Product with Purpose Blog

Pro ty, kteří rádi nakupují, je pravděpodobné, že jste na konci 90. let a v průběhu roku 2000 navštívili obchod American Apparel. Společnost American Apparel byla založena v roce 1997 a jejím cílem bylo poskytovat oblečení, které bylo vyrobeno v USA a materiály vždy pocházely z USA. Společnost American Apparel byla první, kdo prosadil pojem „sweatshop free“ do hlavního proudu.

Pro mnoho lidí to byl hlavní prodejní argument. Společnost se také zaměřovala na mladé kupující díky módním a hipsterským stylům a ostrým značkám. Pevně zakotvila jak v maloobchodě, tak v průmyslu reklamních předmětů s obratem 22 miliard dolarů. Do roku 2017 uzavřela všechny své maloobchodní pobočky (z maximálního počtu 281 prodejen) a zkrachovala (podruhé). Od té doby provedli restrukturalizaci a znovu se objevili na trhu. Co se tedy děje s American Apparel nyní?

Ve společnosti Fairware jsme přestali American Apparel propagovat již před lety, když se začaly objevovat stížnosti na sexuální obtěžování a když nám hypersexuální reklama prostě neseděla k naší značce.

Problémy American Apparel

Dov Charney, kanadský zakladatel společnosti American Apparel, nebyl v kontroverzích žádným nováčkem. Současně vybudoval společnost na základním kameni etického zásobování a hypersexuální značky. Jak bylo uvedeno v článku časopisu Atlantic v roce 2017, image se začala rozpadat, protože positioning „Made in USA & Sweatshop Free“ neodpovídal praxi v praxi.

Zatímco mnohé stížnosti týkající se práce byly nakonec zamítnuty, Dov Charney čelil litanii stížností na sexuální obtěžování, které zamítnuty nebyly. Vyřešení řady případů sexuálního obtěžování a pomluvy stálo společnost více než 3 miliony dolarů na pokutách.

The New American Apparel

Na začátku roku 2017 byla společnost American Apparel v rámci svého druhého konkurzu na prodej. Ačkoli obchody mohly být uzavřeny, společnost má stále image, která je na veřejnosti zaštítěna značkou.

Kanadský maloobchodní prodejce Gildan Activewear, kterému se koncem roku 2017 podařilo koupit American Apparel za 88 milionů dolarů. Gildan obnovil značku, ale v poslední iteraci jsou klíčové rozdíly. O společnosti Gildan jsme již v minulosti psali, když v roce 2012 koupila společnost Anvil, oblíbeného dodavatele triček Fairware. Konkrétně jsme psali o tom, jak nás zklamalo, když společnost Gildan vyřadila z výroby všechny udržitelné textilní řady společnosti Anvil.

Co se změnilo u společnosti American Apparel?

Pod vedením společnosti Gildan došlo po obnovení výroby v srpnu 2017 u společnosti American Apparel k několika klíčovým změnám.

Otevřeně sexuální image, která byla kdysi synonymem značky, je pryč. Společnost Gildan změnila marketingovou kampaň tak, aby prezentovala stále moderní, ale méně riskantní záběry oblečení, které American Apparel zpopularizovalo.

Novým poselstvím je, že můžete vypadat dobře v čemkoli, co chcete nosit, ať už se jedná o barevné tričko nebo legíny. Empowerment je něco, co mnoho kupujících při nakupování hledá, a kroky, jako je rozšíření velikostí jejich oblečení, aby oslovily ještě více lidí, hrají na téma empowermentu.

Bývalý generální ředitel nebude po obviněních, která se odehrála spolu s četnými soudními spory, s novým American Apparel nijak spojován, ve skutečnosti založil nového konkurenta. A maloobchodní činnost společnosti American Apparel zůstává uzavřena.

Jak je to s výrobou v USA?

Největší změna po Gildanu spočívá v tom, že American Apparel již není zcela vyráběn v Americe. To je zásadní změna, protože starý American Apparel si zakládal na tom, že se vyrábí v USA.

Na webových stránkách se nyní uvádí: „Nyní hrdě nabízíme styly vyrobené po celém světě. Poskytujeme tak více pracovních míst většímu počtu lidí než kdykoli předtím.“ Vzhledem k názvu společnosti je to trochu trapné.

Nová společnost American Apparel při rozhodování o tom, kam zadá materiál pro své výrobky, zjevně zohledňuje cenu spolu s kvalitou použitých materiálů. Bude zajímavé sledovat, zda si toho jejich zákazníci všimnou.

Hledáte trička a oděvy vyrobené v USA a šetrné k životnímu prostředí?

Pro ty, kteří stále hledají oblečení vyrobené v USA, má společnost Fairware stále spoustu možností, z nichž si mohou vybrat. Naši nejlepší dodavatelé triček z organické bavlny, triček z recyklovaného PET a udržitelných mikin nabízejí možnosti Made in USA nebo Made in Canada. Kontaktujte nás a dozvíte se více.