8 způsobů, jak vyprávět nejpřesvědčivější příběh značky

„Nenechte lidi na pochybách, jaký je váš příběh a jakou roli v něm hrají,“ řekl. „Pamatujte, že nejde o to, aby se k vám lidé přidali, ale o to, abyste pomocí svého příběhu vstoupili do života zákazníka.“

Mura řekl, že značka musí žít a dýchat svým příběhem.

„Každá jednotka si jej musí plně osvojit a žít podle jeho hlavního poselství dříve, než se příběh sám stane součástí firemní identity,“ řekl. „Příběh tedy nelze jednoduše omezit na sekci „O nás“ na webových stránkách. Musí přímo či nepřímo prostupovat každým obsahem, propagačním sdělením, oslovením e-mailem, rozhovorem a konverzací se zákazníkem.“

Vitale dodal, že značky musí identifikovat typ obsahu, který chce jejich konkrétní publikum zaujmout.

„Jde o to pochopit celý ekosystém značky a zážitky, které vytváří napříč dotykovými body a médii,“ řekl. „Úspěšné značky naslouchají svému publiku a chápou kontext, a to jak z hlediska sdělení, tak z hlediska platformy, v níž příběh přijímají. Každé vybudované a posílené spojení přispěje ke zvýšení hodnoty značky a k dosažení konečného cíle, kterým je věrnost značce.“

A Hocks poznamenal, že pokud nakonec lidé vyprávějí váš příběh za vás, pak víte, že příběh vaší značky je efektivní, smysluplný a silný.

.