Proč bude Google litovat své hrozby vypnutí vyhledávače v Austrálii

Hrozba společnosti Google, že vypne svůj vyhledávač v Austrálii, je chybným pokusem o ochranu ročních příjmů ve výši 17 miliard dolarů. Pouze vystavuje internetového reklamního giganta mnohem závažnějším následkům.

Varování jednotky Alphabet Inc. bylo reakcí na legislativní snahy donutit ji platit australským zpravodajským organizacím za jejich články. Regulační orgány a zákonodárci po celém světě však již zkoumají, zda jednotka Alphabet Inc. nezneužívá svou tržní sílu – což nevyhnutelně popírá. Nyní tuto tržní sílu bezostyšně využívá k tomu, aby získala, co chce.

Antimonopolní úřady v USA a Evropě si jistě dají pozor. Společnost Google je předmětem tří žalob, které podalo ministerstvo spravedlnosti a generální prokurátoři jednotlivých států a které ji obviňují z monopolizace internetového vyhledávání a vyhledávací reklamy prostřednictvím protisoutěžních smluv a jednání. Regulační orgány nadhodily možnost rozdělení společnosti. Mezitím se Evropská unie zabývá využíváním dat a sestavuje nová pravidla, kterými se mají technologičtí giganti řídit, a Velká Británie vytváří vlastní technologický regulační orgán a zároveň zkoumá, zda nový přístup Googlu k reklamám nepoškozuje vydavatele.

Australská situace se zaměřuje na tzv. news snippets, kdy se ve výsledcích vyhledávání Googlu a v newsfeedu společnosti Facebook Inc. objevují krátké úryvky článků. Díky této praxi se Google, Facebook a další online platformy staly hlavním místem, kde lidé nacházejí zprávy, a nikoliv vlastní webové stránky zpravodajských organizací. Australští vydavatelé požadují odměnu a poté, co jednání nepřinesla uspokojivý výsledek, vstoupili do věci zákonodárci.

Také společnosti Facebook a Twitter Inc. prodávají reklamní prostor, který se přimyká k článkům v jejich newsfeedu, avšak o tyto příjmy se s vydavateli nedělí. Společnost Google neumisťuje reklamy vedle zpravodajských příběhů, ale je schopna zpeněžit zprávy nepřímo tím, že zajišťuje, aby se uživatelé stále vraceli na její služby, a tím, že získává cenné údaje o jejich zájmech.
Ostatně Facebook na legislativu v září reagoval vlastní hrozbou, že ze svých produktů zcela odstraní zpravodajské články – tento krok můj kolega David Fickling přirovnal ke slovům: „Máte tam pěkný zpravodajský průmysl… hrozná škoda, kdyby se s ním něco stalo.“

Návrh společnosti Google odstranit svůj vyhledávací produkt z Austrálie je dalekosáhlejší než cokoli, o co se pokusil dříve. Společnost již „experimentovala“ s přerušením provozu australských zpravodajských webových stránek, jak minulý týden informoval deník Guardian. Na podobné legislativní snahy ve Francii a Španělsku reagovala vyřazením zpráv z výsledků vyhledávání – tento krok nakonec vyústil v novou dohodu s vydavateli, že jim bude za obsah platit. Podrobnosti zůstávají nejasné, ale výsledkem takových dohod jsou zpravidla poměrně zanedbatelné platby.

Australští vydavatelé požadují mnohem více, což vysvětluje razantnost reakce společnosti Google. Peter Costello, předseda společnosti Nine Entertainment Co. Holdings Ltd., jednoho z australských vlastníků médií, který se zasazuje o změnu, loni prohlásil, že Google a Facebook by měly zpravodajským organizacím směřovat 10 % svých místních příjmů. Pro vyhledávacího giganta by to znamenalo přibližně 480 milionů australských dolarů (370 milionů dolarů) na základě zisku za rok 2019. Pokud by se to napodobilo celosvětově, znamenalo by to pro zpravodajský průmysl částku přesahující 17 miliard dolarů.

To je podstatně více než stávající plány:

Obě společnosti již uznaly, že je v jejich zájmu začít vydavatelům platit dříve, než je k tomu donutí vlády, jak jsem psal na začátku tohoto týdne. Jistě, možná je 10 % z prodeje příliš mnoho. Ale vyhrožováním si žádnou přízeň nezískají.“ – Bloomberg

Také čtěte: Liberální demokracie se musí obávat moci, kterou mají Twitter, Facebook a Google

Přihlaste se k odběru našich kanálů na YouTube &Telegramu