Co je Corporate Branding?

• Poskytuje společnosti konkurenční výhodu při prodeji jejích výrobků a služeb na trhu, protože spotřebitelé společnost dobře znají díky její silné firemní identitě a značce.
• Usnadňuje uvádění nových výrobků na trh a je dobře přijímána na trhu díky silnému firemnímu odkazu vytvořenému s předchozí nebo stávající řadou výrobků a služeb nabízených společností.
• Pomáhá společnosti proniknout a vstoupit na nové trhy a místa na domácí i mezinárodní úrovni, protože firemní subjekt si již vytvořil pověst díky úsilí o budování firemní značky.
• Existuje emocionální spojení se stávajícími a potenciálními spotřebiteli, protože v jejich myslích vyvolává pocit loajality ke značce.
• Ulehčuje marketingové a propagační úsilí, protože s dobře zavedeným Corporate Branding mají spotřebitelé faktor důvěry k produktům a službám nabízeným společností.
• Zvyšuje se povědomí o společnosti a její nabídce, přičemž spotřebitelé identifikují logo, maskoty, barevné odstíny, slogan a další prvky značky a mají v paměti nejvyšší stupeň zapamatování všech projevů značky.

Rámec Corporate Branding:

Jak již bylo zmíněno, aspekty Corporate Branding jsou zcela odlišné od produktového brandingu, protože ten druhý usiluje o prodejní body a generování zisku pro společnost, zatímco ten první osvětluje trh a cílovou skupinu o existenci značky, hodnotách, základech, jedinečné prodejní nabídce, cíli a účelu působení v odvětví, a co je velmi důležité, jak se liší od ostatních značek existujících na trhu.

• Začíná to tím, že vedení a klíčoví zaměstnanci společně pochopí podstatu značky, obchodní filozofii, dlouhodobé a krátkodobé cíle a cílovou skupinu spolu s trhem, aby propagovali značku a výrobky a služby.
• Dalším krokem je rozhodnutí o způsobu umístění značky na trhu a v psychologii spotřebitelů a k tomu lze dospět pochopením a dokončením toho, do které kategorie spadá provoz a sortiment výrobků, zda je to luxus, střední segment nebo cenově dostupný, a pak se rozhodne o umístění značky.
• Další na řadě jsou vize a poslání značky, které mají v rámci Corporate Brandingu poměrně důležité místo.
• Poté přichází na řadu práce na kreativních prvcích, jako je logo, slogan, maskot, barevná paleta a designové šablony.
• Mnoho společností také najímá ambasadora značky, jako je slavný sportovec, filmová hvězda nebo celebrita z jakékoli oblasti života, která doplňuje povahu značky a její nabídky.
• Jakmile jsou výše uvedené body zavedeny, je čas realizovat strategie firemního brandingu sponzorováním a účastí na různých akcích na podnikové úrovni, které náležitě zviditelní značku u cílové skupiny a vyryjí mezeru na trhu.

Níže rozebereme několik příkladů firemního brandingu :

Technologický gigant proslulý nabídkou gadgetů od mobilních telefonů, tabletů, notebooků, počítačových systémů, televizorů a dalších je známý nejen v USA, ale svými výrobky, které se vyznačují vysokou kvalitou, třídou a technologií, ovlivnil celý svět. Logo značky je poměrně kreativní a chytlavé, a protože její cílovou skupinou jsou zákazníci z niky a luxusního segmentu, designové prvky jsou minimalistické povahy s jednolitými barevnými tóny, které působí elegantně. Dokonce i její tištěné, digitální a televizní reklamy jdou stejnou cestou designu s jasně viditelným logem.

Výrobky společnosti lze identifikovat i z dálky díky důrazným opatřením, která společnost přijala k vybudování firemní značky.

2) Nike

Oblíbená sportovní značka je poměrně hitovým číslem nejen u sportovních osobností a celebrit po celém světě, ale i u běžného člověka. Její poslání zní: „Přinášet inspiraci a inovace každému sportovci na světě. “ Spoluzakladatel jednou ve svém projevu řekl: „Pokud máš tělo, jsi sportovec“. Tím dal celému světu jasně najevo, že značka se neomezuje pouze na sportovce, ale také na všechny, kteří mají zápal pro sport a fitness.

Její logo zahrnuje jediné pravé zaškrtnutí se sloganem „Just Do It“ (Prostě to udělej) je poměrně sportovní a přímé povahy, což zajišťuje rychlou registraci a silný faktor zapamatování. Společnost si vytvořila silnou firemní základnu sponzorováním různých sportovních a souvisejících akcí.

3) Coca-Cola

Všichni víme, že limonády našemu zdraví a vitalitě příliš neprospívají, ale nápojový gigant Coca-Cola je jednou z nejoblíbenějších a nejziskovějších značek na celém světě již více než sto let. Od minerálních vod, ovocných nápojů, sycených nápojů, energetických nápojů až po nápoje s nulovým obsahem kalorií; pro každého má v nabídce něco, přičemž kolový nápoj je mezi cílovou skupinou nejznámější. Její slogan zní „Taste the Feeling“ (Ochutnejte ten pocit), protože zdůrazňuje, že pití kokokoly přináší pocit svěžesti s obnoveným elánem a vitalitou. Stále najímá celebrity z různých oblastí života jako ambasadory značky, aby navázala emocionální kontakt s cílovou skupinou, kterou tvoří převážně mladá generace ve věku od 15 do 35 let.

Termín a koncept Corporate Branding je mnohem víc než jen chytlavé logo a estetické designové šablony a obnáší každý projev značky, jako je úroveň služeb zákazníkům a jedinečné prodejní nabídky, kterými mohou být kvalita, cenová dostupnost, dodací lhůty a další v závislosti na základech a cílech organizace.

Báze znalostí