Universal, Cinemark se dohodly na změně způsobu vydávání filmů

Společnost Universal Pictures patřící společnosti Comcast Corp. uzavřela dohodu se společností Cinemark Holdings Inc., podle níž budou její filmy po kratší době dostupné na domácím videu.Jedná se o druhou takovou dohodu, kterou studio porušuje desetiletí tradice.

Podle nové dohody může Universal prodávat své filmy online divákům již 17 dní po jejich uvedení v Cinemarku, třetím největším řetězci kin v USA. Obvykle se nové filmy hrají výhradně v kinech po dobu dvou až tří měsíců. Není jasné, zda Cinemark dostane podíl z prodeje filmů studia online.

Ujednání je podobné tomu, které Universal podepsal se společností AMC Entertainment Holdings Inc. na začátku tohoto roku, a je příkladem toho, jak se řetězce kin vyrovnávají s rostoucí popularitou domácího streamování filmů. Kina se dlouho těšila exkluzivnímu právu promítat nejnovější a nejočekávanější filmy. Diváci však mají více možností zábavy než kdy dříve, z nichž většina nevyžaduje, aby diváci opustili své pohovky, a provozovatelé kin mají menší vliv na studia.

„Jsme přesvědčeni, že dynamičtější kinematografické okno, kdy kina i nadále poskytují platformu pro uvedení filmů o velikosti události, která maximalizuje tržby a podporuje úspěch následných distribučních kanálů, je ve společném zájmu studií, vystavovatelů a hlavně diváků,“ uvedl v prohlášení Mark Zoradi, výkonný ředitel společnosti Cinemark.

Diskuze o změně tzv. kinematografického okna se zintenzivnily v důsledku pandemie koronaviru. Většina kin byla po velkou část roku 2020 uzavřena, takže hollywoodská studia ještě více usilovala o uzavření nových dohod, které by jim umožnily rychle umístit své filmy na internet.

Veřejná roztržka

V jednu chvíli se jednání rozhořela natolik, že se přenesla na veřejnost. V dubnu se vedení společnosti Universal pochlubilo, že jeden z filmů studia, který měl jít do kin v roce 2020, „Trolls World Tour“, byl místo toho mimořádně populární na internetu, což rozzuřilo majitele kin. Jejich podnikání závisí na tom, že jsou jediným místem, kde mohou diváci vidět nové filmy, a pokud studia obejdou kina a zpřístupní své filmy jinde, představuje to existenční hrozbu.

Výkonný ředitel AMC Adam Aron se tehdy obořil na předsedkyni představenstva společnosti Universal Donnu Langleyovou a pohrozil přerušením vztahů.

„AMC je ochotna si s Universalem sednout a prodiskutovat různé strategie oken a různé ekonomické modely mezi vaší a naší společností,“ uvedl v dopise adresovaném vedení studia. „Avšak vzhledem k absenci takových diskusí a jejich přijatelného závěru naše desítky let trvající neuvěřitelně úspěšná společná obchodní činnost bohužel skončila.“

Universal a AMC si napravily reputaci tím, že se dohodly na zkrácení doby, po kterou mají kina exkluzivní přístup k novým filmům, na 17 dní. Výměnou za to dostane AMC podíl z příjmů společnosti Universal z prodeje filmů online, tzv. prémiového videa na vyžádání. Aron z AMC uvedl, že tato dohoda pomohla řetězci udržet se nad vodou v době pandemické krize.

Dohoda společnosti Cinemark se společností Universal je většinou stejná, s některými odchylkami. Pokud film společnosti Universal vydělá za první víkend v pokladnách kin více než 50 milionů dolarů, může být prodáván online až 31 dní po premiéře v kinech Cinemark. Jiné, méně populární filmy se mohou prodávat online po 17 dnech, pokud se na tom obě společnosti dohodnou. Cinemark a Universal nechtěly říci, zda se budou dělit o příjmy z prémiového videa na vyžádání.

Cineworld Group Plc – vlastník Regalu, druhého největšího řetězce kin v USA – je nyní jediným velkým řetězcem, který podobné podmínky neuzavřel. V červenci vedení společnosti Cineworld označilo dohodu mezi Universal a AMC za „špatný krok“ a uvedlo, že bude pokračovat v bojkotu filmů od tohoto studia. Kina Regal jsou však v současné době uzavřena, což je krok, jehož cílem je ušetřit peníze kvůli následkům pandemie koronaviru.

.