Jak co nejlépe využít sestavu Hledané výrazy v

V posledních několika týdnech jsme prošli kartu Google Ads dimensions sérií příspěvků, ve kterých jsme upozorňovali na jednotlivé sestavy, které najdete ve stále ještě relativně nové sadě sestav Google Ads dimensions. Prvních pět příspěvků této série se týkalo:

• Google Ads Dayparting – Přehled na kartě Google Ads Dimensions Time
• Google Ads Conversion Reporting prostřednictvím karty Dimensions
• Google Ads Destination URL Reporting
• Google Ads Demographic Reporting
• Google Ads Geographic Reporting

V tomto díle se zaměříme na přehled Search Terms na kartě Dimensions:

Co je to sestava Hledané výrazy? Proč je důležitý?

Report vyhledávacích výrazů je podobný reportům vyhledávacích dotazů, které jste nacházeli v centru reportů Google Ads ve starém rozhraní Google Ads. Vyhledávací dotazy jsou jistě nesmírně důležitou součástí online reklamy, protože ukazují nejen klíčová slova, na která podáváte nabídky, ale i skutečné dotazy, které přivádějí návštěvnost na vaše stránky. Údaje o vyhledávacích dotazech vám nabízejí přehled o tom, které dotazy nefungují (i když mohou být na vyšší úrovni spojeny s klíčovými slovy, která fungují) a které dotazy fungují lépe, než jste si mysleli.

Důležitá věc, kterou je třeba k přehledu vyhledávaných výrazů poznamenat, je, že velmi podobné údaje nyní najdete ve výchozích přehledech na kartě klíčových slov a že z těchto přehledů můžete označit negativy přímo z rozhraní Google Ads:

Pokud chcete rychle vytáhnout sestavu pro letmý pohled na data dotazů a chcete mít možnost okamžitě nastavit negativy a přidat dotazy do kampaní jako klíčová slova, je lepší využít kartu kampaně a podívat se na vyhledávací výrazy tam. Hodnota sestavy vyhledávaných výrazů spočívá skutečně v tom, že můžete větší objemy dat vyhledávacích dotazů vytáhnout do aplikace Excel a manipulovat s nimi tam. Podobná data můžete získat na kartě klíčová slova, ale často je získání masy dat pro tento účel mnohem rychlejší a jednodušší v rámci sestavy hledaných výrazů:

Jak vidíte z možností kolem stažení sestavy, možnosti z karty dimenze umožňují vytvořit opravdu robustní sestavu, kde můžete:

• Přizpůsobit si sloupce/údaje, které se vám v sestavě zobrazí
• Přidat další segmenty, jako je konverze, čas nebo síťové údaje
• Naplánovat sestavy tak, aby se spouštěly každý týden nebo měsíc, takže můžete mít stejnou sestavu zařazenou do fronty pro použití v běžném procesu optimalizace.

Co mám dělat s daty, jakmile je získám z reportu vyhledávacích dotazů?“

Jakmile tato data vyexportujete, to, co s nimi budete průběžně dělat, by mohlo být opravdu na samostatný seriál příspěvků (***pozor na úsečnost***). A ve skutečnosti tomu tak bylo!

Chad Summerhill napsal přímo zde na blogu skvělý pětidílný seriál o vytěžování vyhledávacích dotazů:

• Díl 1: Síla vyhledávacích dotazů
• Díl 2: Získání správných dat
• Díl 3: Příprava dat
• Díl 4: Vytěžování dat pro získání poznatků
• Díl 5: Získání správných dat
• Díl 6: Vytěžování dat pro získání poznatků
• : Acting On Your Insights

A samozřejmě, pokud vám nevyhovuje hrabat se v Excelu ve velkých objemech dat o vyhledávacích dotazech nebo na to prostě nemáte čas, produkt PPC společnosti WordStream automatizuje spoustu práce při dolování dat o vyhledávacích dotazech, abyste získali důležité informace o vaší kampani. Produkt si můžete vyzkoušet zdarma nebo se podívat na demo verzi a dozvědět se více.