Kompletní průvodce marketingem příčin

Co je to marketing příčin?

Marketing příčin, nazývaný také marketing příčin, označuje dvě příbuzné, ale mírně odlišné formy marketingu. První zahrnuje spolupráci mezi ziskovou značkou a neziskovou organizací za účelem vzájemného prospěchu. Termín lze také použít v obecnějším smyslu pro označení marketingových programů ziskových značek založených na společenském nebo charitativním účelu.

Existují také dva další související, ale samostatné fenomény: společenská odpovědnost firem (CSR) a firemní dárcovství. CSR může (ale nemusí vždy) jít nad rámec zajištění shody s předpisy a zapojit se do akcí, které podporují určité společenské dobro. Tato snaha o dodržování vysokých etických standardů podporuje dobré vztahy s veřejností pro podnik. Firemní dárcovství obvykle zahrnuje konkrétní dar, který lze odečíst z daní.

Strategie cause marketingu

Jak byste tedy měli přistupovat k cause marketingu? Může mít mnoho různých podob a v různých odvětvích a pro různé značky bude vypadat různě. Existuje však několik společných bodů, které by se měly vzít v úvahu pro úspěšné partnerství nebo kampaň.

Vyberte si něco, v co věříte – Cause marketing bude nejlépe fungovat, pokud se jedná o věc, které zaměstnanci věří. Pokud se zaměstnanci vžijí do konceptu, budou pracovat usilovněji a budou se cítit zapálení pro pomoc. Tato kolektivní energie se odrazí v práci, kterou odvedete.

Najděte příbuznou věc – Existuje spousta příkladů zdánlivě náhodných partnerství, která byla velmi úspěšná, ale obecně bude cause marketing působit opravdověji, pokud bude věc nějakým způsobem souviset se značkou.

Nepřispívejte jen penězi – Peníze jsou užitečné a potřebné, ale často může být stejně cenný i čas a odborné znalosti. Ve skutečnosti 64 % spotřebitelů, kteří se účastnili průzkumu (PDF) týkajícího se marketingu příčin, tvrdí, že samotné přispívání penězi nestačí; značky by měly začlenit společensky prospěšné aktivity přímo do svého podnikání. Nejde jen o získání finančních prostředků, ale také o zvýšení povědomí.

Spolupracujte s neziskovou organizací – I když lze poměrně bezpečně předpokládat, že každá charitativní organizace by ráda získala další finanční prostředky a zviditelnila se, spolupráce s ní při definování co nejužitečnější strategie zajistí, že maximalizujete účinnost svého zapojení.

Silný důraz na sociální a získaná média – Nejlepší kampaně cause marketingu budou rozvíjet více médií navržených tak, aby maximalizovaly účinnost každého kanálu. Zvláště dobře se to povedlo bezpečnostní kampani Dumb Ways to Die od Metro Trains Melbourne.

Kampaň začínala chytlavou a vtipnou písničkou, poté se rozvětvila do sociálních kampaní s videoukázkami, fyzickými panenkami a hrami pro chytré telefony. Podporovala také obsah vytvářený uživateli, díky čemuž byla zveřejněna řada parodií.