Phil Knight o překvapivém příběhu vzniku jména a znaku Nike
On 8 října, 2021 by adminByla by společnost Nike stále společností Nike, kdyby se jmenovala Dimension Six?
Psal se rok 1971. Moje obuvnická společnost – tehdy se jmenovala Blue Ribbon – a Onitsuka, náš dlouholetý japonský dodavatel obuvi, se chystaly k rozchodu. Potřeboval jsem najít náhradu za Onitsuku.
Vzpomněl jsem si na továrnu v Guadalajaře, o které jsem slyšel, na tu, kde Adidas vyráběl boty během olympijských her v roce 1968, údajně aby obešel mexická cla. Boty byly dobré, jak jsem si vzpomínal. Domluvil jsem si tedy schůzku s manažery továrny.
Přestože se továrna nacházela ve středním Mexiku, jmenovala se Kanada. Továrna na jih od hranic se jmenovala podle země na sever od hranic. No dobře. Bylo mi to jedno. Továrna byla velká, čistá, dobře vedená. Navíc byla schválená Adidasem. Řekl jsem jim, že bych si rád objednal. Tři tisíce párů kožených kopaček, které jsem plánoval prodávat jako fotbalové boty.
A teď k tomu logu. Moje nová kopačka-qua-football by potřebovala něco, co by ji odlišilo od pruhů Adidas a Onitsuka. Vzpomněl jsem si na mladou umělkyni Carolyn Davidsonovou, kterou jsem potkal na Portlandské státní univerzitě. Když jsem se vrátil do Oregonu, pozval jsem ji do kanceláře a řekl jí, že potřebujeme logo.
„Jaké?“ zeptala se.
„Nevím,“ řekl jsem.
„To mi dává spoustu podnětů,“ řekla.
„Něco, co vyvolává pocit pohybu,“ řekl jsem.
Tvářila se zmateně. Samozřejmě že byla, blábolil jsem. Nebyl jsem si jistý, co přesně chci. Nebyl jsem umělec. Ukázal jsem jí kopačku a bezděky řekl: „Tohle. Potřebujeme něco na tohle.“
Řekla, že to zkusí.
„Pohyb,“ zamumlala a odešla z mé kanceláře. „Pohyb.“ O několik týdnů později se vrátila s portfoliem náčrtů.
Prohlédl jsem si je se svým provozním ředitelem Bobem Woodellem a obchodníkem a prvním zaměstnancem na plný úvazek Jeffem Johnsonem. Postupně jsme se blížili ke shodě. Tenhle se nám líbil o něco víc než ostatní.
Vypadá to jako křídlo, řekl jeden z nás.
Vypadá to jako závan vzduchu, řekl další.
Vypadá to jako něco, co by za sebou mohl zanechat běžec. Všichni jsme se shodli, že vypadá nově, svěže, a přece tak nějak – starobyle.
Nadčasově.
Za mnoho hodin práce jsme Carolyn hluboce poděkovali a předali jí šek na 35 dolarů a poslali ji na cestu.
Po jejím odchodu jsme dál seděli a zírali na to jedno logo, které jsme si tak nějak vybrali a tak nějak se na něm standardně usadili. „Něco na něm upoutá pozornost,“ řekl Johnson. Woodell souhlasil. Zamračil jsem se a poškrábal se na tváři. „Vám se líbí víc než mně,“ řekl jsem. „Ale už nemáme čas. Bude to muset stačit.“
„Tobě se to nelíbí?“ zeptal jsem se.
Odpověděl Woodell.
Vzdechl jsem si. „Nelíbí se mi to. Možná mi to přiroste k srdci.“
Napsat komentář