Blog

Čínský rap a hip-hopová hudba se pomalu objevily na konci 80. let spolu se založením klubu Juliana v Pekingu. V roce 1984 tento klub jako jediný v pevninské Číně přivítal zahraniční DJe, kteří začali denně hrát rap. Čínská rapová kultura dává prostor pro růst a rozkvět čínských subkultur.

Nejlepší čínští rappeři roku 2020

Než se pustíme do analýzy čínské rapové kultury, podívejme se na některé nejlepší čínské rappery roku 2020.

MC HotDog (MC热狗)

Top songy: Yao Chung-jen, tchajwanský rapper, je průkopníkem ve vývoji čínské rapové hudby: Mr.Almost, The Korean Invasion

MC HotDog, Yao Chung-jen, tchajwanský rapper. Svou kariéru zahájil na začátku roku 2000, kdy většina čínského publika neměla ani ponětí o tom, co je to rap. S rapovým albem Wake Up získal v roce 2007 tchajwanskou cenu Golden Melody Award za nejlepší mandarínské album.

MC Jin (欧阳靖)

Top songy:

Jin Au-Yeung, známý jako MC Jin, je čínsko-americký rapper. Čínský rap ho v roce 2017 proslavil v pevninské Číně. Přestože mluví kantonsky a anglicky, mandarínštinu plynně neovládá, MC Jinovy vysoké schopnosti v rapové hudbě přitahují mnoho čínských fanoušků.

Boss Shady（谢帝）

Top song:

Boss Shady, Xie Di, je předním rapovým umělcem v Sečuánu. Proslavil se v roce 2014 skladbou „I Don’t Go to Work Tomorrow“ v pořadu Song of China, která také poprvé uvedla Čcheng-tu na scénu čínského rapového průmyslu.

Higher Brothers

Top songy: I Don’t Go to Work Tomorrow: Vyšší bratři jsou čínská hiphopová skupina z Čcheng-tu. Jejich videoklip „Made in China“ má na YouTube přes 3,7 milionu zhlédnutí. To jim také pomohlo otevřít mezinárodní trh s rapovou hudbou a vyhnout se přísné cenzuře. Poté si Higher Brothers jako slavná „dovozová“ hudební skupina získali mnoho čínských posluchačů.

GAI

Top songy: Gangsta, Empty Fort Strategy

GAI, Zhou Yan, je vítězem první sezóny The Rap of China. Narodil se v Sečuánu, rodišti rapu v Číně, takže většina jeho textů obsahuje místní kulturu, například sečuánský dialekt a životní styl. Získal 6 hudebních cen a spolupracoval s mnoha značkami, například LiNing a Sprite.

Jony J

Top songy: (套路)

Jony J, Xiao Jia, je v současnosti jedním z nejžhavějších čínských rapperů. Jeho píseň „My city Nanjing“ ho rychle proslavila na internetu. V roce 2017 pak získal 4. místo v soutěži The Rap of China. Později, jako učitel rapu v sezóně Mládí s tebou 2 v roce 2020, se díky své přísné, ale vtipné povaze stal opět populárním v trendu Weibo.

VAVA

Top songy: Mao Yanqi, nazývaná čínská Rihanna, je nejoblíbenější čínskou rapperkou: My New Swag, Lifes A Struggle

VAVA. V žebříčku The Rap of China jí patří 6. místo. Její píseň „My New Swag“ zazněla ve filmu Šíleně bohatí Asiaté, díky čemuž se proslavila na mezinárodním rapovém trhu.

LongJing Rap (龙井说唱)

Top songy: (归)

LongJing Rap (DrangonWell Rap), založená v roce 2007, je pekingská rapová skupina. Od stylu sečuánského rapu se jejich písně liší jasnou výslovností, jednoduchým rytmem a čistými texty. Jako jedna z prvních rapových skupin v pevninské Číně se stali svědky změny umístění rapové hudby ze severní Číny, jako je Peking a Hebei, do Sečuánu.

NZBZ (南征北战)

Top songy:

NZBZ, Nan Zheng Bei Zhan, čínská hudební skupina, si získala uznání veřejnosti písní „My Sky“ (Moje nebe). Členy skupiny tvoří tři čínské etnické menšiny. V roce 2017 získali cenu MTV Global Chinese Music Awards za nejlepší původní skupinu.

Edison Chen (陈冠希)

Top song:

Edison Chen je známý hongkongský rapper a herec. Své první rapové album vydal v roce 2004, kdy hongkongskému hudebnímu trhu dominovala kantonská popová hudba, ale několik singlů tohoto absolventa přesto obsadilo první příčky místních hudebních žebříčků. V současné době věnuje více úsilí navrhování hiphopového oblečení, protože v roce 2008 unikly některé zvěsti o jeho osobním životě.

Rapová hudba proniká do Číny pod západním vlivem

První rapoví zpěváci v Číně mluvili anglicky, protože mnozí se domnívali, že čínština a její tóny se k tomuto žánru nehodí. Jeden z prvních čínských rapperů, DJ V-Nutz (Gary Wang), to v roce 2007 vysvětlil: „Řekl bych, že zatím nemáme čínský styl. Kdybyste po mně opravdu chtěli, abych řekl, co je čínský styl, řekl bych, že je mladý. Místní děti teď opravdu baví západní věci. Pak možná za deset nebo patnáct let možná budou mít svůj vlastní styl.“ V té době se určité aspekty hiphopové kultury dostávaly na čínské billboardy a do žebříčků, ale ne na rozhlasové vlny.

Zdroj: VICE, Gary wang paří v hiphopovém klubu „The Shelter“ v pekingském protiatomovém krytu

Začátek rapu v Číně

V roce 2003 byla nadnárodní pekingská hiphopová skupina Yin Ts’ang první hiphopovou skupinou z pevninské Číny, která vydala album a sklidila uznání kritiky. Skupinu tvořili globální nomádi: dva Američané, jeden čínský Kanaďan a jeden Pejdžan. Různorodost skupiny – která je považována za jednoho z průkopníků čínského rapu – odráží západní vlivy v počátcích čínské rapové hudby.

Zdroj: The New York Times, Rapová skupina Yin Ts’ang

Prvním hitem skupiny Yin Ts’ang byla skladba „In Beijing“ (Zai Beijing) z debutového alba skupiny „Serve the People“ z roku 2003. V titulu se snoubí tradiční melodie hraná na housle s hiphopovým beatem. Píseň, jejíž čínský text zkoumá skrytá zákoutí a velké obchody čínského hlavního města, vzala útokem undergroundovou hudební scénu a nakonec si našla cestu do karaoke místností, na internet, a dokonce i do playlistu jedné rozhlasové stanice v Pekingu.

Skupina obhajuje své texty v čínštině, které probouzejí čínskou městskou mládež. „Předtím děti poslouchaly hip-hop v angličtině, ale možná jen necelé jedno procento jim skutečně začalo rozumět,“ říká Zhong Cheng, člen skupiny Yin Ts’ang.

Rapová hudba zasáhla Sečuán

V roce 2006 vznikla další slavná rapová skupina z Chengdu s názvem Big Zoo, která vydala několik mixtapů a freestylových desek. Skupina získala několik domácích ocenění, než v roce 2011 zanikla. Díky svým veršům v sečuánském dialektu je skupina všeobecně považována za tu, která stála v čele rozvoje čchengdského rapu, a co je důležitější, za zrod nové městské subkultury v jihozápadní Číně.

Na konci roku 2000 dochází v Číně k rozkvětu hiphopových podniků a v roce 2009 byl hip hop poprvé odvysílán Čínskou ústřední televizí v rámci každoročního galavečera čínského lunárního nového roku.

Pokud rok 2010 odlišuje čínský rap jako nový hudební žánr, tvorba čínského rapu je v té době stále bezpracnou a často podvratnou činností. Proto teprve v roce 2017 čínská hiphopová scéna propukne se specializovaným televizním pořadem.

Televizní reality show „The Rap of China“ od roku 2017 katalyzuje vzestup hiphopu v Číně a zkoumá nový potenciální trh, aby dosáhla zpeněžení

Podzemní a metalový dekor „The Rap of China“

„Máte freestyle?“ věta Krise Wu, jednoho z porotců televizní show ‚The Rap of China‘ (Zhongguo you xiha nebo Zhongguo xin shuochang), se stala virální na čínských sociálních sítích. Pořad spočívá v odhalování nových talentů čínského rapu, z nichž mnozí byli dříve v undergroundu, prostřednictvím freestylové soutěže. Před začátkem sezóny 2019 dosáhl hashtag #TheRapOfChina na Weibo 8,7 miliardy tagů u více než 44,23 milionu uživatelů, kteří o pořadu diskutovali.

Prostřednictvím tohoto televizního pořadu zkoumá iQYI (čínská videoplatforma, která za pořadem stojí) potenciální trh čínského rapu hlouběji tím, že realizuje monetizaci rapového průmyslu. Kromě pevninské Číny a Tchaj-wanu je pořad široce distribuován do dalších asijských teritorií, čímž se čínská hiphopová kultura dostává k širšímu publiku. Pořad je mezi mladou generací takovým hitem, že hraje velkou roli v trendech životního stylu a konzumace zábavy u mladých lidí.

Od roku 2017, deset let po předpovědi Garyho Wanga o budoucnosti čínských rapperů, dosahuje módní slovo „rap“ vrcholu podle epizod čínského pořadu. Překvapivě čínská mládež používá slovo „rap“ mnohem více než jeho čínské protějšky „嘻哈“ (xiha, což znamená hip-hop) nebo 说唱 (shuochang, což znamená rap). Slovo „freestyle“ nemá v čínštině ekvivalent a mnoho účastníků pořadu ve svých verších mísí čínštinu a angličtinu.

Zdroj: Baidu Index, módní slovo „rap“ dosahuje vrcholu podle čínských epizod pořadu

Rap čínského publika sdružuje čínskou generaci Z

Při sledování pořadu diváka okamžitě zasáhne charakteristika čínského rapu. Pořad je zaměřen na mladou čínskou městskou kulturu, má industriální a undergroundový design, jak ilustruje obrázek výše. Součástí výzdoby pořadu jsou řetězy, plechovky s barvou, bedny s nářadím a další stavební materiály, což odráží rychlou urbanizaci Číny, kterou zažívá čínská mládež. Temná atmosféra vtáhne diváka do prostředí undergroundových hiphopových klubů, které se často nacházejí v krytech a sklepeních velkých čínských měst.

Diváky sdružuje čínská generace po 95. a 00. letech. Podle Baidu Indexu je přibližně 70 % Číňanů, kteří na čínském internetu vyhledávají „rap“, mladších 30 let. Ještě překvapivější je, že 55,8 % z celkového počtu vyhledávání tvoří ženy.

Zdroj: Baidu index, analýza daxue consulting, věkové a genderové rozložení fanoušků rapu v Číně

Co se týče geografického rozložení, konzumenti rapu jsou vyrovnaní především mezi městy první a druhé úrovně, přičemž Peking je na prvním místě a Čchung-čching na osmém. Velký zájem o rap mezi lidmi z města Čcheng-tu a provincie S‘-čchuan v blízkosti města Čchung-čching souvisí se vznikem nového druhu rapu, tzv. trapu, který otřásá západní Čínou.

Zdroj dat: Baidu index, analýza daxue consulting Geografické rozložení fanoušků rapu v Číně

„Čínský rap“ poukazuje na potenciál trhu pro čínskou mládež

Co však diváka zarazí hned na první pohled, je schopnost pořadu být přeplněn reklamními sděleními. V sezóně 2019 hostuje finanční aplikace 有钱花 (you qian hua, mít peníze na utrácení) jako hlavní sponzor pořadu. Logo aplikace se objevuje všude, v horní části loga pořadu, v pravém dolním rohu a ve výzdobě pořadu. V pořadu se dokonce objevují propagační rapové klipy, které vyzdvihují produkty těchto značek. Marketingová propagace je tedy jádrem soutěže, protože účastníci musí soutěžit v propagačních klipech.

Značky sponzorující nejsledovanější pořad mezi čínskou mládeží odrážejí tržní potenciál značek zaměřených na mladé Číňany. Mimo hlavního sponzora jsou tak vyzdvihovány značky lihovin, jako je Absolut Vodka a 江 小白 (Jiangxiaobai), značka Baijiu z jihozápadní Číny. Pravidelně se objevuje značka šamponu Clear společnosti Unilever. Pepsi je během pořadu také velmi viditelná, stejně jako War Horse 我马 (Wo Ma), thajská značka čínského energetického nápoje. Americká značka žvýkaček Extra, čínsky 益 达 (Yi Da) a značka hygienických vložek se během pořadu prezentuje prostřednictvím rapových klipů.

Značky sponzorující sezónu 2019 pořadu „The Rap of China“ odrážejí životní styl nové čínské generace.

Rap jako cesta k marketingu gen-z

Při všech těchto značkách, které se během pořadu objevily, lze uvažovat o tržním potenciálu čínské mladé generace. Generace Z, neboli generace po roce 95, zahrnuje v Číně téměř 170 milionů lidí. I když mnozí z nich nejsou součástí pracovní síly, nebrání jim to v utrácení peněz. A tak 70 % z nich dostává alespoň 3 000 jüanů (420 USD) kapesného, zatímco 21 % dostává více než 10 000 jüanů měsíčně.

Podle zprávy společnosti Mckinsey China consumer report 2020 jsou navíc „mladí, volně utrácející spotřebitelé ve městech nižší úrovně dnešním motorem růstu“. Na tuto kritickou skupinu spotřebitelů nemá vliv zpomalování růstu a zvyšování životních nákladů, které postihuje města nejvyšší úrovně v Číně.

V Číně cílový spotřebitel nezačíná pouze u dvacetiletých lidí s prací na plný úvazek v kanceláři. Mnozí z nich v pozdním věku již mají hotovost, i když nemají stálý příjem. A inzerenti v pořadu „Čínský rap“ to vědí.

Zkoumání největších měst rapperů v západní Číně

Jak ukazuje pořad „Čínský rap“, hiphopová hudba zahrnuje pouliční módu a internetovou kulturu, kterou mladá čínská generace přijímá, učí se jí a tvoří ji. Demografická analýza klíčového slova „rap“ na Baidu zobrazuje východní provincie jako epicentrum tohoto trendu. Na západě však vidíme také provincii S‘-čchuan, kterou tento fenomén zasáhl. Nová hiphopová revoluce zvaná trap se objevuje v Čchung-čchingu a Čcheng-tu, dvou největších městech na západě. Trapová hudba je subžánr hip-hopu, který se vyznačuje výrazným použitím laděných kopáků a basů a často temnou atmosférou a textovým obsahem.

Představujeme vám nejžhavější rappery z Čcheng-tu:

V Čcheng-tu v provincii S‘-čchuan je hip-hop ještě žhavější než tamní nechvalně proslulá ostrá kuchyně. Zde leží Higher Brothers, nejžhavější čínský hiphopový export. Tato skupina čtyř kamarádů je první, která se svými DIY texty, nahráváním a produkcí prorazila na mezinárodní scéně. Jejich klip „Made in China“ na YouTube je nejsledovanějším mezi čínskými hiphopovými videi, téměř dosáhl 20 milionů zhlédnutí.

Zdroj: kanál 88rising na YouTube, klip Higher Brothers „Made in China“

Stejně jako dřívější rap Big Zoo ve svých textech prolínají sečuánský dialekt, mandarínštinu a angličtinu. Nikdy to ale nedělají záměrně, zaměřují se hlavně na význam slov v každém z těchto jazyků a na to, jak zní. Pokud nikdo neví, proč se trap v Čcheng-tu rozjíždí, mohl by za to právě sečuánský dialekt. Říká se, že tento křečovitý místní dialekt se k hudebnímu stylu hodí přirozeněji než mandarínština, oficiální jazyk Číny.

Legendární Chengdu City Rap House je srdcem čengdského rapu. Je to jeden z nejvlivnějších hiphopových labelů v Číně, který je známý především díky úspěchu skupiny Higher Brothers. Kolektiv sdružuje další superznámé rappery z Čcheng-tu, jako jsou Ty. a Boss Shady (Xie Di).

Čchengdští rappeři čelí přísné cenzuře

Ten v roce 2014 poznal příval popularity tím, že přinesl čchengdský rap do čínské talentové televizní show „Hlas Číny“. V roce 2018 vydal rapper skladbu s těžkým dialektem nazvanou ‚Fuck Off Foreigners‘ (Gua laowai). Kvůli ostrému textu písně na adresu cizinců mu bylo na celý rok zakázáno vystupovat v Číně. Shady se však cenzurou nenechal rozhodit a oznámil spolupráci s Ty. na vybudování nového nahrávacího labelu.

Ty. nejúspěšnější sólový rapper v Čcheng-tu na domácí scéně, který v roce 2014 také zažil ústrky cenzury díky své průlomové skladbě ‚Hooked on drugs‘ (Hai yao shang le yin). Tehdy se rapper objevuje ve skladbě „The Rap of China“ s komerčněji zaměřeným rapem, na němž se podílejí i další umělci, včetně Boss Shadyho. Je dlouholetým přítelem skupiny Higher Brothers a objevuje se i v některých jejich nově vydaných skladbách.

Zdroj: Miloš Šťastný: VICE, YouTube, Ty. (vlevo) a Boss Shady (vpravo)

Nová nepříjemná rivalita však přichází z dalšího sousedního západního města, jehož rappeři si vybudovali popularitu na základě úspěchu „čínského rapu“.

Chongqing, Atlanta Číny

Tímto městem je Chongqing, třetí největší město Číny, kde žije 31 milionů lidí. Běžně přezdívané „město mlhy“ nebo „město mostů“ je často přirovnáváno k Atlantě ve státě Georgia, která je rodištěm trapové hudby ve Spojených státech.

Zde se nachází hudební vydavatelství GOSH, které sdružuje nejvlivnější rappery z Čchung-čchingu se známými jmény po celé Číně, jako jsou GAI, Bridge a Wudu Montana. Všichni tito tři rappeři se objevili v nesmírně populární reality show „The Rap of China“, přičemž GAI v roce 2017 vyhrál první sezónu.

První výbuch popularity GAI však přišel v roce 2015 spolu s vydáním kontroverzní skladby „Gangster“, v níž rapper tvrdí, že je gangster. Skladba byla brzy zakázána na několika čínských videowebech, přičemž lidé zpochybňovali skutečnost, že by tato píseň mohla podněcovat k trestné činnosti.

Jak rapper, který je majitelem matcha-shopu, zpopularizoval čchungčchingskou rapovou hudbu

Popularizací rapu využívajícího čchungčchingský dialekt s podobnými nářečími značka GOSH maximalizuje svůj vliv na jihozápadní region. Prvním rapperem, který zpívá o městě mlhy, je Wudu Montana (Wudu v čínštině doslova znamená „město mlhy“), majitel obchodu s čajem matcha. Stejně jako Yin Ts’ang crew i jeho první hity vyprávěly o každodenním životě, v němž vyrůstal v rozlehlém městě, a o jeho vývoji od 90. let. Právě tuto pouliční kulturu se snaží přenést do svých zvuků. Podle něj se „Čchung-čching hodně změnil, věci, které byly kdysi malé, jsou dnes velké.“

Zdroj: VICE, YouTube, Wudu Montana (vlevo) a Gai (vpravo) na pódiu

Další rapper, jehož jméno rovněž rezonuje s městem a jeho mnoha mosty, se nedávno stal novou vycházející hvězdou Čchung-čchingu. Bridge je možná čchungčchingský rapper, jehož vzhled je nejvýbušnější. Dredy a velké bublinové brýle jsou charakteristickými znaky tohoto energického rappera. Podle něj trap umožňuje lidem vyjadřovat věci pomocí beatů, stejně jako to dělali čínští básníci za starých časů.

Bridge během své účasti na druhé sezóně „Rapu Číny“

Chongqingský rap je agresivnější než ten v Chengdu. To se odráží v tom, čemu tito rappeři říkají „postoj“. Pokud mají lidé tendenci srovnávat rap Čcheng-tu a Čchung-čchingu, vidíme, že tito rappeři mají své vlastní zářivé charakteristiky, ať už pocházejí z Čchung-čchingu nebo S‘-čchuanu.

Čínský rap se dostává mimo Čínu

Když už bylo řečeno o „čínském rapu“, o rapu z Čcheng-tu a Čchung-čchingu, je zřejmé, že v současné době jsme svědky vzestupu čínské rapové hudby. Ale co v celosvětovém měřítku? Má čínský rap nějakou příležitost zaujmout zahraniční publikum, zatímco zahraniční streamovací hudební a video platformy jsou v Číně blokovány?“

88rising, multimediální společnost a hudební vydavatelství pro asijský rap v USA

Společnost se sídlem v New Yorku, která zahájila činnost v roce 2015, si jako svou hlavní prioritu stanovila zviditelnění asijského hip-hopu ve Spojených státech. Její název je 88rising (osmička je v čínské kultuře nejšťastnější číslo), nahrávací společnost a mediální společnost zaměřená na asijský rap. Společnost, ve které vystupují vždy jen 3 až 4 asijští umělci, se zaměřuje na vývoz východní kultury na Západ, a to po jednom virálním hitu. Mezi vystupujícími umělci zastupuje čínskou větev parta Higher Brothers.

Od roku 2016, kdy Higher Brothers podepsali smlouvu pod hlavičkou 88rising, absolvovala rapová skupina z Chengdu dvě americká turné před vyprodanými sály. Prvním krokem skupiny 88rising, který přetlumočil humbuk kolem Higher Brothers ve Spojených státech, bylo virální video na YouTube „Rappers React to Higher Brothers“, v němž slavní američtí rapoví umělci velmi pozitivně reagovali na jejich hit „Made in China“. Od té doby parta vydala své dlouho očekávané nové album ‚Five Stars‘ ještě pod hlavičkou 88rising.

Zdroj: Facebooková stránka skupiny Higher Brother oznamující jejich účast na hudebním festivalu 88rising v Los Angeles v roce 2019

Velká část síly 88rising je dána tím, že funguje spíše jako PR agentura než jako nahrávací společnost. Miyashiro, generální ředitel společnosti 88rising, odhaduje, že pouze 30 % společnosti se věnuje hudbě na plný úvazek. Oproti tomu zbylých 70 % je rozděleno mezi produkci videoklipů, rozvoj podnikání a pěstování přímých vztahů se streamovacími hudebními a video platformami, které jsou jejich digitálním hřištěm.

V Číně však vztahy s týmy Spotify nestačí, většina zahraničních streamovacích platforem je zablokována a nahrazena místními ekvivalenty. To vysvětluje, proč se 88rising rozhodl prolomit čínské zdi a zaměstnal v Šanghaji tucet zaměstnanců na plný úvazek.

V roce 2019 získali Higher Brothers cenu pro hiphopový label roku NetEase, 88rising si na stejné akci odnesl ocenění za čínský hudební streaming roku.

Může být cenzura skleněným stropem vzestupu čínské rapové hudby?“

Ironií osudu je, že měsíc po získání těchto ocenění bylo několik skladeb 88rising staženo z NetEase, údajně kvůli textovému obsahu, který se vymykal požadavkům čínských cenzorů. Dokonce i nesmírně populární reality show „The Rap of China“ spadala pod nařízení státní správy vysílání, která zakazovala zobrazování hiphopové kultury, včetně tetování a obscénních textů. Tvorba rapu o drogách, sexu, násilí a politice nepřichází v úvahu.

Počátky hip-hopu – včetně trapové hudby – v Číně byly ovlivněny především západní kulturou. Západní texty často obsahují násilí a protisystémové verše, což je cesta, kterou si čínští rappeři vyzkoušeli na vlastní úkor.

I přes cenzuru je však úspěch rapu v Číně mezi mladou čínskou generací reálný. Tím, že se čínský rap přesunul na západ směrem k Čcheng-tu, jen dokázal svou jedinečnost: je ostrý, technický a vyžaduje velkou obratnost při míchání čínských dialektů, mandarínštiny a angličtiny. Zaměřuje se na styl a charakter rappera, verše čínských rapperů se objevují v procesu budování plnohodnotného charakteru, jehož středobodem je chladnokrevnost a postoj.

Autor: Maxime Bennehard

Přečtěte si také: Co říkají Číňané o hnutí Black lives matter

Poslechněte si 100 příběhů čínských podnikatelů v čínském podcastu China Paradigms

Poslechněte si China Paradigm na Apple Podcast

.