8 příkladů obsahového marketingu, které poutají pozornost a vyvolávají zapojení

Jste připraveni inspirovat se těmito skvělými příklady obsahového marketingu?

Dnešní marketér ví, že obsah je král. Co je ale potřeba udělat, aby obsah vynikl v davu? Pokud se chcete odlišit od konkurence, musíte vytvořit jedinečný obsah, který upoutá pozornost publika a zaujme ho.

Někdy se to snadněji řekne, než udělá. Pokud nevíte, kde začít a jak na to, může to být opravdu oříšek. Na základě studie společnosti Zazzle Media totiž 60 % podniků považuje za obtížné soustavně vytvářet nový a kvalitní obsah. Také 65 % marketérů má problémy s psaním poutavého obsahu. A pokud váš obsah není dostatečně poutavý, ztratíte publikum a nakonec i potenciální zákazníky.

Proto jsme pro vás připravili seznam nejlepších příkladů obsahového marketingu, který vám pomůže inspirovat se při tvorbě obsahu pro vaši značku. Tento seznam vám ukáže nejlepší příklady obsahového marketingu, které se v poslední době objevily na internetu, od virálního videoobsahu až po vzkvétající blogy. Poskytneme vám také několik klíčových poznatků, které vám pomohou naučit se aplikovat tyto taktiky na vaši vlastní strategii marketingu obsahu.

Takže začněme!

1. „Share a Coke“ společnosti Coca-Cola

Tento seznam začneme jedním z nejlepších příkladů obsahového marketingu od velké značky – společnosti Coke. Společnost Coca-Cola již léta uvádí na trh inovativní marketingové kampaně, které vytvářejí emocionální spojení s jejím širokým publikem. Ale konkrétní kampaň, na kterou se podíváme a která odstartovala v Austrálii v roce 2011, je silná dodnes.

Kampaň „Share a Coke“ dává každému milovníkovi Coca-Coly možnost personalizovat si svůj nápoj. Jednotlivci si mohli na webových stránkách společnosti Coca-Cola personalizovat vlastní láhev se svým jménem nebo hledat své jméno (nebo jméno kamaráda) na láhvi na čerpací stanici nebo v supermarketu. Tato kampaň se brzy stala virální, protože spotřebitelé začali na internetu zveřejňovat fotografie se svými personalizovanými nápoji.

Při realizaci této kampaně společnost Coke personalizovala každou láhev společným jménem v závislosti na zemi.

Kampaň „Share a Coke“ se dotkla něčeho pro spotřebitele významného – personalizace. Nejenže mohli najít láhev se svým jménem, ale mohli si vzít láhev pro kamaráda s jeho jménem. Tato taktika byla pro společnost vyrábějící nealkoholické nápoje skvělým způsobem, jak upoutat pozornost svého publika a přimět ho k nákupu.

Kampaň tím, že žádala lidi, aby se o produkt podělili s někým, koho znají, také fungovala tak, že navázala emocionální spojení se svými spotřebiteli. Na tištěnou kampaň a kampaň v sociálních médiích navázala společnost Coca-Cola seriózním videem, které ukazovalo, jak se přátelé scházejí a sdílejí kolu s jejich jménem. Tato online marketingová strategie pomáhá značce jít dál než jen ukázat hodnotu produktu a ukázat, jak produkt dokáže lidi spojit.

Klíčové poznatky:

I když možná nemáte stejný rozpočet na reklamu jako Coca-Cola, přesto si z této populární kampaně můžete vzít několik poznatků. Personalizace může výrazně přispět k tomu, aby se vaši spotřebitelé cítili výjimeční a oceňovaní. Ať už jde o zaslání osobního vzkazu prostřednictvím e-mailu nebo o doporučení produktů na základě nákupního chování spotřebitele, čím více bude váš marketing personalizovaný, tím bude účinnější.

Jako marketér obsahu si můžete z této kampaně společnosti Coca-Cola vypůjčit další taktiku, a to budování emocionálního vztahu se spotřebiteli. Zvažte, na čem vašim spotřebitelům nejvíce záleží, a najděte způsob, jak oslovit jejich emoce a navázat autentické spojení.

2. Kampaň Make-A-Wish Batkid

Velké značky zaměřené na spotřebitele nejsou jediné, které poskytují skvělou inspiraci. Jedním z nejlepších příkladů snahy o obsahový marketing je kampaň nadace Make-A-Wish. Jedná se o neziskovou organizaci, která připravuje jedinečné a výjimečné zážitky pro děti, které trpí život ohrožujícími nemocemi, jako je například rakovina. I neziskové organizace musí svou práci propagovat přesvědčivými způsoby, aby si získaly pozornost dárců, dobrovolníků a dalších osob, které mohou podpořit jejich věc.

Nadace Make-A-Wish Greater Bay Area spolupracovala s městem San Francisco, aby splnila přání jednoho dítěte. Chlapec Miles bojoval s leukémií a jeho přáním bylo stát se Batmanem. Nadace mu přání splnila působivým způsobem, který byl zachycen v krátkém dokumentárním filmu.

Tady je propagační snímek k dokumentu Batkid, který natočila nadace Make-A-Wish Greater Bay Area.

Kromě dokumentu měla nadace celou digitální marketingovou kampaň zahrnující několik kanálů včetně sociálních médií. Tento vícekanálový přístup jim pomohl rozšířit informace o této věci a zároveň se podělit o jedinečný zážitek tohoto jednoho dítěte.

Make-A-Wish umožnila lidem představit si způsoby, jakými organizace pomáhá lidem, tím, že ukázala příběh a zážitek jednoho dítěte. Jak si jistě dokážete představit, kampaň byla také velmi emotivní. A to je tak skvělý obsahový marketingový počin. Spojením s lidmi na emocionální úrovni dokázala nezisková organizace získat pozornost lidí a inspirovat je k akci.

Klíčové závěry:

Co se tedy můžete vy a váš marketingový tým naučit od Make-A-Wish a Batkid? Pokud pracujete na podpoře místních cílů, proč do toho nezapojit i své zákazníky? Můžete využít sociální média, blogy, e-mailový marketing a další typy obsahového marketingu, abyste dali vědět o své oblíbené místní charitě nebo organizaci. Nejenže tím rozšíříte povědomí o značce a poskytnete větší podporu záslužnému účelu, ale můžete se přitom spojit s potenciálními zákazníky a zákaznicemi, kterým na komunitě záleží. Umožníte jim tak podpořit stejné věci, na kterých záleží i vaší firmě.

3. #GEInstaWalk společnosti General Electric

Když si představíte influencer marketing na sociálních sítích, pravděpodobně vás jako první nenapadne společnost General Electric. GE však poskytuje jeden z nejlepších příkladů obsahového marketingu pro B2B značky. Místo toho, aby společnost vyzdvihovala své spotřebitelské produkty (jako jsou pračky a vysavače), rozhodla se využít influencery na sociálních sítích ke zviditelnění svého dalšího podnikání – například tryskových motorů a větrných turbín.

Svojí kampaní #GEInstaWalk pozvala GE šest influencerů na Instagram a několik fanoušků, aby si prohlédli její výrobní závody a podělili se o své zážitky. Tyto osoby pořizovaly a nahrávaly fotografie s hashtagem #GEInstaWalk, aby si je všichni mohli prohlédnout. Tyto osoby nakonec poskytly jedinečný pohled na to, jak to vypadá v zákulisí společnosti General Electric.

Influenceři v kampani #GEInstaWalk nabídli exkluzivní pohled do výrobních závodů GE.

A společnost GE byla s výsledky spokojena. Aniž by musela využívat placenou reklamu, dokázala s každou novou prohlídkou oslovit 3 miliony lidí. Výsledkem statistik bylo 8 milionů zobrazení stránky GE na Instagramu a 3 000 nových sledujících.

Tato kampaň představuje jeden z lepších příkladů fungování influencer marketingu. Poskytnutí přístupu do svých výrobních závodů nabídlo těmto influencerům možnost vytvářet jedinečný a exkluzivní obsah pro své sledující a zároveň nabídlo společnosti GE bezplatné zviditelnění před novým publikem.

Prohlídka #GEInstaWalk také nabízí vynikající příklad toho, jak mohou firmy vytvářet značkové hashtagy a podporovat tak obsah vytvářený uživateli. Obsah vytvořený vašimi fanoušky a následovníky je vynikajícím doplňkem vašeho značkového marketingového obsahu. Pomáhá vám budovat spojení s vašimi potenciálními zákazníky a zároveň jim ukazuje, jak vaši značku používají a vnímají ostatní.

Klíčové závěry:

Pokud uvažujete o influencer marketingu, můžete si vzít příklad z GE. Najděte ty správné influencery pro váš trh nebo odvětví a ujistěte se, že mají následovníky, kteří mohou být pro vaši značku přínosem. Pak zvažte, co můžete těmto influencerům nabídnout výměnou za jejich pomoc s vaší kampaní. Mohou to být produkty zdarma, peníze nebo někdy jen zviditelnění před ještě širším publikem.

Nepotřebujete však spolupracovat s influencery, abyste mohli využívat obsah generovaný uživateli jako součást své marketingové strategie. Ať už vytvoříte soutěž, nebo jen důsledně žádáte o zpětnou vazbu prostřednictvím sociálních médií, můžete své fanoušky a příznivce povzbudit, aby zveřejňovali fotografie, na kterých sami používají vaše produkty nebo služby. Když tento obsah přeposíláte, ukazujete svým potenciálním zákazníkům a zákazníkům, co si o vaší značce myslí ostatní, a zároveň dáváte samotným zákazníkům najevo, že si vážíte jejich podnikání. Navíc to bude lákat k většímu počtu sdílení na sociálních sítích a nakonec vám to vygeneruje více zobrazení stránek.

4. Aplikace Sit or Squat společnosti Charmin

S aplikací č. 4 na našem seznamu nejlepších příkladů obsahového marketingu se společnost Charmin posunula na další úroveň. Značka toaletního papíru vytvořila pro své zákazníky aplikaci s názvem Sit or Squat. Kolem této jedinečné aplikace postavila kampaň v sociálních médiích, aby se o svých produktech dozvěděli více.

Aplikace umožňuje uživatelům zkontrolovat místní toalety v okolí jejich bydliště a zjistit, zda jsou čisté, nebo ne. Myšlenka spočívá v tom, že pokud jsou čisté, lidé si mohou bez obav sednout, ale pokud čisté nejsou, mohou si chtít dřepnout. Tato hloupá aplikace byla dokonalým způsobem, jak se spojit se zákazníky ohledně skutečného problému, se kterým se potýkají a který je pro značku relevantní řešit.

Charmin využil k propagaci aplikace Sit or Squat své kanály sociálních médií.

Jedním z důvodů, proč je tato aplikace a výsledná kampaň tak účinná, je to, že přiměje lidi mluvit. Nápad s aplikací se může zdát hloupý, ale ve své podstatě je stále užitečný a relevantní pro spotřebitele, kteří by výrobky společnosti Charmin používali. Samotná aplikace je navíc interaktivní, což spotřebitelům umožňuje, aby se sami podíleli na obsahovém zážitku.

Klíčové poznatky:

Nemusíte mít velký rozpočet značky, abyste si z nejlepších příkladů obsahového marketingu, jako je tento, něco vzali. Ve své podstatě tato kampaň není o efektní, zábavné aplikaci. Je o pomoci zákazníkům vyřešit problém, se kterým se pravidelně potýkají – špinavé toalety. A to je něco, co může udělat každá značka bez ohledu na rozpočet.

I když možná nemáte čas nebo prostředky na vytvoření specializované aplikace pro marketing vaší značky, můžete vytvořit skvělý obsah, který se dostane k jádru největších problémů vaší cílové skupiny. Můžete vytvořit buď podcast, webinář, infografiku nebo obsah blogu. Důležité je, že když se zaměříte na tvorbu obsahu, který tyto problémy zdůrazní a vysvětlí a poskytne jednoduchá a účinná řešení, budete na cestě k budování pevnějších vztahů se zákazníky a ovlivnění většího počtu konverzí.

5. Video Hootsuite Game of Social Thrones

Pokud Hootsuite neznáte, jedná se o nástroj pro správu sociálních médií a marketing, který mohou marketéři používat pro zveřejňování obsahu na účtech sociálních médií. Ačkoli se to nemusí zdát jako nejzajímavější produkt k prodeji, společnost Hootsuite si s marketingem trochu pohrála a vytvořila virální video, které si fanoušci a příznivci oblíbili.

Jako fanoušci televizního seriálu HBO Hra o trůny chtěl tým Hootsuite vzdát hold tomuto seriálu a zároveň zviditelnit hodnotu svého vlastního produktu. Tehdy přišli s nápadem na toto video – „Game of Social Thrones“:

Hootsuite se svým videem Game of Social Thrones posouvá na další úroveň.

V této marketingové kampani Hootsuite rekonstruuje titulkovou sekvenci z oblíbeného televizního seriálu. Jen místo válčících království jejich video ukazuje různé kanály sociálních médií. Na konci videa se pak zobrazí logo Hootsuite spojující všechny sociální kanály dohromady se sloganem: „Hootsuite – Unite your social kingdom.“

Toto chytré video je jedním z nejlepších příkladů obsahového marketingu. Získává pozornost publika Hootsuite díky zábavnému a kreativnímu sdělení a efektivním vizuálům, které vzdávají hold populárnímu televiznímu pořadu. Toto video však jde mnohem dál. Pomáhá také společnosti Hootsuite navázat emocionální spojení a zároveň se pozicovat jako produkt pro firmy. Jedná se o integrační produkt, který pomáhá spojit oddělené kanály a umožňuje marketérům vytvořit jednotnou sociální zkušenost.

Klíčové poznatky:

Marketéři se mohou z tohoto videa hodně naučit. Za prvé, je v pořádku přemýšlet mimo rámec, abyste ukázali, jak váš produkt funguje nebo jakou hodnotu poskytuje, bez ohledu na to, jak nudné nebo vzrušující to může být. Měli byste také pracovat na tom, abyste se svým marketingem trochu bavili, protože se to jasně projeví na výsledném produktu. Ještě lepší je, pokud dokážete přijít s nápadem, který je relevantní pro vaše podnikání a zároveň vzdává hold populárním médiím nebo trendům!“

6. Grow from Acorns

Acorns Investment je populární investiční aplikace, která vám pomůže zaokrouhlit vaše volné drobné z nákupů debetní kartou a investovat tyto malé částky v čase. Tento přístup k investování je ideální pro všechny, kteří nemají pocit, že mají dostatek peněz nebo času na investování, ale přesto chtějí být pracovat na budování bohatství. Jejich blog s názvem Grow from Acorns je právě jedním z nejlepších příkladů efektivního obsahového marketingu.

Blog Grow from Acorns nabízí prostor, kde vydavatelé značky poskytují množství hodnotných článků pro své cílové publikum. Cílem Grow je poskytnout svým čtenářům relevantní a realistické rady, které jim pomohou dosáhnout jejich finančních cílů. Stejně jako aplikace má blog za cíl pomoci lidem začít budovat bohatství hned, místo aby čekali na pozdější dobu.

Blog Grow from Acorns je dokonalým příkladem značkového blogu, který svým čtenářům poskytuje hodnotný obsah.

Blog je rozdělen do sekcí – Money 101, News, How-Tos a Interviews. Blog poskytuje řadu různých zdrojů, které jsou relevantní pro jejich cílovou skupinu. Témata sahají od vysvětlení nedávných předpisů, které mohou mít na člověka finanční dopad, až po návod krok za krokem, jak si vytvořit svůj úplně první rozpočet.

Ačkoli jsou na celé stránce blogu odkazy a CTA na stránky Acorns, obsah není zaměřen na produkty. Místo toho čtenáře vzdělává a informuje, aby se mohli lépe rozhodovat o svých financích. Spíše než o tom, jak je Acorns skvělý, poskytuje relevantní a realistické rady, jak mohou čtenáři převzít kontrolu nad svou finanční budoucností.

Klíčové poznatky:

Přestože můžete mít blog umístěný jako stránku přímo na svém webu, můžete si z Grow from Acorns vzít několik tipů, jak efektivně blogovat. Místo toho, abyste vybírali témata, která vyzdvihují vaši značku nebo hovoří o tom, jak skvělá je vaše firma, zvolte témata, která poskytují hodnotu pro vaši cílovou skupinu.

Jakým problémům čelí? S čím potřebují pomoci do začátku? Co potřebují vědět, aby mohli činit chytřejší nákupní rozhodnutí? Na základě odpovědí na tyto otázky vytvořte seznam relevantních témat, která mohou vašim čtenářům nabídnout cenné rady a zásadní informace, jež mohou být podkladem pro jejich rozhodování. tím také pomůžete etablovat svou značku jako myšlenkového lídra.

7. Kampaň Burberry Kisses

Burberry je známá jedněmi z nejlepších příkladů obsahového marketingu pro luxusní spotřebitelskou značku. Ale zdaleka jednou z jejich nejzajímavějších digitálních marketingových kampaní byla kampaň Burberry Kisses. Tato kampaň se točila kolem jejich řady kosmetických produktů a měla jednoduchou premisu – po virtuálním výběru rtěnky jste mohli poslat virtuální polibek někomu známému.

Burberry spolupracovala se společností Google a nabídla technologii zachycení obrazu prostřednictvím aplikace, která umožnila uživatelům přitisknout rty na obrazovku a zachytit jejich polibek. Tento virtuální polibek pak mohli poslat jiné osobě nacházející se kdekoli na světě. Pomocí služeb Street View a Google Places společnosti Google si uživatel mohl vizualizovat cestu, kterou polibek urazil, aby se dostal ke svému cíli.

Pomocí aplikace si mohl zvolit barvu polibku a dokonce svůj polibek předělat, pokud se mu nelíbil.

Kampaň Burberry Kisses byla zábavným a inovativním nápadem, který zákazníci přijali. Využila lásku jejich publika k mobilním technologiím a interaktivním zážitkům a přinesla jedinečnou obsahovou marketingovou kampaň. Tím, že apelovali na emoce publika a touhu po spojení, upoutali pozornost svých cílových spotřebitelů a ujistili se, že značku Burberry budou mít na paměti, až si budou chtít příště koupit kosmetiku.

Klíčové poznatky:

Jedná se opět o jeden z nejlepších příkladů obsahového marketingu, který se může zdát pro menší firmy nedostupný. Od společnosti Burberry se však můžete poučit o tom, jak navázat kontakt se svým publikem.

Působení na emoce cílových kupujících je vždy skvělým způsobem, jak navázat spojení a vybudovat vztah. Stejně tak potřebu navázat kontakt s ostatními prožívá každý člověk, takže hledání způsobů, jak ji využít, je spolehlivou cestou k úspěchu v obsahovém marketingu.

Také propagace interaktivních zážitků je účinným způsobem, jak nejen získat pozornost svého publika, ale také ho do zážitku zapojit. Po interakci s vaším obsahovým marketingem se spotřebitel stane o něco více zainteresovaným do vaší značky a produktů a služeb, které prodáváte. Toto zapojení znamená, že až přijde čas nákupu, bude více nakloněn nákupu u vaší značky.

8. Vícekanálová kampaň společnosti Nintendo pro Switch

Další z nejlepších příkladů obsahového marketingu pochází od společnosti Nintendo. Při uvedení své konzole Switch použil videoherní gigant více marketingových kanálů, aby vyvolal nadšení z nové konzole a oznámil její uvedení na trh. Kampaň na Switch byla globální a zahrnovala několik účtů, aby oslovila zákazníky po celém světě.

Tady je příspěvek na Instagramu předjímající uvedení konzole Nintendo Switch.

Jelikož Switch byl globální produkt, Nintendo potřebovalo o své nové konzoli informovat v globálním měřítku. Od příspěvků na sociálních sítích až po masivní billboardy si Nintendo udržovalo konzistentní vizuální značku. Jejich sdělení byla také konzistentní napříč kanály a místy.

Tradiční reklama a event marketing společnosti Nintendo byly také v souladu s jejich digitálními prostředky obsahového marketingu.

Klíčové závěry:

I když vaše firma není globální značkou, stále se můžete učit z nejlepších příkladů obsahového marketingu, jako je kampaň Nintendo Switch. Globální mezikanálová kampaň společnosti Nintendo byla tak účinná, protože sdělení a branding zůstaly konzistentní ve všech kanálech, od příspěvků na sociálních sítích až po billboardy.

Je důležité udržovat vizuální branding a sdělení konzistentní ve všech kampaních a všech kanálech. Zaměřením se na konzistentní branding si můžete být jisti, že vaše firma komunikuje jedno jasné sdělení napříč všemi kampaněmi.

Závěr

Výše uvedené příklady obsahového marketingu poskytují skvělou inspiraci pro moderní marketéry, kteří chtějí se svým obsahem dělat více. Ať už pracujete na personalizaci svých sdělení, nebo jen chcete udělat něco neobvyklého se svým obsahovým příběhem, je nezbytné, abyste při vytváření nápadů na obsah měli na paměti své publikum. Jo, a nezapomeňte se bavit!“

Chcete vytvořit vlastní zabijácký obsah, ale nevíte, kde začít? Pokud nemáte čas nebo zaměstnance, kteří by se věnovali vytváření konzistentního obsahu, který konvertuje, pak je možná na čase povolat odborníky. Přečtěte si více o našich službách obsahového marketingu nebo nás kontaktujte ještě dnes a popovídejte si s námi o jedinečných potřebách vaší značky v oblasti digitálního marketingu.