Krátká historie grafického designu

Grafický design je natolik součástí našeho moderního světa, že je těžké si bez něj představit život. A v některých ohledech jsme ho ani nikdy neměli: vizuální komunikace je stará asi jako naše protistojné palce, i když od kamenných nástrojů k digitálním tabulkám urazila dlouhou cestu. Stručně řečeno, historie grafického designu je příběh, který se táhne celou lidskou existencí a má sílu inspirovat a informovat i moderní grafické designéry.

Na jedné straně znalost toho, kde, proč a jak toto odvětví vzniklo, pomáhá designérům pochopit jejich místo vedle historie. Z praktičtějšího hlediska jsou stylistické trendy cyklické a studium minulosti může inspirovat některé inovativní nápady v současnosti. Vydejte se s námi po stopách kořenů designu od předindustriální historie až po odvětví, které známe dnes. S trochou štěstí možná po cestě zanecháte vlastní stopu!

• Před knihtiskem:
• Jaskynní malby
• Sumerské písmo
• Čínský tisk
• Středověká kaligrafie
• Evropská heraldika
• Výlohy

Před knihtiskem: Předhistorie až renesance-

Vlastní grafický design začal skutečně až po vynálezu knihtisku v roce 1440, ale kořeny vizuální komunikace sahají až do dob jeskynního člověka. V této části si projdeme události z rané historie, které vydláždily cestu grafickému designu o několik století dříve, než na něj byl svět připraven.

Jeskynní malby ~38 000 let př. n. l.

Vypadá to, že lidé měli odjakživa vrozený sklon k umění, což dokazují první jeskynní malby pocházející z prehistorických dob. Náměty jsou různé, od zvířat přes otisky rukou až po události, jako je lov, a byly nalezeny po celém světě (Austrálie, Španělsko, Indonésie, Francie, Argentina, abychom jmenovali alespoň některé). Historici diskutují o jemných detailech, s kým měly komunikovat (zda mezi sebou navzájem, nebo se svými bohy), ale jedno je jisté, lidstvo od samého počátku projevovalo talent pro komunikaci pomocí vizuálních prostředků.

Sumerský písemný jazyk – 3300 – 3000 let př. n. l.

Při čtení tohoto článku, kdy interpretujete všechny ty drobné abstraktní značky latinské abecedy do slov a vět, snadno zapomenete, že abeceda je vynález člověka. Pokud víme, jeden z prvních psaných jazyků vytvořili Sumerové, nejspíše jako prostředek k zaznamenávání obchodnických soupisů, aby kurýři při dodávkách nic neukradli.

Tyto nejstarší jazyky byly logografické – znaky představovaly celá slova místo fonetických zvuků. To naznačuje přirozenou schopnost lidí používat vizuální reprezentaci ke sdělování složitých myšlenek, která je základním kamenem moderního grafického designu. A v posledních několika tisíciletích se toho příliš nezměnilo: designéři se stále spoléhají na ikony, jako je hamburgerové menu nebo lupa, aby na omezeném prostoru reprezentovali celá slova a pojmy.

Pokroky v čínském tisku 200 n. l. – 1040 n. l.

Čína drží většinu rekordů v oblasti tiskařských objevů, včetně výroby nepapírového papíru, dřevotisku a pohyblivého písma – všechny tyto objevy vznikly dříve, než byste možná tušili.

Již v roce 200 n. l. se v Číně používaly dřevěné reliéfy k tisku a ražení vzorů na hedvábné oděvy a později na papír. V roce 1040 vynalezl Bi Sheng první tiskařský stroj na pohyblivé písmo na světě z porcelánu, více než 400 let předtím, než Gutenburg přinesl podobnou technologii do Evropy.

Středověká kaligrafie – 700. léta 19. století

Ve středověku se začala rozvíjet typografie, když lidstvo začalo rozšiřovat své estetické obzory o samotná písmena a slova. Protože se texty v tomto období vytvářely a rozmnožovaly ručně, trocha uměleckého řemesla zvyšovala hodnotu knih a odlišovala některé učence od ostatních. V islámských kulturách byla typografie dvojnásob důležitá, protože figurální umění bylo považováno za svatokrádežné, což znamenalo, že typografie byla jedním z mála přípustných způsobů uměleckého vyjádření.

Evropská heraldika – ~1100

Technicky vzato je prvním znakem na světě erb, používaný jako symbol k reprezentaci rodových domů nebo území. Vědci teoreticky předpokládají, že se tato praxe rozšířila během křížových výprav, kdy mísení vojáků z různých zemí a rodů motivovalo k tomu, aby se všichni od sebe odlišili, zejména na zbrojích a bojových praporech.

Stejně jako loga měl erb rodu za cíl reprezentovat hodnoty, vlastnosti a styly lidí. Později tyto znaky nabývaly praktičtějších účelů, například voskové pečeti, které odrážely pravost.

Vývěsní štíty obchodů – 1389

Ve 14. století byly pivo a pivo životaschopnou, ne-li vhodnější alternativou pitné vody v době, kdy byla většina vodních zdrojů znečištěna. Anglický král Richard II. vydal zákon, že pivnice musí mít před vchodem cedule, aby je veřejnost snáze našla.

Nejenže to byly první cedule, které skutečně reprezentovaly podniky, a ne domy, ale také stojí u zrodu krásné tradice, která přetrvává dodnes.

Zrod grafického designu: Renesance a průmyslová éra-

S příchodem knihtisku v Evropě bylo lidstvo schopno v masovém měřítku a za relativně nízkou cenu znovu vytvářet text, umění a design. Předchůdci moderních společností – rovněž na vzestupu – si brzy všimli, jak mohou takové vizuály ovlivnit nákupní chování a zvýšit zisky, a tak se zrodil moderní grafický design.

Vynález Gutenbergova lisu – 1439

Johannes Gutenberg přinesl v roce 1439 do Evropy pohyblivé písmo, zavedl do západní kultury masovou komunikaci a navždy změnil civilizaci. Díky Gutenbergovu tisku se lidé již nemuseli spoléhat na zdlouhavé vědecké reprodukce knih, čímž se literatura (a gramotnost) otevřela masám a stala se dostupnou. Gutenbergův lis otevřel cestu ke komerčnějšímu využití designu, což předznamenalo éru grafického designu, jak ji známe.

První loga – konec 14. století

Byl to tiskařský průmysl, který poprvé použil loga, i když se omezil pouze na značky na vlastních dokumentech. Nebyl to jen prostředek pro tvorbu značky, ale také prostředek, jak předvést své tiskařské umění – to, jak dobře bylo logo vytištěno, odráželo, jak dobře bylo vše vytištěno.

První tiskové inzeráty – 20. léta 14. století

Tiskařský lis ustoupil „korantu“, předchůdci novin. A na počátku 16. století se na těchto korantech objevily první tištěné inzeráty.

(Abychom byli spravedliví, psané inzeráty pocházejí již ze starověkého Egypta, ale poprvé se setkáváme s obrázky v masově vyráběných inzerátech.)

Chromolitografie – 1837

Technologický pokrok nadále podporoval vývoj grafického designu, například možnost barevného tisku neboli chromolitografie. Ačkoli se chromolitografie používala především k obnově obrazů pro bytové dekorace, otevřela nové dveře také reklamě.

Značky nyní mohly používat mnoho známých marketingových nástrojů, které známe dnes, jako jsou charakteristická barevná schémata a budování emocionálních vazeb prostřednictvím výjevů ze života. Dříve byly vizuály strnulé podle tehdejší techniky (viz obrázek inkoustové skvrny koranta v předchozí části) a upřednostňovaly základní přehlednost místo toho, aby se dotýkaly složitých emocí. Chromolitografie však umožnila určitou míru realismu, takže reklama mohla těžit z atraktivních modelů, dobové módy a uměleckého využití barev.

Grafický design v moderní době-

Grafický design, jak ho známe dnes, se skutečně začal rozvíjet v moderní době, zhruba od konce 19. století do konce druhé světové války. Zatímco 19. století bylo spíše o technologickém pokroku a nových možnostech, moderní éra se učila, jak tento pokrok využívat k umělečtějším cílům. Vzhledem k tomu, že tisk se stal běžnou technologií a konkurence podporovala inovace, byli umělci a designéři nuceni zkoumat nové styly a techniky, které rychle pronikly do reklamy a tvorby značek.

Wiener Werkstätte (první grafická agentura) – 1903

S tím, jak si stále více firem uvědomovalo přínos grafického designu, bylo jen otázkou času, kdy vznikne první grafická agentura. Tato pocta patří rakouské organizaci Wiener Werkstätte, která přispěla jak ke stylu designu, tak k podnikání.

Vídeňská dílna (Wiener Werkstätte), což znamená jednoduše „vídeňská dílna“, byla první takovou organizací výtvarných umělců, včetně malířů, architektů a raných grafiků. Organizačně vytvořila precedens pro všechny další spolupracující agentury, které ji následovaly.

Snad největším odkazem byly stylistické inovace, například kubismus. A jako skupina profesionálních umělců pracujících společně měla velký vliv na stanovení standardů designu pro nastupující generace umělců, zejména po první světové válce, kdy se celosvětově měnily kulturní postoje. Práce odvedená ve Wiener Werkstätte připravila půdu pro populární styly Bauhaus a Art Deco, které brzy následovaly.

Založení Staatliches Bauhaus – 1919

Pokračování toho, co započala Wiener Werkstätte, Staatliches Bauhaus, nebo jen „Bauhaus“, poprvé otevřel své brány v německém Výmaru v roce 1919. Jejich cíl byl ambiciózní: vytvořit Gesamtkunstwerk, umělecký ideál, který zahrnuje nebo syntetizuje existující umělecké formy do jednoho dokonalého díla. Zajímavé je, že se jim to skutečně podařilo:

Poprvé se objevuje termín „grafický design“ – 1922

V článku „New Kind of Printing Calls for New Design“ (otištěném v Boston Evening Transcript, 29. srpna 1922) použil knižní designér William Addison Dwiggins poprvé termín „grafický design“, aby přesně popsal, jaká je jeho role při strukturování a řízení vizuální stránky knižního designu. Od prvního dne se designéři snažili vysvětlit lidem, kteří nejsou designéry, co přesně dělají.

Paul Rand publikuje Myšlenky o designu – 1947

Jednou nohou v modernismu a druhou v postmodernismu, legendární designér Paul Rand pomohl dovést grafický design do jeho současné podoby. Své teorie a ideologie zveřejnil v zásadním díle Myšlenky o designu, které do značné míry formovalo budoucnost celého odvětví grafického designu.

V knize otevřeně vysvětluje své filozofie designu, které používal po celou druhou polovinu dvacátého století, konkrétně volání po „funkčně-estetické dokonalosti“, ideální rovnováze mezi tím, aby logo dobře vypadalo a efektivně sdělovalo své body, což je vidět na jeho populárních návrzích log pro značky jako Ford, Westinghouse, Yale, ABC, UPS a IBM.

Pohled do digitální éry-

Od 50. let 20. století se svět začal pomalu přibližovat k digitální éře, kterou zažíváme v současnosti. Masové rozšíření domácích počítačů je technologickým pokrokem srovnatelným s vynálezem knihtisku, který zahájil novou éru masové komunikace a umožnil přístup k esoterickým uměleckým stylům a digitálnímu softwaru pro nové metody tvorby umění.

Adobe Photoshop – poprvé vydaný v roce 1990 – i sám o sobě změnil tvář grafického designu. Manipulace s fotografiemi vytvořila zcela novou podkategorii grafického designu, v níž se mísily prvky fotografie, ilustrace a CGI (umělci z Gesamtkunstwerku by na ni byli pyšní).

Současně s měnící se dobou se vyvíjela i povaha brandingu. Částečně za to můžeme poděkovat MTV – přinesli nový svěží pohled na používání loga, zejména v neustále se měnících jejich při zachování rozpoznatelných charakteristik.

Když se na přelomu století dostal do popředí internet, designéři si vzali příklad z MTV a přijali mladistvý a někdy až ostrý design, aby přilákali mladou generaci k celosvětové síti. To je vidět na internetových trendech, jako je plochý design, který zahrnuje jasné barvy a kreslené postavičky.

Historie grafického designu pokračuje-

Tím jsme se v podstatě dostali k současnému grafickému designu, ale jedna oblast stále zůstává záhadou: jaká je budoucnost grafického designu?

Vývoj vizuální komunikace od jeskynních maleb po digitální software může sloužit jako skvělá inspirace, ale jaké ovoce přinese, záleží jen na vás, ať už jste nová generace designérů, nebo klient, jehož značka by mohla být vhodná pro nový skok v myšlení o designu. Ačkoli dnes tento proces představuje tvrdou práci, tvrdou zpětnou vazbu, nespočet probdělých nocí před svítící obrazovkou, výsledek může přinést právě Bauhaus nebo Myšlenky na design zítřka…