1 %). Vzhledem k tomu, že streamingové playlisty jsou již „samoobslužné“ na základě vašich posluchačských návyků a nemají nastavení „Asiat / Asijský Američan“, mohou mít posluchači problém najít těmito prostředky někoho, jako je Haley Heynderickx nebo Hana Vu. Totéž platí o ústním podání – pokud ještě nemáte kamaráda, který poslouchá Mitski a Japanese Breakfast, jak jinak se o nich dozvíte, pokud nedáte této hudební webové stránce kliknout (způsob objevování hudby, na který se zaměřilo pouze 20,3 % účastníků průzkumu)?

Je třeba také zmínit, že nezávislá vydavatelství mají pouze takový rozpočet, aby mohla propagovat seznam svých kolegů, a ještě méně na to, aby propagovala, že kapela reprezentuje asijské prostředí. Pokud se výslovně neinzerujete jako kapela s asijsko-americkou frontou, jako to dělají Japanese Breakfast, budou lidé v rámci asijsko-americké komunity vědět, kdo jste?“

To samozřejmě neznamená, že cesty jako streamovací služby zcela blokují přístup k vyhledávání těchto umělců. Stojí za zmínku, že na Spotify běží playlist s názvem „Asian-Americans on the Rise“ (v době psaní tohoto článku měl 27 335 sledujících) a série playlistů hostů APAHM, kteří se ptají slavných Asiatů a Američanů na to, co poslouchají… to jsou skvělé úseky, jak se seznámit s některými méně známými asijsko-americkými umělci. Problémem playlistů jako „Asian-Americans on the Rise“ je, že se seznámíte pouze s nejpopulárnějšími asijsko-americkými umělci a playlisty jsou vychýlené směrem k žánrům jako EDM / indie rock. Pokud jste fanouškem indie rocku, ale ne EDM, budete muset přeskočit polovinu playlistu, než najdete něco, co se vám líbí. Pokud jste fanouškem folku, hodně štěstí s poslechem více než 40 skladeb, než najdete v playlistu jedinou folkovou píseň. A co ti ostatní asijští hudebníci, kteří zpívají anglicky? Asijsko-britští, asijsko-kanadští, asijsko-australští umělci a další jsou bohužel v těchto seznamech vynecháni.

Přidejte k tomu znepokojivé výsledky, které dostanete, když do Googlu zadáte výraz jako „Asian-American musicians“. Mezi nejdoporučovanější osoby patří baviči jako Margaret Cho (komediální hudba), Ryan Higa (komediální hudba), Anna May Wong (hollywoodská herečka z počátků Hollywoodu) a Brenda Song (nebo jak ji znají jiní lidé, London Tipton ze seriálu Suite Life a Wendy Wu Homecoming Warrior). Teprve když sjedete dolů, začnou se objevovat skuteční hudebníci jako Mitski, Steve Aoki a Nicki Minaj (pravděpodobně kvůli Chun-Li?).

Návrh

Osobně se domnívám, že jedním z nejlepších způsobů, jak vyřešit problém reprezentace, je založit malý blog věnovaný zviditelňování tvorby asijských a asijsko-amerických hudebníků pro západní publikum. Zaměření? Recenzování, doporučování a sestavování playlistů pro lidi, kteří mají zájem tyto hudebníky podporovat, a vytváření úzké komunity fanoušků.

Níže uvádím několik důvodů, proč si myslím, že by taková stránka byla přínosná:

Mohlo by to být krokem vpřed pro asijskou/asijsko-americkou reprezentaci v hudebních médiích.

Asiaté/asijsko-američané by mohli být ochotnější věnovat se hudbě jako umělecké kariéře, pokud uvidí, že je to reálná možnost. Jako někomu, kdo vyrůstal v domácnosti, kde rodiče očekávali, že se stanu lékařem, mi umělecká dráha nikdy nepřipadala ani jako možnost. Úspěšní umělci nevypadali jako já a umění jako kariéra se nelíbila zejména lidem v asijské komunitě. Doufejme, že vytvoření webové stránky, jako je tato, zmírní společenské stigma provozování – nebo dokonce užívání – hudby jako koníčku pro budoucí generace.

Pomáhá s problémem marketingu.

Již dříve jsem se zmínil, že jedním z největších důvodů, proč lidé o těchto umělcích nevědí, je nedostatek marketingu. Blog, který by recenzoval asijské/asijsko-americké umělce, dělal s nimi rozhovory a zviditelňoval je v západním světě, by mohl pomoci tento dlouhodobý problém zmírnit. Taková platforma by mohla dělat reklamu specializovanému publiku hudebníků (Asiatům a Američanům atd.) jen prostřednictvím jediného příspěvku. Navíc jakákoli reklama pro nepodepsaného umělce by byla nesmírně užitečná!

Zpestří vaše osobní playlisty

Doufejme, že vám taková webová stránka představí nejen asijsko-americké umělce, ale i další umělce z míst jako Manila, Singapur, Velká Británie, Kanada atd. Američané asijského původu nejsou ve svých zkušenostech sami a bylo by zajímavé sledovat, jak lidé z celého světa vytvářejí hudbu na základě svých zkušeností.

Budou podporovat Asiaty v hudebním průmyslu v rámci západního světa

Poslední věc, kterou chci udělat, je nutit lidi poslouchat hudební umělce, které poslouchat nechtějí. Nakonec na identitě lidí, kteří tvoří vaši hudbu, nezáleží, pokud vás její poslech nebaví – ale tím, že lidem ukážeme umělce, kteří jsou jim bližší, může být větší šance, že narazí alespoň na jednoho, který se jim bude líbit.

To je celý základ webu „From the Intercom“, který se věnuje dosažení těchto cílů. Pokud jsem vás už inspiroval k tomu, abyste se podívali alespoň na jednoho z umělců, které jsem uvedl výše nebo v anketě, pak vím, že se něco povedlo!“

Jsou tu tisíce nových hudebních umělců, které můžete objevit, i těch, kteří teprve budou objeveni – tak doufám, že zůstanete! 🙂

Li-Wei Chu

*Odmítnutí odpovědnosti: Kdykoli řeknu Asiat / Asiat-Američan, zahrnuji do toho i lidi zastoupené v jiných anglicky mluvících zemích, jako jsou Asiaté-Britové, Asiaté-Kanaďané, Asiaté-Australané atd.

Zvlášť děkuji Emily Gu za její úpravy!

.