Proč jsou vstupenky na koncerty tak drahé

Koupit si vstupenku na koncert je dnes mnohem dražší než před několika desetiletími, za což můžeme poděkovat především internetu. Před érou streamování umělci shrábli většinu peněz z prodeje alb. Když se ale dnes podíváte na rozdělení příjmů nejlépe placených hudebníků na světě, zjistíte, že naprostá většina jejich bohatství pochází z koncertních turné.

Billboard každoročně zveřejňuje seznam Money Makers, který zaznamenává nejlépe placené interprety na světě. Nejvíce peněz v roce 2018 vydělala Taylor Swift, která si za rok přišla na 99,6 milionu dolarů – a 90,5 milionu z toho pocházelo z turné. Rok předtím se na vrcholu žebříčku umístila skupina U2, která v roce 2017 vydělala 54,4 milionu dolarů – přičemž 52 milionů dolarů z výdělku kapely pocházelo z jejího turné Joshua Tree.

Podle výzkumné společnosti Pollstar se průměrná cena vstupenky na nejpopulárnější turné od roku 1996 téměř zečtyřnásobila, a to z 25,81 dolaru na dnešních 91,86 dolaru. Agentura Bloomberg uvedla, že v 90. letech, kdy pirátství snižovalo prodeje hudby, se umělci začali více opírat o turné, aby tuto mezeru překlenuli – což není těžké, pokud jste hvězda jako Swift nebo Beyoncé a můžete vydělat více peněz za pár koncertů na turné než za rok prodeje alba. Prodejci jako Ticketmaster si také uvědomili, že mohou zavést proměnlivé ceny koncertů – něco jako letenky, které se mění v závislosti na poptávce – a fanoušci budou stále platit za návštěvu oblíbeného interpreta.

Streaming také zdemokratizoval proces poslechu hudby a umožnil umělcům oslovit více potenciálních fanoušků. Na oplátku se rozrostla ekonomika turné – což podpořilo takový druh prostředí, díky němuž stojí koupě sedadel u nosu na koncert Lizzo v Radio City Music Hall zhruba tolik, co sedadla v orchestru na Hamiltona na Broadwayi. Někteří lidé dokonce platí tisíce dolarů za individuální kontakty, jako jsou setkání v zákulisí. Podle agentury Bloomberg si Beyoncé a Jay-Z na svém turné „On the Run II“ účtovali za některé VIP zážitky téměř 2 000 dolarů.

Většina příjmů hudebníků z koncertních turné pochází ze vstupenek – nikoli z merche nebo VIP přístupu. To znamená, že navzdory cenám koncertů, které výrazně převyšují inflaci, jsou tuny fanoušků stále ochotny přijít a vytáhnout peněženky.

Někteří dokonce rádi věnují umělci značnou část svého majetku, pokud to znamená, že ho budou moci vidět naživo znovu a znovu. Agentura Bloomberg vyprofilovala superfanouška Pink Bexe Paula, který v roce 2019 viděl zpěvačku na koncertě jedenáctkrát a za vstupenky, cestu a jídlo utratil celkem více než 7 300 dolarů. Paulová a její přítelkyně šetřily na své řádění s Pink pět let.

Někteří umělci se snaží nadsazené ceny vstupenek na koncerty omezit, většinou kvůli svým fanouškům. Sedmého srpna překonal Ed Sheeran rekord v počtu nejlépe vydělávajících koncertů na turné všech dob, když v boji o tento titul předstihl skupinu U2. Jeho turné „Divide Tour“ vydělalo více než 736,7 milionu dolarů, a to vše při ceně vstupenky nižší než 100 dolarů. Tento kompromis má však svou cenu, kterou musí umělec nést na svých bedrech. Sheeran vydržel na turné více než dva a půl roku, než rekord překonal. U2 tuto částku vydělali za 110 vystoupení, Sheeranovi to trvalo 255.

Muzikant je svým vlastním nejcennějším majetkem. Pokud se mu opotřebuje hlas nebo si ze všeho toho skákání po reproduktorech zlomí kyčel, je jeho kariéra handicapována – nebo možná i ukončena. Stejnou mincí současná hudební ekonomika vyžaduje, aby pracovali tvrději, více koncertovali a obecně vyčerpávali své tělo. Pochmurné zkoumání hudby a opioidové krize v časopise Rolling Stone poukázalo na vyčerpávající nároky neustálého koncertování a vystupování jako na pravděpodobnou příčinu závislosti na lécích proti bolesti, která později zabila Prince a Toma Pettyho. „Všichni jsme starší a lidé začínají mít karpální tunely a zranění z hraní. Je velmi těžké nebrat léky proti bolesti,“ řekla Bonnie Raittová v článku pro Rolling Stone.

Pokud nejste promotérem koncertů nebo hvězdou kalibru Beyoncé, nerovnováha příjmů mezi streamovanou nebo zakoupenou hudbou a živými vystoupeními nikomu neprospívá. „Superfanoušci nejsou superbohatí fanoušci,“ upozornil Paul, fanoušek Pink.

Levná nebo bezplatná hudba v době streamování znamená, že fanoušci doplácejí na rozdíl, když chtějí vidět své oblíbené umělce IRL. A i hvězdy, které na turné vydělávají nejvíce, na to pravděpodobně doplatí. Jen se zeptejte Adele, která v roce 2017 zrušila turné kvůli poškozeným hlasivkám a naznačila, že by mohlo být její poslední. Nejsem superfanoušek Adele, ale tvrdím, že žádné příjmy z turné nestojí za to, aby se riskovala schopnost této hypertalentované ženy zpívat.