Jak velká část internetu je falešná? Ukazuje se, že hodně.
On 15 října, 2021 by admin
Dva systémy, o které se v tomto případě jedná a které bezpečnostní výzkumníci, kteří je objevili, nazvali Methbot a 3ve, předstíraly obojí. Hackeři infikovali 1,7 milionu počítačů malwarem, který na dálku směroval provoz na „podvržené“ webové stránky – „prázdné webové stránky určené pro provoz botů“, které zobrazovaly videoreklamu zakoupenou na jedné z rozsáhlých internetových programatických reklamních burz, ale které byly podle obžaloby navrženy tak, „aby inzerenty oklamaly, že zobrazení jejich reklamy bylo zobrazeno na webu prémiového vydavatele“, například Vogue nebo The Economist. Zobrazení mezitím předstíraly počítače infikované malwarem s podivuhodně sofistikovanými technikami napodobování lidí: boti „předstírali kliknutí, pohyby myší a přihlašovací údaje do sociálních sítí, aby se vydávali za angažované lidské spotřebitele“. Některé z nich byly poslány, aby procházely internet a shromažďovaly sledovací soubory cookie z jiných webových stránek, stejně jako by to dělal lidský návštěvník svým běžným chováním. Falešní lidé s falešnými soubory cookie a falešnými účty na sociálních sítích, falešně pohybující svými falešnými kurzory, falešně klikající na falešné webové stránky – podvodníci v podstatě vytvořili simulakrum internetu, kde jediné skutečné věci byly reklamy.
Jak velká část internetu je falešná? Studie obecně naznačují, že rok od roku je méně než 60 % webového provozu tvořeno lidmi; v některých letech podle některých výzkumníků tvoří zdravou většinu bot. Jak letos informoval deník Times, po určitou dobu v roce 2013 tvořili celou polovinu provozu na YouTube „boti vydávající se za lidi“, což byl tak vysoký podíl, že se zaměstnanci obávali inflexního bodu, po němž by systémy YouTube pro detekci podvodného provozu začaly považovat provoz botů za skutečný a lidský provoz za falešný. Tuto hypotetickou událost nazvali „inverzí“.
Až se v budoucnu ohlédnu z vězení pro high-tech hráče, ve kterém mě bude věznit prezident PewDiePie, budu na rok 2018 vzpomínat jako na rok, kdy internet prošel inverzí, ne v nějakém striktně číselném smyslu, protože boti už dnes převyšují počet lidí online více let, ale ve smyslu vnímání. Internet vždycky hostil ve svých temných zákoutích školy sumců a ambasády nigerijských princů, ale tato temnota nyní prostupuje všemi jeho aspekty: Vše, co se kdysi zdálo definitivně a nezpochybnitelně skutečné, se nyní zdá být lehce falešné; vše, co se kdysi zdálo lehce falešné, má nyní sílu a přítomnost skutečného. „Falešnost“ postinverzního internetu není ani tak vypočitatelná falešnost, jako spíše zvláštní kvalita zkušenosti – zvláštní pocit, že to, s čím se setkáváte na internetu, není „skutečné“, ale také to nepochybně není „falešné“, a skutečně to může být obojí najednou nebo postupně, jak si to převracíte v hlavě.
Metriky jsou falešné.
Vezměte si něco tak zdánlivě jednoduchého, jako je způsob měření návštěvnosti webu. Metriky by měly být tou nejreálnější věcí na internetu: Jsou spočitatelné, sledovatelné a ověřitelné a jejich existence je základem reklamního byznysu, který pohání naše největší sociální a vyhledávací platformy. Přesto se zdá, že ani Facebook, největší světová organizace zabývající se sběrem dat, není schopen poskytnout skutečná čísla. V říjnu podali malí inzerenti žalobu na giganta sociálních médií a obvinili ho, že po dobu jednoho roku zatajoval výrazně nadhodnocené údaje o době, kterou uživatelé strávili sledováním videí na platformě (podle Facebooku o 60 až 80 procent, podle žalobců o 150 až 900 procent). Podle vyčerpávajícího seznamu na serveru MarketingLand se Facebook za poslední dva roky přiznal, že nesprávně uvádí dosah příspěvků na stránkách Facebooku (dvěma různými způsoby), rychlost, s jakou diváci dokončují reklamní videa, průměrnou dobu strávenou čtením jeho „okamžitých článků“, množství odkazů z Facebooku na externí webové stránky, počet zhlédnutí, která videa získala prostřednictvím mobilní stránky Facebooku, a počet zhlédnutí videí v okamžitých článcích.
Můžeme těmto metrikám ještě věřit? Jaký to má po inverzi smysl? I když věříme v jejich přesnost, je na nich něco ne zcela reálného: Mým nejoblíbenějším letošním statistickým údajem bylo tvrzení Facebooku, že 75 milionů lidí každý den zhlédlo alespoň minutu videí ve službě Facebook Watch – ačkoli, jak Facebook přiznal, 60 sekund v této jedné minutě nemuselo být sledováno postupně. Skutečná videa, skuteční lidé, falešné minuty.
Lidé jsou falešní.
A možná bychom ani neměli předpokládat, že ti lidé jsou skuteční. Na YouTube „kvete byznys s nákupem a prodejem zhlédnutých videí“, jak čtenářům v srpnu připomněl deník Times v rozsáhlém vyšetřování. Společnost tvrdí, že jen „nepatrný zlomek“ jejího provozu je falešný, ale falešní odběratelé jsou natolik velkým problémem, že stránka v polovině prosince podnikla čistku „spamových účtů“. Timesy zjistily, že v dnešní době lze na YouTube koupit 5 000 zhlédnutí – za jedno zhlédnutí se počítá 30 sekund videa – za pouhých 15 dolarů; zákazníci jsou často vedeni k domněnce, že zakoupená zhlédnutí pocházejí od skutečných lidí. Pravděpodobnější je, že pocházejí od botů. Na některých platformách lze zobrazení videí a stažení aplikací padělat v rámci lukrativních průmyslových padělatelských operací. Pokud si chcete udělat obrázek o tom, jak vypadá inverze, najděte si video „klikací farmy“: stovky jednotlivých smartphonů, uspořádaných v řadách na policích nebo regálech v profesionálně vypadajících kancelářích, z nichž každý sleduje stejné video nebo stahuje stejnou aplikaci.
To samozřejmě není skutečný lidský provoz. Ale jak by vypadal skutečný lidský provoz? Inverze vyvolává podivné filozofické otázky: Pokud ruský troll, který používá fotografii Brazilce, aby se vydával za amerického příznivce Trumpa, sleduje video na Facebooku, je toto zobrazení „skutečné“? Nejenže máme boty, kteří se maskují za lidi, a lidi, kteří se maskují za jiné lidi, ale někdy se také lidé maskují za boty a předstírají, že jsou „osobní asistenti s umělou inteligencí“, jako je „M“ od Facebooku, aby pomohli technologickým společnostem vypadat, že mají špičkovou umělou inteligenci. Máme dokonce jakoukoli CGI influencerku na Instagramu Lil Miquela: falešného člověka se skutečným tělem, falešnou tváří a skutečným vlivem. Dokonce i lidé, kteří se nemaskují, se mohou pokřivit vrstvami zmenšujícími realitu: The Atlantic uvádí, že lidští influenceři, kteří nejsou CGI, zveřejňují falešný sponzorovaný obsah – tedy obsah, který má vypadat jako obsah, který má vypadat autenticky, a to zdarma – aby přilákali pozornost zástupců značek, kteří jim, jak doufají, zaplatí skutečné peníze.
Firmy jsou falešné.
Peníze jsou obvykle skutečné. Ne vždy – zeptejte se někoho, kdo se loni touto dobou nadšeně pustil do kryptoměn -, ale dost často na to, aby byly motorem inverze. Pokud jsou peníze skutečné, proč by mělo být skutečné cokoli jiného? Začátkem tohoto roku se spisovatelka a výtvarnice Jenny Odellová začala zabývat jedním prodejcem na Amazonu, který nakupoval zboží od jiných prodejců na Amazonu a dále je prodával, opět na Amazonu, za vyšší ceny. Odellová objevila propracovanou síť falešných obchodů, které zdražují a kradou autorská práva, napojenou na sektářskou evangelickou církev, jejíž stoupenci v roce 2013 vzkřísili Newsweek jako zombie spamovou farmu optimalizovanou pro vyhledávače. Navštívila podivné knihkupectví provozované těmito přeprodejci v San Francisku a našla zakrnělou betonovou reprodukci oslnivě falešných výloh, s nimiž se setkala na Amazonu, chaoticky naaranžovanou s nejprodávanějšími knihami, plastovými cetkami a kosmetickými produkty zjevně nakoupenými z velkoobchodů. „V jednu chvíli jsem si začala připadat jako ve snu,“ napsala. „Nebo že jsem napůl vzhůru, neschopná rozlišit virtuální od skutečného, lokální od globálního, výrobek od obrázku ve Photoshopu, upřímné od neupřímného.“
Obsah je falešný.
Jediná stránka, která ve mně vyvolává ten závratný pocit nereálnosti tak často jako Amazon, je YouTube, který hostí týdny převrácený, nelidský obsah. Televizní epizody, které byly zrcadlově převráceny, aby se vyhnuly stahování autorských práv, se vysílají vedle hucksterských vloggerů chlubících se zbožím, kteří se vysílají vedle anonymně vytvořených videí, která jsou údajně určena dětem. Animované video, v němž Spider-Man a Elsa z Frozen jezdí na traktorech, není, víte, není skutečné: nějaká ubohá duše ho animovala a propůjčila jeho aktérům hlas a nepochybuji o tom, že nějaký počet (desítky? Stovky? Miliony? Jistě, proč ne?) dětí u něj sedělo a dívalo se na něj a našlo v něm nějaké mysteriózní, okultní potěšení. Ale rozhodně to není „oficiální“ a je těžké, když se na to dívám na obrazovce jako dospělý, pochopit, kde se to vzalo a co znamená, že počet zhlédnutí pod tím neustále tiká nahoru.
Přinejmenším jde většinou o bootlegová videa populárních fiktivních postav, tedy o falešnou nereálnost. Padělaná realita se zatím hledá obtížněji – zatím. V lednu 2018 vytvořil anonymní uživatel serveru Redditor poměrně snadno použitelnou implementaci „deepfakes“, dnes již nechvalně proslulé technologie, která využívá zpracování obrazu pomocí umělé inteligence k nahrazení jedné tváře ve videu jinou – místo tváře pornohvězdy dosadí například tvář politika. Nedávná akademická práce výzkumníků ze společnosti Nvidia, která se zabývá výrobou grafických karet, ukazuje podobnou techniku používanou k vytváření obrazů počítačem generovaných „lidských“ tváří, které vypadají šokujícím způsobem jako fotografie skutečných lidí. (Až budou chtít příště Rusové na Facebooku zakuklit skupinu vymyšlených Američanů, nebudou ani potřebovat ukrást fotografie skutečných lidí). Navzdory tomu, co byste možná očekávali, svět prosycený deepfakes a dalšími uměle generovanými fotografickými snímky nebude světem, v němž se běžně věří, že „falešné“ snímky jsou skutečné, ale světem, v němž se běžně věří, že „skutečné“ snímky jsou falešné – jednoduše proto, že kdo bude v důsledku inverze schopen rozlišovat?“
Naše politika je falešná.
Taková ztráta jakéhokoli ukotvení „reality“ nás nutí jen více po ní toužit. Naše politika byla převrácena spolu se vším ostatním, prosycena gnostickým pocitem, že jsme podváděni, šizeni a obelháváni, ale že „skutečná pravda“ se stále někde skrývá. Dospívající jsou hluboce zaujati videi na YouTube, která slibují ukázat tvrdou realitu pod „podvody“ feminismu a rozmanitosti – tento proces nazývají „red-pilling“ podle scény z Matrixu, kdy počítačová simulace odpadne a objeví se realita. Politické spory nyní zahrnují výměnu obvinění z „virtue signaling“ – myšlenky, že liberálové předstírají svou politiku za společenskou odměnu – za obvinění z toho, že jsou ruští boti. Jediné, na čem se všichni shodnou, je, že všichni na internetu lžou a jsou falešní.
My sami jsme falešní.
Které, no. Všude, kam jsem letos na internetu přišel, po mně chtěli, abych dokázal, že jsem člověk. Můžete toto překroucené slovo přepsat? Můžete přepsat toto číslo domu? Dokážete vybrat obrázky, které obsahují motocykl? Denně jsem se přistihl, jak se rozkládám u nohou robotických vyhazovačů a zběsile předvádím své vysoce vyvinuté schopnosti v porovnávání vzorů – počítá se vůbec Vespa jako motocykl? – abych se mohl dostat do nočních klubů, do kterých ani nevím, jestli chci vstoupit. Jakmile jsem se ocitl uvnitř, byl jsem smyčkami dopaminové zpětné vazby veden k rolování daleko za zdravou hranicí, manipulován emocionálně nabitými titulky a příspěvky, abych klikal na věci, které mě nezajímaly, a obtěžován, hecován a přemlouván k hádkám, nákupům a vztahům tak algoritmicky určeným, že je těžké je označit za skutečné.
Kde nás to tedy nechává? Nejsem si jistý, zda je řešením hledat nějakou autenticitu z doby před inverzí – znovu se nalít zpět do „reality“. To, co se z internetu vytratilo, koneckonců není „pravda“, ale důvěra: pocit, že lidé a věci, s nimiž se setkáváme, jsou tím, za co se vydávají. Roky růstu založeného na měření, lukrativních manipulativních systémech a neregulovaných platformních trzích vytvořily prostředí, ve kterém má větší smysl být na internetu falešný – být neupřímný a cynický, lhát a podvádět, zkreslovat a překrucovat – než být skutečný. Náprava by vyžadovala kulturní a politickou reformu v Silicon Valley a na celém světě, ale je to naše jediná možnost. Jinak všichni skončíme na botovém internetu falešných lidí, falešných kliknutí, falešných stránek a falešných počítačů, kde jedinou skutečnou věcí jsou reklamy.
*Verze tohoto článku vyšla 24. prosince 2018 v New York Magazine. Předplaťte si jej nyní!
Napsat komentář