Intenzivní distribuce

Co je to intenzivní distribuce?

Intenzivní distribuce je distribuční strategie pro generické produkty, kdy je produkt dostupný všem zákazníkům. Intenzivní distribuce využívá všechny možné zdroje s využitím různých distribučních kanálů tak, aby zákazník dostal výrobek na všech možných místech pro nakupování, jako je obchod se smíšeným zbožím, obchod se zdravou výživou, diskontní prodejna, nákupní centra atd. Tento způsob distribuce je určen pro zboží nebo komodity, které mají generickou povahu.

Někdy má generický výrobek problém s diferenciací a udržení zákazníka je u takového výrobku obtížné. Problém udržení značky nebude existovat, protože zákazník nemusí mít povědomí o tomto výrobku, dostupnost výrobku bude sloužit potřebě zákazníka.

Důležitost intenzivní distribuce

Intenzivní distribuce je důležitá pro výrobky s vysokou poptávkou a každodenním používáním, jako jsou nealkoholické nápoje, mýdla do koupele, zubní kartáček, krabička zápalek atd. Zde se zákazníci neztotožňují s různými značkami a atributy. Mýdlo je dobrým příkladem intenzivní distribuce. I když existují různé značky mýdla a zákazníci je rozeznávají. Existuje vysoká pravděpodobnost, že pokud jejich obvyklá značka není k dispozici a oni potřebují mýdlo, mohou si vybrat jiné, které bylo k dispozici v regálu v obchodě. Mnohokrát může marketingová kampaň jedné značky vést k zájmu zákazníka, a pokud tato značka není dostupná tam, kde se zákazník nachází, může konkurenční značka získat výhodu a zájem zákazníka uspokojit.

Výhody intenzivní distribuce

Některé výhody jsou:

1. Výrobky jsou distribuovány ve všech zeměpisných oblastech.

2. Zboží je dostupné ve velkém množství na více prodejnách.

3. Viditelnost značky je velmi vysoká, protože tyto výrobky jsou přítomny v každém obchodě.

Příklad

Několik příkladů intenzivní distribuce je zboží, které denně používáme. Výrobky jako sušenky, pšenice, čokoláda, pěna na holení, mýdla, nealkoholické nápoje atd. jsou kategorie výrobků, které využívají tento typ distribuce. Výrobci tyto výrobky zasílají více velkoobchodníkům v různých zeměpisných oblastech, kteří je pak distribuují do všech různých maloobchodních prodejen. Vytváří se tedy rozsáhlá síť a výrobky jsou široce dostupné.

Tento článek byl zkoumán &autorsky týmem Business Concepts. Byl recenzován &vydal jej tým MBA Skool. Obsah na MBA Skool byl vytvořen pouze pro vzdělávací & akademické účely.

Prohlédněte si definice a význam dalších podobných pojmů. Manažerský slovník zahrnuje více než 2000 obchodních pojmů ze 6 kategorií.

Vyhledávání &Prozkoumat : Obchodní pojmy

.