Greenwashing

Co je to greenwashing?

Greenwashing je situace, kdy firma vynakládá čas a peníze na reklamu a marketing.5 P marketingu5 P marketingu – Product, Price, Promotion, Place a People – jsou klíčové marketingové prvky, které slouží ke strategickému umístění firmy. 5 P, že jejich zboží nebo služby jsou šetrné k životnímu prostředí, i když ve skutečnosti nejsou. Jinými slovy, greenwashing je činnost spočívající v nepravdivých nebo zavádějících tvrzeních o ekologických přínosech výrobku, služby, technologie atd.

Co je považováno za greenwashing?

Firma je považována za greenwashing, pokud vynakládá velké množství času a peněz na reklamu a marketing svého „zeleného“ zboží nebo služeb, místo aby tento čas a peníze použila na skutečnou realizaci postupů šetrných k životnímu prostředí.

Důvody pro greenwashing

Společnost se posouvá směrem k většímu uvědomění si ochrany životního prostředí. S posunem preferencí spotřebitelů směrem k ekologicky šetrnějšímu zboží nebo službám jsou firmy, které do svého obchodního modelu nezahrnují postupy šetrné k životnímu prostředí, spotřebiteli trestány.

Přesun k ekologicky uvědomělejšímu chování tlačí na značný počet firem, aby přijaly postupy šetrné k životnímu prostředí. Požadavek, aby se firmy chovaly „zeleně“, způsobuje odpovídající nárůst počtu podniků, které se prohlašují za zelené, i když ve skutečnosti mají jen velmi malé nebo žádné.

Kromě tlaku spotřebitelů, který nutí firmy zapojit se do greenwashingu, pomáhá tato praxe také firmě při vytváření pozitivních vztahů s veřejností a posilování image značky firmyBrand EquityV marketingu se brand equity vztahuje k hodnotě značky a je určována vnímáním značky spotřebiteli. Vlastní kapitál značky může být pozitivní nebo. Být firmou, která o sobě tvrdí, že je šetrná k životnímu prostředí, je okamžitě atraktivnější než firma, která se o životní prostředí nestará nebo ho aktivně ničí.

Sedm hříchů greenwashingu

V letech 2008 a 2009 se výzkumníci společnosti TerraChoice vydali do velkých maloobchodních prodejen ve Spojených státech, Kanadě, Austrálii a Velké Británii a zaznamenali výrobky, které uváděly ekologické tvrzení.

Jen ve Spojených státech a Kanadě uvádělo 2 219 výrobků 4 996 ekologických tvrzení. Z 2 219 výrobků, které uváděly tato tvrzení, se více než 98 % dopustilo alespoň jednoho z toho, co společnost TerraChoice Environmental Marketing označila jako „sedm hříchů greenwashingu“. Jinými slovy, 98 % výrobků se provinilo greenwashingem.

Sedm hříchů greenwashingu je podle společnosti TerraChoice následujících:

#1 Hřích skrytého kompromisu

Ekologické otázky, které jsou zdůrazňovány na úkor jiné potenciálně více znepokojující otázky. Například sklizeň papíru nemusí být nutně šetrná k životnímu prostředí, protože pochází z lesa vytěženého udržitelným způsobem.

#2 Hřích absence důkazů

Ekologická tvrzení, která nejsou podložena věcnými důkazy nebo certifikací třetí strany. Například výrobky, které tvrdí, že určité procento výrobku pochází ze spotřebitelsky recyklovaného obsahu, aniž by poskytly jakékoli faktické údaje nebo podrobnosti.

#3 Sin of Vagueness

Environmentální tvrzení, která postrádají konkrétní údaje a jsou považována za nesmyslná. Například termín „zcela přírodní“ nemusí být nutně „zelený“ – rtuť, uran a arsen, abychom jmenovali alespoň některé, se v přírodě vyskytují.

#4 Hřích uctívání falešných značek

Vytváření falešných certifikátů nebo značek, které mají spotřebitele uvést v omyl. Například vytvoření falešné certifikace s cílem uvést spotřebitele v omyl, že výrobek prošel legitimním procesem ekologické kontroly.

#5 Hřích nepodstatnosti

Zdůrazňují se nesouvisející environmentální otázky. Například tvrzení, že telefon je „bez freonů“, když jsou freony již zákonem zakázány.

#6 Hřích menšího zla

Ekologická tvrzení u výrobků, které na počátku nemají žádné ekologické přínosy. Například tvrzení, že cigarety jsou ekologické.

#7 Sin of Fibbing

Ekologická tvrzení, která jsou zjevně nepravdivá. Například tvrzení, že dieselové auto vypouští nulové emise oxidu uhličitéhoUhlíkový kreditUhlíkový kredit je obchodovatelné povolení nebo certifikát, který poskytuje držiteli kreditu právo vypustit do ovzduší jednu tunu oxidu uhličitého nebo jeho ekvivalent.

Příklad kampaně Greenwashing: British Petroleum

První krok společnosti British Petroleum k tomu, aby se stala „zelenou“, začal v roce 1997, kdy vystoupila z průmyslové skupiny popírající klimatické změny a uznala souvislost mezi globálním oteplováním a fosilními palivy. Do roku 2000 si společnost najala reklamní firmu Ogilvy & Mathers, aby zahájila kampaň za 200 milionů dolarů na změnu značky.

Firma přejmenovala název British Petroleum na BP a přijala nový slogan: „Beyond Petroleum“. Firma také změnila image své značky na zelený, žlutý a bílý sluneční paprsek, který má znázorňovat „hřejivý a příjemný pocit“ ze Země. BP se také „greenwashovala“ tím, že spolupracovala se zelenými skupinami a vyzdobila své čerpací stanice „zelenými“ obrázky.

Přes snahu British Petroleum o „greenwashing“ zůstává společnost ropnou společností, která získává své příjmyPříjmy z prodejePříjmy z prodeje jsou příjmy, které společnost získává z prodeje zboží nebo poskytování služeb. V účetnictví se pojmy „tržby“ a ze znečišťování ovzduší a ničení planety. Díky mnoha kontroverzním únikům ropy v posledních dvou desetiletích, jako byl například únik ropy z plošiny Deepwater Horizon, snaha společnosti British Petroleum o ekologizaci ustala.

Další zdroje

CFI je oficiálním poskytovatelem celosvětového certifikačního programu Financial Modeling & Valuation Analyst (FMVA)™FMVA®Připojte se k více než 850 000 studentům, kteří pracují pro společnosti jako Amazon, J.P. Morgan a Ferrari Certifikační program, jehož cílem je pomoci každému stát se finančním analytikem světové úrovně. Chcete-li se dále vzdělávat a rozvíjet svou kariéru, budou vám užitečné další níže uvedené zdroje CFI:

• Společenská odpovědnost firem (CSR)Společenská odpovědnost firem (CSR)Společenská odpovědnost firem (CSR) označuje strategie, které firmy zavádějí v rámci řízení společnosti a jejichž cílem je
• ESG (Environmental, Social and Governance)ESG (Environmental, Social and Governance)ESG je zkratka pro Environmental, Social and (Corporate) Governance, což jsou tři široké kategorie nebo oblasti zájmu o to, co je
• IndemnificationIndemnificationIndemnification je právní dohoda jedné strany o tom, že druhá strana bude bez viny – nebude odpovědná – za případné ztráty nebo škody.
• Ujednání o „bezpečném přístavu“

Bezpečný přístav je ustanovení zákona nebo předpisu, které poskytuje ochranu před odpovědností nebo sankcí nebo snižuje odpovědnost, pokud jsou splněny určité podmínky.