7 nejlepších příkladů propagačních e-mailů, ze kterých se můžete poučit

Chcete vytvářet fantastické propagační e-maily pro své zákazníky, ale potřebujete inspiraci, jak začít, nebo se vrátit na cestu k ještě lepšímu zapojení? Jaké jsou skvělé příklady osvědčených propagačních e-mailů?

Přemýšlejte chvíli nad těmito 7 odborně zpracovanými příklady propagačních e-mailů a zvažte, jak byste mohli převzít – a upravit – jejich techniky ve svůj prospěch…

Propagační e-maily, které uvádějí produkty na trh

https://reallygoodemails.com/industry/ecommerce/apple-watch-series-4-is-here/

Udělali jste těžkou práci a udělali jste ji správně: znáte své publikum, vzdělali jste je, vybudovali zájem a očekávání… teď je čas na prodej! Ale jak přesně propagovat produkt v e-mailu?“

Tento nový produktový e-mail od společnosti Apple ukazuje, že i globální velcí hráči musí udržovat své marketingové strategie relevantní a dodržovat pravidla jako my ostatní.

Pokud odstranění rušivých prvků a nepořádku z okolí tlačítka Call To Action přináší lepší výsledky – a podle vwo.com zvýšila společnost Open Mile návštěvnost své domovské stránky právě tímto způsobem o neuvěřitelných 232 %, není překvapením, že tuto strategii použila i zde.

Kombinace obvyklého ohromujícího vizuálu s jasným tlačítkem „koupit“ s výzvou k akci a předmětem, který se zaměřuje na svatý grál výhod (lepší vy: aktivnější, zdravější a propojenější), Applu právem drží prvenství za jeho klasický design. Tohle je opravdu dobrý propagační e-mail!

Co se od Applu naučit?

• • • Používejte skvělé vizuály a jasnou kopii, abyste zdůraznili své klíčové sdělení nebo produkt.
    • Používejte klasické prodejní techniky, jako je zdůrazňování výhod před vlastnostmi.

Propagační e-maily, které navazují pozitivní vztahy

Ve společnosti Mailigen je vyprávění příběhů prostřednictvím e-mailů naší prací a děláme to poměrně dobře… proto nám na chvíli dopřejte krátký příklad z naší vlastní praxe!

Po přihlášení k 30dennímu bezplatnému vyzkoušení udává tón osobní, přátelský pozdrav a úvod od spoluzakladatelky a generální ředitelky Janis

Jak často slýcháme o negativních dopadech technologií na lidské chování a vztahy? Tento chytrý e-mail (a video), který tuto myšlenku staví pevně na hlavu, pokračuje v jasném vysvětlování toho, jak společnost Mailigen rozumí složitosti e-mailového marketingu a jak vám může pomoci dosáhnout skutečných výsledků tím, že využije svou technologii k prohloubení lidského spojení.

Kromě výkonné platformy pro e-mailový marketing, která je jádrem nabídky, jsou nedílnou součástí produktu, který společnost Mailigen nabízí, také skvělí lidé.

Skvělým osobním prvkem je zde zařazení uvítacího videa od spoluzakladatelů společnosti Mailigen.

To představuje, co může společnost nabídnout, a ukazuje, že její lidé jsou zapálení pro to, co dělají, což okamžitě rozvíjí vztah a důvěru.

Email končí příslibem „nejlepších informací a poznatků“ zdarma, a během následujících čtyř týdnů společnost Mailigen přesně to poskytuje.

Co se od společnosti Mailigen naučit?

• • • Když začínáte, jste na samém začátku procesu budování vztahu, vzděláváte a informujete, ukazujete svou hodnotu potenciálním zákazníkům. Budujete důvěru, navazujete pozitivní vztahy.
    • Video marketing je velmi silný propagační nástroj, který byste měli mít ve svém arzenálu – podle serveru renderforest.com může v některých případech zvýšit míru prokliku až o 300 %.
    • Pokud něco slíbíte, vždy to splňte.

Proč se ještě dnes nezaregistrovat do 30denní zkušební verze Mailigen zdarma?

Propagační e-maily, které efektivně znovu zapojí vaše zákazníky

https://reallygoodemails.com/industry/app/what-chime-members-are-saying/

Jak často se stává, že zákazníci projeví zájem, možná dokonce vyplní formulář, ale k nákupu se jen zdlouhavě blíží?

Tento příklad od společnosti Chime ukazuje některé skvělé techniky pro opětovné navázání kontaktu s potenciálními zákazníky účinným a zároveň lákavým způsobem.

Když hodnocení účinnosti zákaznických referencí může dosahovat až 89 %, je snadné pochopit, proč je společnost Chime použila jako základ pro hlasitý a hrdý křik o svých funkcích a výhodách, ze kterých.

Co dalšího se od společnosti Chime naučit?

• • • Personalizované pozdravy (oslovte někoho „milý vážený zákazníku“ a bude se cítit všelijak) a nenucená, neformální kopie jsou poutavé a nevtíravé.
    • Ohlasy zákazníků a zpětná vazba jsou skvělým způsobem, jak budovat důvěru – „nemusíte nám věřit na slovo, když jsou naši zákazníci takhle spokojení“.

Propagační e-maily, které se zaměřují na jednoduchost

https://reallygoodemails.com/promotional/holiday/whats-the-rush/

Tento vánoční e-mail od IKEA FAMILY je, stejně jako většina jejích nabídek, dobře navržený a nenáročný na pohled.

IKEA nerada plýtvá časem svých zákazníků nebo je zahlcuje informacemi. Vše, co je zde vystaveno, je relevantní a slouží k posílení jejího „raison d’être“ – prodeje atraktivního, praktického a dostupného nábytku a domácích potřeb za přijatelné ceny. Líbí se mi, jak představuje několik ručně vybraných položek a uvádí ceny.

Tři přehledná tlačítka s výzvou k akci obsahují dostatek informací, aby čtenáře nalákaly k prokliknutí na jejich webové stránky, a výběr místností, které si budete chtít s největší pravděpodobností zařídit.

Personalizovaný QR kód je závěrečnou tečkou s dopadem pro každého, kdo ztratil svou členskou kartu… a přemýšlel o odložení návštěvy. Vždyť kdo má čas na další bezvýsledné shánění nebo na zjišťování, jak a za jak dlouho se dá získat náhradní? Problém vyřešen! Tohle je prostě skvělý propagační e-mail pro maloobchod.

Co se ještě naučit od IKEA?

• • • Lidé skutečně ztrácejí věrnostní karty a z tohoto důvodu budou odkládat nákupy – zejména „velkých položek“. Pokud se to týká vašeho podnikání, je to pro vás klíčové poučení (hint hint).
    • Jestliže je atraktivní cena jednou z vašich klíčových zbraní, používejte ji jako IKEA. Transparentní a upřímná, slouží k budování a udržování důvěry svých zákazníků.

Promoční e-maily, které nabízejí velké slevy

https://reallygoodemails.com/punctual/newsletter/get-55-off/

Čas na další prodeje! Prohlédněte si a zamyslete se nad tímto atraktivním, nenáročným e-mailem s nabídkou slev od společnosti Grammarly… vždyť co nás láká sáhnout po plastice lépe než pořádná sleva?

Tento e-mail, zaměřený na studenty (segmentace, anyone?), využívá klasickou prodejní techniku – předkládá známý problémový scénář a pak nabízí jeho řešení – nebo alespoň usnadnění života těmto časově vytíženým studentům!

Pokud si uvědomíte, že zhruba 30 % lidí nakupuje, aby něco získalo, ale 70 % nakupuje, aby vyřešilo nějaký problém, společnost Grammarly moudře využívá jednu z nejúčinnějších klasických technik.

Ilustrace je zde skvělá, protože je atraktivní a čistá a pěkně ladí s celkovým sdělením: díky tomu čtenář e-mail během několika sekund přečte a zaměří se na klíčovou nabídku: obrovskou 55% slevu na její produkt Premium.

Ačkoli časově omezené nabídky (představte si „pouze dnes“ nebo odpočítávající časovač) jsou skvělým způsobem, jak vnést naléhavost, Grammarly předává sdělení prostřednictvím kontextu scénáře, který nastavuje – pro studenty vyhlídka na blížící se úkoly dělá tuto práci dobře.

Všechno v tomto fantastickém e-mailu se zaměřuje na jasnou výzvu k akci, přičemž tou hlavní je zde nepřehlédnutelné velké červenobílé tlačítko „Upgrade Now“.

Co se ještě naučit od Grammarly?

• • • Udržujte svůj e-mail jasný, stručný a působivý.
    • Zvýrazněte problém, který váš e-mail – a produkt – řeší.
    • Vyjádřete nabízenou hodnotu – v tomto případě solidní slevu 55 %.
    • Vyjádřete naléhavost – podpořte okamžité rozhodnutí.
    • Znejte své publikum: Grammarly ví, koho zde oslovuje, což mu umožňuje soustředit se na jasné sdělení a jednoduché, zřetelné obrázky.

Propagační e-maily, které jsou opravdu dobře načasované

https://reallygoodemails.com/promotional/promotion/you-can-still-get-it-in-time-for-christmas/

Možná si říkáte, „jak mám propagovat svou firmu prostřednictvím e-mailu“, ale když máte předat přímou myšlenku a jde o čas – pro vás i pro vaše čtenáře – vyplatí se pevně držet zásady „KISS“ (Keep It Simple, Stupid!

Tento klasický vánoční „carpe diem“ CTA e-mail od společnosti New Look přistál pouhé dva dny před velkým dnem a obsahoval jasné a uklidňující sdělení „nepanikařte, jsme tu pro vás“ pro potenciálně vystresované odběratele.

Tento design se snadno skenuje, je vizuálně přitažlivý a obsahuje ten správný pocit naléhavosti.

Co se ještě naučit od společnosti New Look?

• • • Ujistěte se, že vaše e-maily lze snadno přečíst, aby příjemci nevypnuli.
    • Když máte jednoduché sdělení, udržujte jednoduchý obsah.
    • Naléhavost je dobrý nástroj, ale klíčové je také nastavení kontextu – vyvíjení zbytečného tlaku na příjemce se může vymstít.
    • Zavedení naléhavosti – povzbuďte k okamžitému rozhodnutí.
    • Znáte své publikum:

Propagační e-maily, které znovu naváží kontakt s neaktivními zákazníky

Jak můžete znovu navázat kontakt s neaktivními zákazníky – a hlavně je znovu získat – efektivním a nevtíravým způsobem? Vzhledem k tomu, že až 50 % vašich zákazníků může být neaktivních a že získání nového zákazníka stojí podstatně více než udržení stávajícího, není udržení zákazníků žádná legrace.

Tento příklad „dejte nám ještě jednu šanci“ od společnosti Dropbox však skvěle kombinuje humor, kreativní vyobrazení značky a stručný text, který vyzdvihuje její nejlepší vlastnosti. Chytře si také pohrává s jednou z nejstřízlivějších obav moderního života – ztrátou cenných souborů a fotografií, které jsme zapomněli zálohovat – ale příjemným a neohrožujícím způsobem.

Tento e-mail možná nevypadá jako propagační, ale je jím. Právě v tom, že je tak nenápadný a vyhýbá se jakýmkoli zmínkám o nabídkách nebo prodeji, spočívá jeho nápaditost.

Líbí se mi také, jak zde Dropbox tahá za naše srdeční struny, dobře umístěný emotikon dobře hraje s roztomilým kresleným obrázkem. Kdo by to byl řekl, že můžeme cítit emocionální vztah ke službě cloudového hostingu souborů!“

Dropbox posouvá myšlenku vyhýbání se tvrdému prodejnímu obsahu na další úroveň a zdůrazňuje, že pokud jde o strategii e-mailového marketingu, je často chytré hrát dlouhou hru.

Co dalšího se od Dropboxu naučit?

• • • Ačkoli je lákavé snažit se prostřednictvím každého e-mailu vyvolat prodej, zaměřte se na budování a udržování důvěryhodného vztahu se zákazníky.
    • Krátké, sladké a jemné může být vražedná kombinace pro efektivní znění propagačního e-mailu.
    • Pokud jde o připomínání vašich výhod zákazníkům, opakování je nejen v pořádku, ale v rozumných intervalech se důrazně doporučuje.

Bonusové body k učení…

Takže co je vlastně propagační e-mail? I když si možná myslíte, že některé z těchto příkladů nejsou nejzřetelnějšími ukázkami propagačních e-mailů (měli byste pravdu), stojí za to si uvědomit, že všechny e-maily, které posíláte, mohou – a měly by – propagovat konkrétní aspekty vaší firmy nebo organizace. A každý, kdo se stále baví mylnou představou, že e-mailový marketing je „stará škola“ nebo irelevantní, by se měl probudit a ucítit pověstnou kávu!

Emaily jsou tu, aby zůstaly, a i když se statistiky nevyhnutelně liší, dohodnutá návratnost investic do e-mailového marketingu se zdá být někde kolem neuvěřitelných 4 000 % ROI, neboli 40 dolarů za každý vynaložený 1 dolar. Potřebujete se vyzbrojit skvělými aktuálními statistikami, které zdůrazňují pozitivní dopad a hodnotu solidní e-mailové marketingové kampaně pro vaše podnikání? Společnost Campaign Monitor sestavila užitečný seznam 70 takových statistik, které stojí za přečtení.

Tady je 5 dalších tipů pro propagační e-maily, nad kterými se můžete zamyslet, až si sednete k revizi své e-mailové marketingové strategie nebo než sestavíte další e-mail…

• • • Vyprávějte jasně příběh své značky, budujte vztah se svými zákazníky a směřujte k prvnímu prodeji.
    • Personalizace je nezbytná, pokud chcete zajistit, aby různé skupiny vašich zákazníků dostávaly pouze relevantní obsah, a to ve správný čas. Pokud segmentace, dynamický obsah a automatizace e-mailů ještě nejsou nedílnou součástí vaší současné e-mailové marketingové strategie, pak je nejvyšší čas na revizi…
    • Easy does it. Nabízejte doplňky, obsah zdarma, přidávejte hodnotu a budujte silný vztah před přímou výzvou k prodeji, pokud vám zákazníci důvěřují, je mnohem pravděpodobnější, že u vás nakoupí.
    • Posílejte e-maily z adresy, na kterou mohou zákazníci odpovídat, tak přece funguje konverzace, ne? Ty obávané adresy „[email protected]“ vašim čtenářům určitě zchladí krev v žilách.
    • Udržujte svůj obsah atraktivní a relevantní

Možná jste si všimli jednoho z klíčových témat, které prochází příklady, které jsme zde sdíleli…? Jednoduchost. I když to není pevné pravidlo, je to skvělý začátek.

Skvělý obsah by měl obsahovat:

• • • Úderný předmět
    • Personalizovaný pozdrav
    • Poutavou propagační e-mailovou kopii a obrázky
    • Jasný a srozumitelný text. kontaktní údaje
    • Jasná CTA pro pozitivní dopad

Neztrácejte ze zřetele akci, kterou chcete, aby vaši zákazníci podnikli dále, ať už aby se dozvěděli více o tom, jak vaše společnost přispěje k jejich životu, nebo aby využili výhodné nabídky, která právě vyprší. Ujistěte se, že váš vizuální a písemný obsah je navržen tak, aby je přiměl kliknout na tato lákavá tlačítka výzvy k akci.

• • • Vyhněte se standardní formulaci „klikněte sem“.
    • Nabídněte něco hodnotného, například „Začněte nyní 30denní zkušební verzi zdarma“
    • Optimalizujte pro přenosná zařízení

V dnešní době je mnohem pravděpodobnější, že zákazníci internetových obchodů budou s vašimi e-maily a webovými stránkami komunikovat ze smartphonu nebo tabletu než z počítače. Je také těžké podcenit škody, které může způsobit špatná mobilní zkušenost, proto je nutné investovat do e-mailové marketingové platformy vhodné pro mobilní zařízení, jako je Mailigen.

Kontrola je základ

Mysleli byste si, že je to samozřejmé, ale kolikrát se při čtení údajně profesionálně napsaného obsahu se špatnou gramatikou, překlepy a pravopisnými chybami zarazím, což naznačuje, že korektura není vždy brána tak vážně, jak by měla!

Před odesláním e-mailu vždy zkontrolujte – a to nejméně dvakrát – pravopisné a gramatické chyby.

Ať už jste malá nezisková organizace, nebo nadnárodní gigant, prezentovat se jako kompetentní a profesionální je klíčem k vybudování a udržení tak důležité důvěry.

Hledáte další inspiraci, jak začít s dalšími propagačními kampaněmi e-mailového marketingu? Proč se nepodívat na některý z našich dalších opravdu užitečných článků na blogu:

• • • 7 e-mailů pro kampaně k uvedení produktu na trh, které odstartují prodej vašich produktů
    • Série e-mailů na uvítanou:

Pokud máte nějaké připomínky, dotazy nebo dokonce vlastní návrhy, zanechte je prosím níže – budeme rádi, když nám je sdělíte.

A nakonec, pokud stále hledáte uživatelsky přívětivou službu e-mailového marketingu, která zahrnuje plnou automatizaci, integrace a specializovaného správce účtu, vyzkoušejte nyní cenově dostupnou službu Mailigen na 30denní zkušební dobu zdarma.

Nemáte co ztratit a můžete všechno získat!

Proč se ještě dnes nezaregistrovat k 30denní bezplatné zkušební verzi služby Mailigen?

Díky za přečtení!

.