Conteúdo Evergreen: O que é, porque precisa dele e como criá-lo
On Novembro 14, 2021 by admin
Duas palavras: evergreen content.
Estas duas palavras são a espinha dorsal da nossa estratégia aqui na Ahrefs. É como nós aumentamos nosso blog de 15.000 visitantes/mês para >200.000 visitantes/mês:
Neste artigo, vou explicar o que é conteúdo evergreen, porque é importante e como você o usa em sua estratégia de marketing de conteúdo.
Antes disso, vamos baixar alguns conceitos básicos.
O que é conteúdo evergreen?
Conteúdo evergreen é conteúdo que não fica desatualizado. Ele gira em torno de um tópico que é sempre relevante para os leitores, independentemente do ciclo ou da estação noticiosa atual. Seu nome vem da evergreen – uma planta que mantém suas folhas verdes o ano inteiro.
Isso faz sentido. Mas se você olhar mais de perto para essa definição, você vai notar que ela fala sobre duas coisas diferentes:
Conteúdo e tópicos.
Esta é uma distinção importante que a maioria dos artigos sobre o conteúdo sempre-verde não menciona.
Tópicosverdes
Tópicosverdes são aqueles com consistente interesse e volume de pesquisa ao longo do tempo.
Aqui estão alguns exemplos de tópicos evergreen:
- “Como perder peso” – Não importa se é 2019 ou 100 anos a partir de agora. As pessoas sempre vão querer perder peso.
- “Como fritar um ovo”-Eggs são uma parte estável dos pequenos-almoços ingleses e muitas outras das refeições favoritas do mundo. As pessoas não vão parar de comer ovos fritos tão cedo, por isso há um interesse consistente em aprender a fritar um.
- “Football scores”-Football matches (desculpe, gente dos EUA) são jogados o tempo todo, e os fãs de futebol estão sempre interessados nas últimas pontuações.
Exemplos de tópicos não-verdes podem ser:
- “Eleições presidenciais americanas”-As eleições acontecem a cada quatro anos.
- “Onde comprar ovos de Páscoa”-Likewise, a Páscoa acontece apenas uma vez por ano.
- “Olimpíadas”-Se você contar as Olimpíadas de verão e de inverno, isso acontece uma vez a cada dois anos.
- “Khabib vs. McGregor”-Este foi um evento único em outubro de 2018.
Conteúdoverdeverde
Conteúdoverdeverde é conteúdo sobre um tópico sempre-verde que nunca sai fora de moda.
Aqui estão alguns exemplos de conteúdo sempre-verde:
- 10 Maneiras de perder peso sem dieta – Os fundamentos da perda de peso não mudam muito. Queime mais calorias do que consome, e você é dourado. É por isso que este conteúdo ainda é sempre verde, apesar de não ter sido actualizado desde 2007.
- How To Fry an Egg- Este post foi publicado em 2017. Mas ainda é evergreen. O processo não muda muito, e não há necessidade de actualizar o post.
- Football scores – Agora estás à espera que eu mostre um pedaço de conteúdo para “football scores”, certo? Aqui é onde a diferença entre os tópicos sempre-verdes e o conteúdo começa a ficar clara, porque…
Não há conteúdo sempre-verdes sobre o tópico sempre-verdes das pontuações de futebol.
Se você fosse escrever sobre as últimas pontuações de futebol hoje, seria irrelevante daqui a uma semana, apesar do interesse contínuo no tópico.
Voltarei a isso mais tarde e explicarei uma forma de lidar com isto.
Por que é importante o conteúdo evergreen?
Quando Donald Trump ganhou as eleições em 2016, o New York Times relatou isso.
Porque eles foram um dos primeiros a dar a notícia, o site deles viu um enorme pico no tráfego.
Mas isso só durou alguns meses. Como as pessoas começaram a aceitar a vitória de Donald Trump, elas não estavam mais interessadas no tópico “Donald Trump ganhando a eleição”
Assim, o tráfego para aquele artigo despencou.
A cada vez que você publica este tipo de post, e ele é amplamente compartilhado, você recebe uma explosão inicial de tráfego. Nós chamamos isso de “pico de esperança”. Com o tempo, conforme o interesse diminui, isso rapidamente degenera em uma “linha plana de nope”
Isso coloca você na roda de hamster da criação de conteúdo. Você tem que continuar publicando. Assim que você parar, seu tráfego vai cair.
E é precisamente por isso que você deve criar conteúdo evergreen em torno de tópicos evergreen. Isto ajuda-o:
- Faça menos trabalho. Você não precisa mudar ou atualizar o conteúdo frequentemente, o que economiza tempo.
- Obtenha tráfego orgânico regular. O trabalho do Google é fornecer respostas às consultas das pessoas. Se o conteúdo estiver desatualizado, ele não será classificado. Criar conteúdo sempre verde é sua melhor aposta se você quiser atrair tráfego orgânico para o seu post mês após mês, ano após ano, e não ver um declínio no tráfego após um ou dois meses.
Isso é o que fazemos em Ahrefs.
Nunca cobrimos notícias, modismos ou questões controversas que as pessoas não se importarão com a próxima semana. Nós só focamos tópicos sempre-verdes e fazemos tudo ao nosso alcance para criar conteúdo que seja o mais sempre-verdes possível.
Como você faz isso? É um processo de dois passos:
Se você já se perguntou porque nunca escrevemos sobre atualizações do algoritmo do Google, é por isso. 🙂
Google empurra as atualizações do algoritmo o tempo todo. Assim, embora possa haver um interesse significativo na actualização Panda/Penguin/Medic/Florida/ este mês, muitas vezes ninguém se preocupa com a próxima.
Passo 1: Encontrar tópicos evergreen
Encontrar tópicos evergreen é tudo sobre ficar longe de tópicos da moda e focar em tópicos com um potencial consistente de tráfego de busca.
Para fazer isso, você tem que fazer pesquisa com palavras-chave.
Aí está como.
a) Encontre palavras-chave com volume de pesquisa
Brainstorm alguns tópicos que você gostaria de focar no seu blog. Digite esses tópicos no Ahrefs Keywords Explorer (ou qualquer outra ferramenta de palavras-chave de sua escolha).
Você também pode olhar para os diferentes relatórios de idéias de palavras-chave para ver se existem outros tópicos sempre-verdes que você poderia direcionar:
Localize os volumes de busca deles. Existe potencial de busca suficiente?
Se não houver, pode ser que as pessoas estejam procurando o tópico de alguma outra forma. Para verificar se é esse o caso, olhe para o tópico Pai.
O Tópico Pai determina se você pode classificar para a sua palavra-chave de destino, enquanto alveja um tópico mais geral em vez disso.
Você também pode dar uma olhada nas páginas do topo do ranking. Eles estão recebendo muito tráfego? Se sim, este pode ser um tópico sempre verde.
Saiba mais no nosso guia de pesquisa de palavras-chave.
b) Verifique uma tendência positiva ao longo do tempo
A palavra-chave pode ter um volume de pesquisa decente. Mas você vai querer ter certeza de que o tópico é sempre verde.
Isso significa que não deve ser:
- Em uma tendência decrescente;
- Seasonal.
Com ferramentas como o Google Trends, você pode facilmente ver se um tópico está ganhando ou perdendo popularidade ao longo do tempo. Por exemplo, é óbvio que palavras-chave como “presentes de Natal” são sazonais:
Onde a palavra-chave “modelos de site” pode ter um alto volume de pesquisa, mas é um tópico que está diminuindo em popularidade com o passar do tempo:
Você também pode usar os gráficos de tendência no Explorador de Palavras-Chave para ver a popularidade dos tópicos. Por exemplo, há menos buscas e cliques nos resultados para “modelos de sites” hoje do que havia em 2017:
c) Verifique a consistência da intenção de busca
A intenção de busca é o objetivo que um buscador tem ao inserir uma busca no Google.
Se a intenção de busca para uma palavra-chave não estiver clara ou for provável que mude, então haverá uma grande volatilidade nos rankings. Nesse caso, mesmo que o seu post esteja tecnicamente “atualizado”, o Google pode não vê-lo como uma representação atualizada do que as pessoas querem ver, e assim o seu ranking sofrerá.
Antes de criar qualquer pedaço de conteúdo, verifique o gráfico do histórico do ranking no Explorador de Palavras-Chave. Se a intenção não for clara, os SERPs serão voláteis (i.e, páginas saltarão em rankings).
Dê uma olhada na palavra-chave “football”:
Compare que para algo como “buyers journey”:
Os padrões coloridos do arco-íris em “football” indicam que há uma alta volatilidade quando se trata de intenção.
Se o tópico que você está alvejando tem um histórico de posição SERP que se parece com isso, provavelmente não é um bom tópico para alvejar.
Passo 2: Criar conteúdo evergreen
Em certo sentido, criar conteúdo evergreen é a parte fácil.
Você só tem que criar algo útil que resista ao teste do tempo. Como diz Ryan Holiday, “a intemporalidade deve ser sua maior prioridade”
Isso não é contratar um escritor no Upwork, publicar um artigo de 500 palavras e chamá-lo de um dia.
Mantendo o status evergreen aos olhos dos mecanismos de busca como o Google significa ser o melhor resultado hoje, amanhã e daqui a muitos meses.
Como você faz isso?
a) Criar conteúdo 10X
O trabalho do Google é entregar o melhor resultado para a consulta de pesquisa.
Para ser o melhor resultado, você vai precisar de conteúdo de alta qualidade (afinal, conteúdo de baixa qualidade é fácil de bater nas SERPs.)
Não é só isso, tem que ser muito melhor do que tudo o resto sobre esse tópico. No mundo do marketing, chamamos a isto “conteúdo 10X”.
Se o seu conteúdo for igual ao de todos os outros (1X), alguém virá junto e competirá com você com bastante facilidade. Se for um pouco melhor do que o que já existe (2X), é muito melhor – talvez dure algumas semanas, meses ou anos, dependendo da sua sorte e de quão competitiva essa palavra-chave é.
Mas se for o melhor conteúdo sobre esse tópico (10X), suas chances de manter o ranking a longo prazo são muito, muito maiores porque a barra está definida tão alta.
Agora, como você cria conteúdo 10X?
Que garante um post de blog inteiro. Mas descobrimos que o conteúdo 10X tende a ter estas características:
- Qualidade. O design do site é ótimo? O conteúdo é de fácil leitura? É interessante, divertido ou útil? O conteúdo realmente resolve o problema?
- Exclusividade. Porque é que alguém escolheria o seu conteúdo em vez dos outros?
- Autoridade. Você é um especialista neste nicho/tópico?
Então, tenha isso em mente ao criar seu próprio conteúdo 10X.
Se você quiser aprender mais sobre a criação de artigos incríveis, confira estes guias:
b) Evite ângulos com uma curta vida útil
Alguns comerciantes de conteúdo adoram referenciar a cultura pop em seus artigos. Você vê isso acontecendo com programas de TV populares como o Game of Thrones. Por exemplo, dê uma olhada neste artigo sobre o que Jon Snow pode nos ensinar sobre marketing de conteúdo.
Neste caso, o tópico de marketing de conteúdo é sempre verde. Mas o conteúdo não é. Uma vez que o hype do Jogo dos Tronos se esgota, este artigo se torna esquecível.
Esta é provavelmente parte da razão pela qual ele não se classifica em nada:
A principal razão pela qual os marketeiros fazem isto é por causa de newsjacking. De acordo com David Meerman Scott, o newsjacking é a arte e ciência de injetar suas idéias em uma notícia de última hora, para que você e suas idéias sejam notadas.
Mas embora isso possa levar a um pico de tração e tráfego a curto prazo, não levará a tráfego a longo prazo, uma vez que o conteúdo não é sempre verde.
Para evitar esse problema, evite ângulos de conteúdo da moda ou referências em seu conteúdo. Isso significa que as referências a Connor McGregor e Game of Thrones estão fora.
Isso não se aplica a todo tipo de conteúdo. Se o seu objetivo é atingir a viralidade ou cobrir notícias importantes, então você não tem que evitar tais referências.
c) Evite usar linguagem com curta duração
Se possível, também faz sentido evitar palavras e frases como estas no seu conteúdo:
- “No início deste ano”
- “No mês passado”
- “Ontem”
- “201X”
Essas frases só servem para datar o seu conteúdo.
No entanto, tenho certeza que você já viu muitos sites intencionalmente usando anos e datas em seus títulos de posts. Isto é algo que nós também fazemos frequentemente. Por exemplo, veja nossa lista de buscas top do Google.
Às vezes faz total sentido fazer isso porque as pessoas frequentemente buscam por consultas contendo o ano atual (por exemplo, “SEO em 2019”).
Usando o ano atual na sua tag de título, você aumenta a relevância do seu post. Isso pode levar a rankings mais altos e mais tráfego de busca… por um tempo.
Como manter o status evergreen do seu conteúdo
Se você aplicar cada passo acima, será suficiente para manter o seu conteúdo evergreen por meses, anos ou mesmo décadas (pelo menos para a maioria dos tópicos evergreen).
Mas para os que se movem rapidamente, isto não é suficiente.
Toma “resultados de futebol”, nosso exemplo anterior.
Não importa o que você faça com esta página. Você poderia de alguma forma escrever um artigo de 20.000 palavras sobre resultados de futebol, construir toneladas de links para ele e você pode apostar que ele estará desatualizado no final do próximo jogo.
Este é um exemplo de um tópico sempre verde em movimento rápido. Isso significa que há um interesse consistente no tópico ao longo do tempo, mas qualquer conteúdo sobre o tópico irá envelhecer muito rapidamente.
Então, como você mantém um olho e mantém o status evergreen do seu conteúdo, especialmente para esses tópicos de rápida movimentação?
a) Rastreie seus rankings
Rankings são um proxy para a relevância.
Se o Google baixar sua classificação lenta mas seguramente com o tempo, então é um sinal indicador de que enquanto o tópico pode ser evergreen, seu conteúdo não é.
Para ficar de olho nisto, você pode usar o Rank Tracker (ou qualquer outra ferramenta de rastreamento de classificação).
No Ahrefs, nós normalmente rastreamos a palavra-chave principal que estamos direcionando para aquela página:
Você deve fazer isso para qualquer tópico sobre o qual você cria conteúdo, e não apenas para os que parecem ser rápidos. Isto irá garantir que você será alertado sempre que o status de sempre verde do seu conteúdo se esgotar. Isso acontecerá em algum momento porque não existe tal coisa como um tópico que nunca muda. Tópicos como “como fritar um ovo” podem parecer temas de sempre-verdes, mas quem pode dizer que não vamos fritar ovos com feixes de laser no ano 2194?
b) Actualize o seu conteúdo
Quando o status evergreen do seu conteúdo acabar, então você terá que olhar para o conteúdo e descobrir por que ele não é mais relevante aos olhos do Google.
Usualmente, é porque alguma parte dele se tornou desactualizado, como:
- Stats;
- Processo;
- Telas;
- Links (quebrados/irrelevantes/etc.);
- Ano no título.
Muitos SEOs usam a mudança rápida de ano no título quando o relógio rola à meia-noite do Ano Novo. Nós preferimos remover anos nos títulos assim que o ano novo chegar. Parece mais honesto.
Você também deve olhar para as páginas que lhe deram um salto nas SERPs. O objetivo do Google é servir o melhor e mais relevante resultado para a consulta, e as páginas que agora ultrapassam você poderia conter pistas sobre o que está faltando no seu post.
Então, pergunte-se: O que é que eles têm que você não tem?
Consulte incluindo aqueles tópicos ou pontos no seu post.
Procure uma maneira de identificar rapidamente subtópicos que você pode ter perdido?
Utilize a ferramenta Gap de Conteúdo de Ahrefs para encontrar as palavras-chave para as quais as outras páginas de topo se classificam, mas você não tem.
Colar apenas em algumas das URLs de ranking superior, definir o modo para “Prefixo”, adicionar a sua URL na caixa inferior (rotulada “Mas o seguinte alvo não classifica para”), e clicar em “Mostrar palavras-chave”.”
Neste caso, parece que provavelmente deveríamos adicionar uma seção com “dicas básicas de SEO” à nossa lista de dicas de SEO.
Tudo o que resta é atualizar, republicar e repromotá-la.
No Ahrefs, isto é algo que fazemos o tempo todo. O campo da SEO é relativamente rápido, e muitos dos nossos artigos acabam se mantendo relevantes por um ou dois anos antes de precisarem ser renovados.
No entanto, temos visto toneladas de bons resultados com a aplicação desta estratégia. Na verdade, ela é parte da nossa estratégia central para o blog Ahrefs.
Eu adoro absolutamente como @ahrefs nova ferramenta Explorador de Conteúdo expõe o quanto nossa equipe trabalha na atualização/publicação de nosso conteúdo antigo VS publicando coisas novas 😇 💪
Você conhece algum outro blog que esteja tão comprometido em manter seu conteúdo fresco & impressionante? 🙂 pic.twitter.com/SIGbEQpWW9
– Tim Soulo (@timsoulo) 27 de março de 2019
Atualizamos este post sobre o conteúdo evergreen várias vezes!
Aqui está outro exemplo. Pegue nosso post no texto da âncora.
Como você pode ver, o tráfego para o post estava diminuindo constantemente ao longo do tempo. Então, em 26 de fevereiro de 2019, nós atualizamos o post com novos dados e estudos.
Vejam o enorme aumento no tráfego indo para o post novamente.
Isso é o que parece se você continuar a manter seus artigos sempre verdes.
Há também um punhado de artigos que atualizamos muito mais regularmente, e estes são os nossos principais posts no Google, Amazon, YouTube e Bing.
Atualizamos estes posts todos os meses porque os tópicos são rápidos. As pessoas esperam novos dados, e o Google está muito feliz em parar de enviar tráfego para o nosso caminho caso eles fiquem desatualizados.
Como sabemos?
Porque foi exatamente o que aconteceu conosco.
Publicamos pela primeira vez o primeiro post de buscas do Google em abril de 2017. Ficou bem classificado. Então, as classificações e o tráfego começaram a cair.
Então, nós reescrevemos, republicamos e reprogramamos o post. Aqui está o que aconteceu:
Foi uma simples correção, mas que nem saberíamos se não tivéssemos rastreado os rankings de perto no Rank Tracker.
Não somos os únicos que tiveram sucesso com essa tática.
Benjamin Brandall da Process.st refrescou seu artigo sobre Dropbox vs. Google Drive em 2016, depois de não atualizar por dois anos. O resultado? Em quatro dias, a página subiu de #8 para #3 no Google para sua palavra-chave alvo, e o tráfego aumentou em 468%.
Você pode ver o processo passo a passo sobre como retrabalhar e repromote seu conteúdo no post convidado do Nat em nosso blog.
c) Construir links
Links são essenciais para rankings sempre-verdes porque páginas com menos links são mais fáceis de ultrapassar.
Como sabemos? Porque há uma correlação clara entre rankings e quase todas as métricas de backlink.
Em Ahrefs, nós adoraríamos ser capazes de superar o Guia para Principiantes em SEO do Moz. Mas isso é quase impossível porque esse guia acumulou uma quantidade insana de backlinks.
Como resultado, ele ocupa o primeiro lugar em quase todas as consultas de SEO para iniciantes que existem. Basta olhar para a sua classificação para a palavra-chave “SEO” nos últimos anos:
Agora, este é um exemplo extremo. A maioria das páginas não precisa de ~11.000 domínios referentes ao ranking. Mas isto ilustra porque os links são tão importantes.
Não importa quantas vezes você atualiza ou atualiza sua página, se ela tem apenas cinco backlinks, então não vai ser difícil para alguém vir e ultrapassá-la.
Isso faz com que sua página pule na SERP, e seu tráfego flutue.
Então, enquanto você pode ter criado com sucesso conteúdo evergreen em torno de um tópico evergreen, você não terá rankings evergreen para combinar, o que derrota todo o objetivo de fazer isso!
Para ter uma noção aproximada de quantos links você pode precisar para rachar a primeira página, cole sua palavra-chave alvo no Explorador de Palavras-Chave Ahrefs. Veja o que diz sob a pontuação da palavra-chave Dificuldade.
IMPORTANTE. Isto é apenas uma estimativa. Por favor trate como tal.
Aqui estão alguns recursos para ajudá-lo a construir mais links para o seu site:
Pensamentos Finais
Jeff Bezos disse uma vez, “concentre-se em coisas que não mudam”.
Estes são os seus tópicos evergreen.
Se você quiser obter tráfego consistente vindo ao seu blog ao longo do tempo, e não arrancar o seu cabelo publicando dez artigos por semana, você deve ter como alvo os tópicos evergreen. Então, trabalhe para manter seu status evergreen republicando e repromovendo com freqüência.
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