Co je mobilní marketing a proč na něm tolik záleží?

Co je mobilní marketing?

Nejprve stručná definice: Mobilní marketing je umění marketingově oslovit uživatele mobilních zařízení. Pokud je mobilní marketing prováděn správně, poskytuje zákazníkům nebo potenciálním zákazníkům používajícím chytré telefony personalizované informace, které jsou citlivé na čas a místo, takže mohou získat to, co potřebují, přesně tehdy, kdy to potřebují, i když jsou na cestách.

Řekl bych vám, že mobilní marketing je budoucností, ale ve skutečnosti éra mobilních zařízení již nastala. Pokud nezavádíte nějakou strategii mobilního marketingu, jste již pozadu!“

Jak můžete vidět na grafu níže, stále více uživatelů tráví větší množství času zapojením mobilních zařízení než kdykoli předtím. Lze očekávat, že tento trend bude v budoucnu ještě více pokračovat, takže se na něj připravte!

Počet uživatelů stolních počítačů vs. mobilních zařízení v milionech

Jak funguje mobilní marketing?

Mobilní marketing spočívá v reklamách, které se zobrazují na chytrých telefonech, tabletech nebo jiných mobilních zařízeních. Formáty, přizpůsobení a styly reklamy pro mobilní marketing se mohou lišit, protože mnoho platforem sociálních médií, webových stránek a mobilních aplikací nabízí své vlastní jedinečné a na míru šité možnosti mobilní reklamy.

Proč potřebujete strategii mobilního marketingu

Vaše firma potřebuje strategii mobilního marketingu ze stejného důvodu jako počítač a přístup k wi-fi – v této době žijeme! Projděte se po kterémkoli větším městě a najdete více než jen pár lidí s tvářemi přilepenými k obrazovkám svých chytrých telefonů. Podle posledních zpráv tráví 40 % času stráveného na internetu uživatelé na mobilních zařízeních, což znamená, že prostě ignorovat vzestup mobilních zařízení není možné.

Několik dalších zajímavých statistik mobilního marketingu:

• 80 % času stráveného na mobilních zařízeních je věnováno aplikacím, přičemž největší procento času stráveného aplikacemi zabírají herní aplikace
• Na tabletech si lidé prohlížejí o 70 % více webových stránek než na chytrých telefonech
• Maloobchodní konverzní poměr je 2 %.2 % na tabletech, což je výrazně více než 0,7 % na chytrých telefonech, ale tradiční konverzní poměry na PC jsou stále nejvyšší a dosahují 3,3 %
• Vyhledávání na mobilních zařízeních se v roce 2012 meziročně zvýšilo o 200 %
• Předpokládá se, že v roce 2014 mobilní zařízení překonají stolní počítače

Mobilní zařízení jsou zde, a pokud jsou předpovědi správné, brzy zastíní používání stolních počítačů. Pokud ještě nemáte strategii mobilního marketingu, je načase se do toho pustit!

Typy strategií mobilního marketingu

Existuje zdravé množství strategií mobilního marketingu, které můžete vyzkoušet. Druh, který bude pro vaši firmu nejlépe fungovat, bude záviset na vašem odvětví, cílové skupině a rozpočtu.

Marketing založený na aplikacích: Jedná se o mobilní reklamu zahrnující mobilní aplikace. Přestože 80 % času stráveného v mobilních zařízeních je věnováno aplikacím, nemusíte sami vytvářet aplikaci, abyste se dostali do akce. Služby jako Google AdMob pomáhají inzerentům vytvářet mobilní reklamy, které se zobrazují v mobilních aplikacích třetích stran.

Facebook také umožňuje inzerentům vytvářet reklamy integrované do mobilní aplikace Facebooku. Mobilní reklamy Promoted Post na Facebooku jsou tak hladce integrovány do zpravodajského kanálu Facebooku, že si uživatelé často ani neuvědomují, že se dívají na reklamy.

Mobilní marketing ve hrách: Mobilní marketing ve hrách označuje mobilní reklamy, které se zobrazují v mobilních hrách, jako v příkladu níže. In-game reklamy se mohou zobrazovat jako vyskakovací bannery, celostránkové obrázkové reklamy nebo dokonce videoreklamy, které se objevují mezi načítacími obrazovkami.

Příklad in-game mobilní marketingové reklamy

QR kódy: QR kódy jsou naskenovány uživateli, kteří jsou poté přesměrováni na konkrétní webovou stránku, k níž je QR kód připojen. QR kódy jsou často sladěny s mobilní gamifikací a mají v sobě prvek tajemna, protože uživatelé, kteří je naskenují, ne vždy přesně vědí, do které králičí nory skáčou.

Marketing založený na místě: Mobilní reklamy založené na poloze jsou reklamy, které se zobrazují na mobilních zařízeních na základě polohy uživatele vzhledem k určité oblasti nebo podniku. Někteří inzerenti mohou například chtít, aby se jejich mobilní reklamy zobrazovaly pouze tehdy, když se uživatelé nacházejí v okruhu 1 míle od jejich podniku.

Inzeráty v mobilním vyhledávání: Jedná se o základní reklamy ve vyhledávání Google vytvořené pro mobilní zařízení, které často obsahují další doplňková rozšíření, jako je kliknutí na volání nebo mapy.

Mobilní obrazové reklamy:

SMS: Obrázkové reklamy navržené tak, aby se zobrazovaly na mobilních zařízeních: SMS marketing zahrnuje zachycení telefonního čísla uživatele a zasílání textových nabídek. To je považováno za poněkud pasé.

Jestliže jste připraveni pustit se do optimalizace svých mobilních marketingových kampaní, podívejte se na náš seznam 13 nástrojů pro mobilní marketing, které potřebujete.

Mobilní marketing:

Vylepšené kampaně umožňují inzerentům spravovat nabídky Google Ads pro různá zařízení v rámci jedné kampaně, místo aby vytvářeli samostatné kampaně pro mobilní zařízení a počítače. Inzerenti Google mohou jednoduše převzít reklamy ve vyhledávání Google, které již používají, a poté nastavit nabídky tak, aby se přizpůsobily mobilním zařízením. Pro zvýšení nabídek pro mobilní zařízení mohou uživatelé nastavit kladnou úpravu nabídky, například +20 %, a naopak – úprava nabídky o -10 % sníží nabídku o 10 % pro mobilní zařízení.

Obrázek rozšířených kampaní prostřednictvím siteproppc.com

Je v nejlepším zájmu společnosti Google usnadnit inzerentům mobilní marketing – společnost Google generuje z mobilních reklam velké množství příjmů.

Vylepšené kampaně Google umožňují inzerentům snadno spravovat nabídky napříč zařízeními, lokalitami a časem. Někteří inzerenti se mohou rozhodnout nabízet vyšší ceny pro uživatele na mobilních zařízeních, kteří se nacházejí v určitém dosahu jejich obchodu, nebo mohou chtít nabízet pouze pro mobilní zařízení během otevírací doby svého obchodu, a díky vylepšeným kampaním mají inzerenti tuto možnost snadno k dispozici.

Rozšíření mobilních reklam Google

Vytváření mobilních reklam ve vyhledávání Google vám také umožňuje využívat šikovná rozšíření mobilních reklam Google, která zahrnují funkce jako:

Odkazy na mobilní stránky: Odkazy na mobilní stránky usnadňují mobilním uživatelům přechod na konkrétní stránky vašeho webu, aniž by museli bloudit. Odkazy na stránky jsou užitečné zejména v mobilním marketingu, protože pro uživatele na mobilních zařízeních jsou mnohem pohodlnější.

Mobilní odkazy na stránky v reklamách Google

Rozšíření mobilní reklamy s funkcí Click-to-Call: Rozšíření click-to-call umístí tlačítko „volat“ přímo pod reklamu. Kliknutím na tlačítko se na mobilním zařízení uživatele automaticky vygeneruje telefonní číslo firmy.

Ačkoli toto praktické reklamní rozšíření usnadňuje vyhledávačům kontakt s vaší firmou a vede uživatele ke konverznímu trychtýři, je nejlepší, aby se mobilní reklamní rozšíření click-to-call zobrazovalo pouze tehdy, když je vaše firma otevřená a může zvedat telefony.

Rozšíření reklam Google pro mobilní volání

Nabídky Google pro mobilní zařízení: Rozšíření Google Offers pro mobilní reklamu umožňuje inzerentům zveřejnit pod reklamou slevovou nabídku nebo kupón. Tyto speciální nabídky mohou upoutat pozornost uživatelů, kteří by jinak reklamu ignorovali.

Nabídky Google pro mobilní telefony

Rozšíření reklamy na kliknutí ke stažení: Místní reklamní rozšíření jsou pravděpodobně nejdůležitější rozšíření pro mobilní zařízení, vzhledem k tomu, že 1 ze 3 mobilních vyhledávání má místní záměr. Vzhledem k tomu, kolik mobilních vyhledávání jsou dotazy hledající místní řešení, musí být místní mobilní marketing klíčovým aspektem vaší mobilní strategie.

Místní rozšíření mobilního marketingu často zahrnují telefonní číslo nebo odkaz na Mapy Google.

Místní reklamní rozšíření v mobilu

Nejlepší postupy mobilního marketingu

Necháváme vám několik rychlých tipů pro mobilní marketing, abyste z mobilu vytěžili maximum.

• Buďte jasní a struční: Mobilní zařízení mají malé obrazovky, což znamená, že slova by se měla používat úsporně. Nepřehledné a přeplněné reklamy uživatele jen přimějí k tomu, aby je prošli. Pokud jde o mobilní zařízení, je nejlepší zachovat jednoduchost.
• Optimalizujte pro místní prostředí: Nezapomeňte, že 1 ze 3 mobilních vyhledávání má lokální záměr. Uživatelé často používají mobilní zařízení k doplnění svých bezprostředních interakcí se světem – kde je nejbližší čerpací stanice? Je v blízkosti kavárna, která má wi-fi? Optimalizujte pro místní mobilní marketing, abyste se ujistili, že odpovídáte dotazům uživatelů.
• Zvažte své publikum: Typ publika, které chcete oslovit, by měl ovlivnit druh mobilní reklamy, kterou používáte. Jsou to hráči počítačových her? Pak zkuste využít reklamy ve hrách. Jsou mladí a technicky zdatní? Mobilní propagované příspěvky na Facebooku by mohly s větší pravděpodobností získat jejich pozornost.
• Experimentujte s různými strategiemi: Pokud jde o mobilní marketing, je zde velký prostor pro experimentování. Nebojte se vyzkoušet některá rozšíření reklam v rámci vylepšených kampaní Google Ads – vyzkoušejte rozšíření reklam Google Offers nebo rozšíření click-to-call a zjistěte, jak vám vyhovují.
• Srovnejte své výsledky: Experimentování je skvělé, ale nemá smysl zkoušet nové techniky, pokud nesledujete výsledky, abyste zjistili, co funguje a co ne. Vyzkoušejte nástroj AdWords Grader a zjistěte, jak si vaše mobilní reklamy PPC vedou.

Fotografie odkazů na stránky a fotografie rozšíření místní reklamy prostřednictvím Marketing Land