Jak provést audit obsahu v roce 2021

Přemýšlejte o veškerém obsahu, který vytváříte – o tom dobrém, špatném i o tom, který vám zabere strašně moc času.

Teď se zamyslete nad tím, jak ho organizujete. Jak sledujete, jak si obsah vede? Využíváte tyto metriky ke zlepšení pro budoucí kampaně?“

Pokud ne, mohli byste, a to s pomocí obsahových auditů.

Obsahové audity sledují váš obsah, včetně příspěvků na blogu, příspěvků na sociálních sítích, událostí a webových stránek, a poskytují analýzu toho, jaký mají dopad na publikum. Navíc mohou poskytnout poznatky o tom, jak zlepšit nedostatečně výkonný obsah, abyste věděli, jak správně aktualizovat příspěvky pro vyšší míru konverze.

Pokud vám taková organizace pro vaši společnost chybí, zvažte investici do auditu obsahu. Jsou vynikajícím zdrojem plánování a plánem pro budoucí tvorbu obsahu a zároveň organizují analytiku, takže se v případě potřeby můžete vrátit k vysoce výkonným příspěvkům.

Cíle obsahového auditu

Provedení obsahového auditu webu se může ukázat jako přínosné pro vaši návštěvnost a zlepšení zkušeností vašich čtenářů.

Především vám obsahový audit pomůže zaznamenat oblasti na webu, které nejsou správně optimalizovány pro umístění ve vyhledávačích. Například můžete v rámci své současné strategie přidávat meta popisy k příspěvkům na blogu, ale pokud tomu tak vždy nebylo, audit obsahu vám pomůže lokalizovat, které příspěvky je třeba aktualizovat.

Audity obsahu vám také pomohou identifikovat nová pravidla SEO, která možná na svém webu ještě neimplementujete. Věděli jste, že přidáním klíčových slov do nadpisů na vašem webu získá vyhledávač více informací o tom, o čem vaše webová stránka je?

Pokud budou mít vyhledávače dostatek znalostí o obsahu na vašem webu, budou moci navrhovat vaše webové stránky na vyšší úrovni, než je tomu doposud.

Provedení auditu je pro vás příležitostí aktualizovat obsah na vašem webu, abyste zlepšili jeho srozumitelnost pro čtenáře. Možná například nevíte, že odkazy na jedné z vašich produktových stránek jsou nefunkční, ale obsahový audit vám připomene, abyste tyto odkazy aktualizovali.

Vaším obsahovým auditem byste měli dosáhnout toho, aby byl váš obsah aktualizován, aby se zlepšilo hodnocení vašich webových stránek a aby byl web, který čtenářům prezentujete, snadno ovladatelný a bez chyb.

Aby byl obsahový audit hodnotný, vyhraďte si na jeho provedení dostatek času. Nemusíte v něm však být sami. Ve skutečnosti můžete najít spoustu šablon, které vás provedou auditem obsahu, pokud si nejste jisti, kde začít.

Podívejme se na šablonu, další.

Ponořme se do toho, jak vypadá audit obsahu, jak ho provést a jaké nástroje vám pomohou vytvořit co nejefektivnější audit obsahu pro vaše potřeby.

Šablona auditu obsahu

Tato šablona vás provede kontrolou On-Page SEO vašeho webu. Funguje pro mnoho typů stránek. Například domovskou stránku, vstupní stránku, příspěvek na blogu nebo dokonce stránku s formulářem. V šabloně je místo, kam si můžete poznamenat typ stránky, abyste měli v šabloně pořádek.

Pod každou částí vám šablona sdělí, proč je pro optimalizaci na stránce důležitá. Když si tedy například poznamenáte, zda máte více stránek, které jsou si podobné, značky canonical zajistí, aby byly správně seskupeny.

Následující části šablony si probereme.

V prvním sloupci uvedete typ stránky pro každou stránku, kterou kontrolujete. Poté vyplníte adresu URL a zaznamenáte případné kanonické značky, které vaše stránka může mít. Nezapomeňte, že kanonické značky najdete ve zdrojovém kódu stránky.

Poté zaznamenáte, zda je vaše stránka součástí posloupnosti stránek. Tím zajistíte, že váš kód bude správně naformátován pro sekvenci.

Dále vyplníte některé údaje o kopii stránky. Například název stránky. Pokud bych do auditu zahrnoval například příspěvek na blogu podobný tomuto, uvedl bych do této části „Jak provést obsahový audit SEO“, jak je znázorněno níže:

Tato část zajistí, že v názvu stránky budou klíčová slova, což zvýší pozici v SERP. Podobně v další části definujete cíl každé stránky a klíčová slova, na která se daná stránka zaměří.

Takže pro tento příspěvek na blogu bych definoval cíl jako: „Vzdělávání čtenářů o vytváření auditu obsahu“ a moje klíčová slova by byla něco podobného jako „On-Page SEO“ a „Audit obsahu“.

Poté si všimnete titulků na vaší stránce. Dobrým pravidlem je dbát na to, aby se v H2 objevilo alespoň jedno klíčové slovo, které pomůže vaší pozici. Totéž platí pro meta popis, další část – krátký a výstižný popis obsahu by měl také obsahovat klíčové slovo, aby se zlepšila pozice.

Pokud nastíníte nadpisy a zahrnete meta popis, zaměříte se na obrázky. Uveďte název souboru s obrázkem a všimněte si textu alt těchto obrázků. Připomeňte si, že text alt říká Googlu, čeho se váš obrázek týká, takže pokud vaše obrázky žádný text nemají, je to dobrá připomínka, abyste ho přidali.

Dále se zaměříte na odkazy: interní a odchozí. Odstraňte nefunkční vnitřní odkazy a ujistěte se, že vaše stránka má alespoň 2-3. (Nezapomeňte, že vnitřní odkazy vám dávají příležitost zvýšit návštěvnost jiných stránek).

Po optimalizaci odkazů si všímejte rychlosti stránky. Pokud se vaše stránka načítá déle než 2 sekundy, nemusí udržet pozornost čtenářů.

Nakonec se v poslední části ujistěte, že je vaše stránka dostupná pro sdílení na sociálních sítích a je přizpůsobená pro mobilní zařízení. Tyto funkce stránky zlepšují přístupnost vašeho webu.

Tato šablona nabízí také kontrolní seznam. Kontrolní seznam auditu SEO je další tabulka, která zajišťuje, aby byl obsah vašich webových stránek plně optimalizován a aktualizován. První šablona vám tedy pomůže aktualizovat On-Page SEO vašeho webu, zatímco kontrolní seznam vám poskytne podrobný odkaz pro provedení auditu:

Při procházení pracovního listu můžete například očekávat, že bude obsahovat informace o prvcích On-Page vašeho webu, ale budete také kontrolovat procházení a indexování, faktory hodnocení, strukturu obsahu a odkazů, stavové kódy, kódování a internalizaci.

K použití kontrolního seznamu stačí u každého úkolu označit „Ano“ nebo „Ne“ a přidat případné poznámky, na které se můžete odvolat.

Jak provést obsahový audit

Přemýšlejte o svých cílech.

Nejprve se zamyslete nad tím, čeho chcete dosáhnout. Když budete mít své cíle na paměti, budete mít později lepší představu o tom, jak audit kategorizovat.

V konečném důsledku obsahový audit identifikuje poutavý obsah pro vaše publikum a může obsahovat informace o SEO a míře konverze. Jedním z cílů, které je třeba zvážit, může být určení, které z vašich stránek je třeba optimalizovat pro SEO. Případně můžete uvažovat o nalezení nejzajímavějšího a nejvýkonnějšího obsahu pro návštěvníky vašich webových stránek a umístit jej na domovskou stránku nebo do e-mailového zpravodaje.

Identifikace cílů společnosti zajistí, že audit obsahu bude užitečný jak pro účetnictví, tak pro aktualizaci vaší strategie s taktikami na zlepšení. Po dokončení tohoto úkolu je čas shromáždit obsah.

Shromážděte svůj obsah.

Jaký obsah budete auditovat? Typicky se jedná o audity popisů produktů, příspěvků na blogu, multimédií a publikací. Rozhodněte se pro to a shromážděte zpětně veškerý tento obsah.

Chcete-li toho dosáhnout, shromážděte adresy URL webových stránek, které jste se rozhodli auditovat. Pokud máte malý web, můžete to udělat ručně a zapsat je do tabulky, existují však také online nástroje, které to udělají za vás, například SEMrush, Screaming Frog a HubSpot.

SEMrush a Screaming Frog vám tyto informace poskytnou na základě vaší mapy stránek. Mapa stránek je soubor, který obsahuje všechny informace o vašich webových stránkách a který lze zdarma vytvořit online. Další informace o mapách stránek naleznete v našem průvodci zde.

Kategorizujte obsah.

Po obdržení auditu jej kategorizujte v tabulce. Některé online nástroje kategorizují informace za vás, ale pokud si je chcete projít sami, je to také možné. Díky kategoriím budete mít přehled, aby audit obsahu odpovídal vašim potřebám.

Některé kategorie, které můžete zahrnout, jsou typ obsahu, autor(i), datum zveřejnění a formát obsahu. Promyslete si kategorie, které je užitečné znát z různých částí obsahu. Pokud například provádíte audit příspěvků na blogu, důležité informace, které je třeba vytáhnout, budou datum zveřejnění nebo aktualizace, autor, typ obsahu a metadata (například název a popis).

Další důležitou kategorií jsou metriky. Některé online nástroje je zahrnují do auditu, ale data za vás může vytáhnout i služba Google Analytics. Metriky vám mohou poskytnout více informací pro pozdější analýzu.

V tuto chvíli by vaše tabulka měla obsahovat adresy URL obsahu, kategorie, metadata (pokud jsou součástí) a údaje o metrikách.

Analyzujte data.

Nyní je čas podívat se na data kriticky. Tento krok vám umožní dobře posoudit stav vašeho obsahu. Při analýze dat si všímejte následujících věcí:

• Obsah, který chybí – O co se vaše publikum zajímá a vy jste se mu nevěnovali.
• Obsah, který nemá dostatečný výkon – Které části obsahu nedosahují požadovaných čísel?
• Zastaralý obsah – Pokud máte starý obsah, můžete ho aktualizovat nebo přepracovat, abyste zachovali optimalizaci?
• Domácí obsah – Obsah, který má mimořádně dobré výsledky.

Na základě výsledků této analýzy je uspořádejte v tabulce. Způsob, jak to udělat, je přiřadit různé barvy podle toho, co analyzujete, a zvýraznit řádky těmito barvami, abyste měli představu, která kategorie je která a která zabírá největší část vaší celkové knihovny obsahu.

Vytvořte akční položky.

V tomto kroku dokončíte a vyčistíte svůj audit. Nyní víte, na co se na základě analýzy zaměřit, a můžete pokračovat dále. Zamyslete se nad příspěvky, které je třeba odstranit, aktualizovat, přepsat nebo nově strukturovat.

Pro uspořádání těchto akčních položek přidejte do tabulky poslední sloupec – takový, který bude blízko přední části, abyste jej mohli sledovat. Tento sloupec vás bude informovat o akci, kterou je třeba provést na konkrétní adrese URL. Zachováte, aktualizujete, odstraníte nebo přepíšete tento příspěvek na blogu?“

Pokud plánujete řazení podle priority nebo zahrnutí časového plánu tohoto auditu, nyní je čas zahrnout i to. Některé organizace používají plnohodnotné obsahové kalendáře, zatímco jiné to nepotřebují. Chcete-li sestavit časový plán podle priorit, který bude nejlépe odpovídat vašemu auditu obsahu, vzpomeňte si na své cíle a na to, které položky má smysl provést jako první.

Nyní si projdeme některé nástroje pro audit obsahu, které můžete použít k další automatizaci procesu auditu obsahu.

Nástroje pro audit obsahu

Screaming Frog

Cena: První 500 odkazů zdarma, neomezeně za 150 dolarů ročně

Screaming Frog je crawler webových stránek. Shromažďuje adresy URL z vaší mapy stránek a vytváří pro vás SEO audit. Pokud máte menší web, Screaming Frog vám zdarma provede audit až 500 odkazů.

Zdroj obrázku

Plocha webu Screaming Frog je skvělá, protože vám poskytne spoustu analýz o vašem webu a zařadí je do kategorií. Protože je audit založen na SEO, poskytne vám také informace o tom, jak zlepšit SEO, což je pravděpodobně užitečné v závislosti na vašich cílech.

SEMrush

Cena: Uživatelé služby SEMrush mohou ve třech krocích získat důkladný audit: Plán zdarma nebo 99-399 USD/měsíc

. Po zadání požadované domény získáte zprávu na míru, která vám ukáže, kde můžete svůj web vylepšit:

Zdroj obrázku

Pokud chcete vidět další informace o své mapě stránek, například příspěvky, které jsou pro vaše publikum nejzajímavější, můžete odtud připojit účet analytického nástroje, například Google Analytics. Tyto informace můžete využít při vytváření strategie – identifikace obsahu, který má pro vaše publikum dobrou výkonnost, vám poskytne představu o tom, čím se máte zabývat.

Google Analytics

Cena: Služba Google Analytics vám sice neposkytne tradiční audit, ale poskytuje dobré informace, které vám pomohou audit formulovat. Umožní vám zjistit, kdo a odkud navštěvuje vaše webové stránky. Kromě toho poskytuje přehled o chování vašich návštěvníků:

Dává vám údaje o době, kterou návštěvníci vidí na webových stránkách, o nejoblíbenějších webových stránkách a o různých vzorcích pozorovaných u vašich návštěvníků. Jedním z těchto vzorců může být nejoblíbenější příspěvek na blogu v USA u návštěvníků ve věku 18-24 let.

DYNO Mapper

Cena: 40-399 USD/měsíc

Pokud hledáte generátor mapy stránek, DYNO Mapper má tuto funkci k dispozici. V aplikaci DYNO Mapper je k dispozici také nástroj pro audit obsahu. Tato webová stránka je opravdu dobrá při hledání potenciálních problémů v SEO vašeho obsahu.

Zdroj obrázku

DYNO Mapper také vede přehled o průběhu auditů, takže můžete sledovat, jak se zlepšují a jak fungují. Samotné audity prezentují, jak lze váš obsah co nejlépe podat vyhledávačům, což je vynikající metrika pro obsahové audity.

WooRank

Cena: 60 USD – 249 USD/měsíc

WooRank má dvě úžasné funkce pro obsahové audity: SEO monitoring a Site Crawler. Monitoring SEO od WooRank vám umožní zjistit stav výkonnosti vašich vstupních stránek, což jsou informace, které můžete vložit do auditu. Také vám umožní zjistit, zda vaše webové stránky někdy spadly a jak to ovlivnilo SEO, což je další metrika, kterou můžete importovat, pokud v auditu sledujete metriky webových stránek.

Zdroj obrázku

Funkce Site Crawl vám umožní zjistit, jak Google vidí vaše stránky a interpretuje informace pro vyhledávače. Tyto informace jsou skvělou znalostí pro zefektivnění auditů, když vymýšlíte akční body do budoucna.

Teď, když znáte dostatek znalostí o obsahových auditech, o tom, jak je vytvářet, kde je získávat, a o důležitých náležitostech, které je třeba zahrnout, jste plně připraveni je začlenit do své organizace. Vyzkoušejte je a využijte je ke zvýšení úrovně své příští kampaně. Šťastné a veselé audity!