Mělo by satelitní rádio chytit Rushe Limbaugha?

Nejnovější vráskou v probíhajícím sporu je zrušení všech národních reklam během „The Rush Limbaugh Show“ jeho syndikátorem, společností Premiere Networks.

To přichází poté, co téměř stovka národních inzerentů a desítky dalších upustily od Limbaugha a dalších konzervativních komentátorů jako od horkého politického bramboru.

K tomu, že by se nedávný spor mohl skutečně stát „koncem talk rádia“, se vyjádřil sám Rush Limbaugh.

V posledních několika týdnech byl Rush Limbaugh pod palbou kritiky za kontroverzní výroky týkající se mladé studentky práv a její podpory toho, aby jí zdravotní pojištění hradilo antikoncepci.

Od té doby, co ji mimo jiné nazval „courou“, se za své výroky omluvil, přesto mu podle přinejmenším jednoho průzkumu věří jen málo lidí a inzerenti stále míří ke dveřím.

Nová kampaň – s twitterovým hash tagem #BulliedbyRush – vedená Jane Fondovou, Robin Morganovou a Glorií Steinemovou, zakladatelkami „Women’s Media Center“, ho chce úplně stáhnout z vysílání.

Tři ženy ve svém článku vyzývají FCC k akci s tím, že je čas „vzít si zpět naše vysílací zdroje“ a dostat z veřejného éteru to, co nazývají „toxickými, nenávist podněcujícími projevy“.

Když se obě strany připravují na boj, je možné, že se nevrátíme k tomu, co bylo pro politické experty obvyklé.

Mohla by to být příležitost pro satelitní rádio SiriusXM, Pandoru nebo dokonce další začínající společnosti, jako je Stitch?

Nebylo by to poprvé, co by vysoce postavené a kontroverzní jméno přešlo z pozemního rádia do satelitního – Howard Stern tuto cestu razil. Nebo že by byla položena otázka o možnosti Limbaughova přesunu na satelit. Je to však nový okamžik a společnost Sirius XM sedí na řece peněz.

V nedávném rozhovoru v pořadu „Mad Money“ na CNBC se generální ředitel Sirius XM Mel Karmazin k Limbaughovi nevyjádřil, ale řekl, že společnost generuje volný peněžní tok v řádu stovek milionů dolarů a na konci letošního roku bude mít v rozvaze „1,2 až 1,5 miliardy dolarů v hotovosti“.

„Konkurence, které dnes čelíme, pozemní rádia, neinvestuje do nového obsahu. Nebudou se zvětšovat. Na straně IP nevím, kdo vyhraje. Myslím, že víte, dnes jsme jedničkou v příjmech z rádií,“ řekl Karmazin.

Ať už ho milujete, nebo nenávidíte, není sporu o tom, že Rush je významná franšíza, jejíž zajištění by si vyžádalo velké peníze.

Nehledě na současné smlouvy a další drobné problémy, zde je to, co říká několik analytiků:

Brett Harriss, Gabelli & Co.

„Pro Sirius by bylo fantastické, kdyby získali Rushe. Mají dostatek kapacit, aby svou nabídku rozšířili o další obsah“.

Mattew Harrigan, Wunderlich Securities

„Když přimějete lidi, aby platili, musíte mít lidi, kteří jsou pro program nadšení“. A v tomto případě „i když jde o malé procento populace, ekonomika může fungovat. Neříkám, že by to udělali, ale museli by se na to zběžně podívat.“

Doug Anmuth, JP Morgan, neočekává, že by se Pandora v dohledné době pustila do rozhlasového vysílání, a píše:

„V jejich obchodním modelu je ještě brzy a jejich podstatou je přizpůsobení hudby.“ A přestože má společnost „6 % celkového rozhlasového trhu … zaměřují se na zpeněžení tohoto explozivního nárůstu počtu hodin prostřednictvím reklamy“.

Martin Pyykkonen ze společnosti Wedge Partners souhlasí, že Pandora není vážnou volbou, i když si myslí, že Sirius XM by jí být mohl:

„SIRI by mohla zvážit program Rushe Limbaugha – nevyhýbá se kontroverzi, jak je vidět u Howarda Sterna, i když Limbaugh představuje vyšší úroveň kontroverze. Obchodní model a výhled společnosti SIRI však počítá s tím, že programové náklady se sníží nebo alespoň zůstanou stejné jako procento příjmů – přidání Limbaugha by mohlo programové náklady dost zvýšit…“.