Americký filmový trh se připravuje na online uzavírání smluv, ale bez večírků na molech

S laskavým svolením American Film Market

Americká aliance nezávislých filmových a televizních společností se chystá na listopad. 9. s 41. ročníkem American Film Market s plnou nabídkou 500 vystavovatelů a 200 řečníků na konferencích, panelech, rozhovorech, workshopech a podcastech.

Mezi vysoce postavenými účastníky jsou John Cena, prezidentka SAG-AFTRA Gabrielle Carterisová, John Sloss, Jeffrey Greenstein a Megan Colliganová. Společně s nablýskanými večírky a improvizovanými schůzkami v restauracích a barech a setkáními u bazénu a na chodbách hotelů Loews Santa Monica, Le Merigot a Casa Del Mar však zmizelo i pozlátko.

Karinne Behr, generální ředitelka společnosti MSR Intl., to říká na rovinu: „

Tento názor potvrzuje i David Garrett, generální ředitel společnosti Mister Smith Entertainment: „Velmi mi bude chybět družná zábava. Nebude mi chybět cestování a s ním spojené vyčerpání, ale je nesmírně důležité zůstat v kontaktu. Musíte na tom tvrdě pracovat.“

AFM je jedním z klíčových prodejních trhů nezávislého filmového průmyslu spolu s únorovým European Film Market na filmovém festivalu v Berlíně a květnovým Marché du Film na filmovém festivalu v Cannes. Trh v Cannes se v červnu kvůli pandemii koronaviru přesunul na virtuální platformu.

AFM 2020 Online propaguje interaktivní zážitek z trhu, který zahrnuje osm vyhrazených oblastí – včetně zážitku z networkingového pavilonu pro účastníky, kde mohou každou hodinu prozkoumat a zapojit se do více než 100 videodiskuzí s malými skupinami, které nabízejí setkání „tváří v tvář“ a kontakty, k nimž dochází organicky na podlaze AFM.

IFTA v polovině července oznámila, že upouští od fyzického AFM a vydává se ve stopách virtuálního trhu v Cannes. Zároveň posunula svůj program tak, aby se nepřekrýval s volebním dnem 3. listopadu ve Spojených státech. V srpnu také oznámila, že akreditovaní kupující budou dostávat bezplatné akreditace – kupující obvykle za akreditaci platí 495 dolarů.

Jonathan Wolf, výkonný ředitel AFM, říká, že jedním z poučení z Cannes bylo, že účastníci byli zmateni používáním proprietárního systému festivalu pro setkání – což vedlo k rozhodnutí nechat prodejce používat vlastní technologii. „Zeptali jsme se jiných veletrhů v jiných odvětvích, co funguje,“ poznamenává.

Brian O’Shea, generální ředitel společnosti The Exchange, říká, že AFM byl pro nezávislé filmy nesmírně důležitý, protože prodejci byli schopni využít tuto událost k tomu, aby se během trhu zaměřili na titul s konkurenční nabídkou.

„Tento proces vytváří hodnotu a povědomí o nezávislých filmech,“ poznamenává. „V současné době je to výzva, ale stále můžete obchodovat a ušetříte spoustu peněz tím, že si nemusíte pronajímat prostory v hotelu Loews a nemusíte brát lidi na večeři.“

Delphine Perrier, spoluzakladatelka společnosti Highland Film Group, přiznává, že absolvování virtuálního Cannes jí „otevřelo oči“ v tom smyslu, že byla schopna vést obchod efektivně, i když ne tak efektivně. „Chybí mi to kouzlo,“ dodává.

Druhá spoluzakladatelka společnosti Highland, Arianne Fraserová, říká, že pandemie donutila všechny mnohem více dbát na koordinaci časových plánů. „A není čas na pití,“ podotýká.

Tatyana Joffeová, prezidentka mezinárodního prodeje a distribuce společnosti XYZ Films, tvrdí, že nový normál na AFM už nepůsobí tak nově.

„Dobrá zpráva je, že už jsme měli Cannes a Toronto, takže tak nějak víme, co můžeme očekávat,“ říká. „Takže to v tomto prostředí není tak děsivé. Zjistili jsme, že spousta kupců je opatrnějších a vybíravějších.“

Uprostřed přetrvávající nejistoty ohledně produkce v éře rozsáhlých bezpečnostních protokolů se objevil zvýšený důraz na dokončené filmy, podotýká Joffe.

„Pokud máte kvalitní záběry, dá se s nimi obchodovat,“ dodává.

Behr souhlasí a poznamenává, že MSR má na kontě dvojici nedávno dokončených filmů natáčených ve Velké Británii – „Miss Willloughby and the Haunted Bookstore“ s Nathalií Cox a „Father Christmas Is Back“ s Kelsey Grammerem, Johnem Cleesem a Elizabeth Hurley.

„Nebudeme v krásné Santa Monice, ale měli jsme velké štěstí, že jsme během pandemie zůstali zaměstnaní,“ dodává. „Po obsahu je velký hlad.“

Jean Prewitt, prezident a generální ředitel IFTA, zdůrazňuje, že nezávislý byznys zůstal odolný: „Byla to nekonečná série tvrdých úderů na všech úrovních. Je těžké produkovat, distribuovat a získat pojištění uprostřed vší té nejistoty.“

„Cannes poskytlo silný signál, že lidé v oboru stále dokáží prodávat a podávat nabídky 12 hodin denně,“ říká. „Ukazuje to, že lidé v tomto oboru jsou výjimečně flexibilní a přelétaví.“

Garrett pana Smithe souhlasí, že možnost nabízet hotové filmy, jako je thriller „Lakewood“ režiséra Phillipa Noyce s Naomi Watts v hlavní roli, který se začal natáčet 16. září v Ontariu podle přísných protokolů COVID-19, v době, kdy je obtížné získat pojištění produkce, bude na AFM plusem. „Lidé se zaměřují na věci, které jsou skutečné,“ dodává.