Tischer Automotive Blog

Prodejci nabízejí nekonečnou škálu barev automobilů. (Nissan Juke Color Studio, anyone?) Možnosti sahají od klasické černé nebo bílé až po odvážnější barvy, jako je limetkově zelená a jasně žlutá. Stejně zajímavé jako možnosti barev automobilů, ne-li ještě zajímavější, jsou důvody, které stojí za výběrem barev kupujících – od regulace teploty přes čistotu až po osobnost kupujícího – všechny tyto důvody zřejmě mají vliv na preference kupujících automobilů. Podle jednoho článku totiž 93 % spotřebitelů považuje barvu a celkový vizuální vzhled za nejdůležitější faktory při nakupování a 85 % uvádí, že barva je hlavním důvodem, proč si výrobek koupí. Za celým konceptem „psychologie barev automobilů“ rozhodně něco je.

Tentýž článek dále podrobně uvádí, že podle studie provedené v roce 2009 ve Velké Británii měli řidiči černých automobilů dvakrát vyšší pravděpodobnost, že se stanou účastníky nehody, než řidiči jemnějších, krémově zbarvených automobilů. Jasným barvám také dávají přednost ti, kteří řídí výkonné vozy (např. Ferrari). „Různí teoretici se domnívají, že klidní, chladní a odtažití řidiči vlastní stříbrné vozy, zatímco ti, kteří preferují jednoduchý životní styl, vlastní bílé vozy, a že růžové vozy odrážejí ženskost, jemnost a něžnost.“ Ještě jiný průzkum zjistil, že „majitelé stříbrných nebo kovově modrých vozů jsou nejšťastnějšími řidiči na silnicích, zatímco majitelé vozů v novějších pastelových barvách lila a limetka se dvakrát častěji stávají oběťmi silniční zuřivosti“. V průměru byli nemocní o tři dny ročně více než ostatní motoristé.“

Něco navíc k zamyšlení: Psycholog Conrad King řekl: „Řidiči si možná myslí, že jsou za volantem svého vozu jako v kokonu, ale ve skutečnosti jejich volba barvy vozu vysílá ostatním motoristům jasný signál. Špatná volba barvy auta u majitelů pastelových vozů napodobuje řadu dalších špatných životních rozhodnutí, která následně mohou vést k většímu stresu a depresi. Barva vozu může být příznakem skrytého osobnostního problému… Barevné preference mohou naznačovat určité psychosociální pořadí na silnicích, kdy majitelé černých a červených vozů bojují o dominantní postavení.“

Jak vysvětluje Nancy Lockhartová, manažerka marketingu barev u společnosti Axalta Coating Systems (dříve DuPont), globální společnosti zabývající se povrchovými úpravami automobilů v Detroitu: „Barevné preference se v průběhu času mění a mohou se lišit podle regionu nebo typu vozidla… Osobnost vozidla je stejně důležitá jako osobnost kupujícího. Styl, design a značka vozidla mohou ovlivnit výběr barvy. Luxusní sedan je oblíbenější v černé a bílé barvě, ale malá a sportovní verze je široce spojována s červenými a barevnými odstíny.“

V článku, z něhož byl citát uveden, se čtenáři dále vyjadřovali k tomu, co ovlivňuje jejich výběr barvy vozu:

• „Většinou si pořídím bílé nebo stříbrné auto, protože jsou na něm nejméně vidět škrábance…“
• „Černá je sexy. Myslím jako nepříjemné, dusivé horko s promrhanou energií na klimatizaci. Bílá je absence barvy (z vědeckého hlediska je opak pravdou). Chladnější z hlediska pohodlí.“
• „Kupuji vždy ojetá auta, takže barva je obvykle na konci mého seznamu. Mnohem důležitější je pro mě počet najetých kilometrů, stáří a stav, o ceně nemluvě.“
• „Stříbrná auta jsou neviditelná. Měl jsem dvě stříbrná auta a lidé přede mnou neustále vyjížděli, jako bych tam nebyl. Všiml jsem si, že to samé dělám se stříbrnými a šedými auty.“
• „Nezajímají mě trendy. Pro tohoto člověka milujícího zelenou barvu je to zelená (barva) napořád. Z osmi aut, která jsem vlastnil a řídil, bylo jen jedno bílé, protože v tom roce nebyla k dispozici zelená (a s bordó a bílým interiérem nebylo lakování možné!). I nadále budu řídit (a vlastnit) auto v zelené barvě. Udivuje mě, proč lidé nejezdí ve vozidle, které má jejich oblíbenou barvu.“

Ano, lidé si vybírají barvy aut z různých důvodů – ze zvyku, aby zakryli špínu nebo škrábance, aby se cítili silní, elegantní nebo odvážní, nebo prostě barvu úplně zanedbávají a zaměřují se na cenu a praktičnost. Přesto je zajímavé podívat se, co o výběru barvy auta a osobnosti prozrazují zdroje KISSmetrics, Road & Truck a AOL autos:

• Stříbrná: Jste klidní, chladní, elegantní, futurističtí a možná odtažití
• Bílá: Jste puntičkáři, máte rádi jednoduchý život, věnujete velkou pozornost detailům a možná jste perfekcionisté
• Zelená: Jste důvěryhodní, tradiční a vyrovnaní, ale můžete být také živí a občas hysteričtí
• Hnědá/béžová:
• Žlutá: Jste praktičtí, spolehliví, přízemní a pragmatičtí: Jste optimističtí, inteligentní a mladí srdcem
• Šedá: Jste klidní, rozvážní a velmi orientovaní na kariéru
• Modrá: Jste klidní, rozvážní a velmi orientovaní na kariéru: Červená: Jste sebevědomí, klidní a spolehliví
• Červená: Jste sebevědomí, klidní a spolehliví: Jste energičtí, dynamičtí a máte chuť do života
• Růžová: Jste jemní, milující a starostliví
• Černá: Jste konzervativní, silní, elegantní a profesionální
• Fialová: Jste kreativní, nebojíte se vybočit z normálu a jste rádi vnímáni jako jedineční
• .