Como obter o máximo do relatório de termos de pesquisa em

O longo das últimas semanas temos caminhado pela aba de dimensões dos anúncios do Google com uma série de posts destacando cada um dos relatórios que você pode encontrar dentro da ainda relativamente nova suíte de relatórios de dimensões dos anúncios do Google. Os primeiros cinco posts da série foram abordados:

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• Google Ads Dayparting – The Google Ads Dimensions Time Tab Report
• Google Ads Conversion Reporting via the Dimensions Tab
• Google Ads Destination URL Report
• Google Ads Demographic Reporting
• Google Ads Geographic Report

Nesta parcela, estaremos focando no relatório de termos de pesquisa na aba de dimensões:

O que é o relatório de termos de pesquisa? Porque é importante?

O relatório de termos de pesquisa é semelhante aos relatórios de pesquisa que você usou para encontrar no centro de relatórios de anúncios do Google na antiga interface de anúncios do Google. As consultas de pesquisa são certamente uma peça extremamente importante da publicidade online, pois mostram não só as palavras-chave que você está a licitar, mas as consultas reais que estão a conduzir o tráfego para o seu site. Os dados das consultas de pesquisa oferecem-lhe uma perspectiva sobre quais as consultas que não estão a funcionar (mesmo quando podem estar associadas, a um nível superior, a palavras-chave que estão) e quais as consultas que estão a funcionar melhor do que você pensava.

Que, dito isto, uma coisa importante a notar sobre o termo relatório de pesquisa é que agora você pode encontrar dados muito semelhantes nos relatórios de tabulação de palavras-chave padrão, e que a partir dessas visualizações você pode designar negativos diretamente da interface de anúncios do Google:

Se você estiver procurando rapidamente um relatório para dar uma olhada nos dados da consulta e quiser a opção de definir imediatamente os negativos e adicionar consultas às suas campanhas como palavras-chave, é melhor aproveitar a guia de campanhas e ver os termos de pesquisa ali. O valor do relatório de termos de pesquisa está realmente em puxar maiores volumes de dados de pesquisa para o Excel para manipular os dados lá. Você pode obter dados similares na aba de palavras-chave, mas muitas vezes obter uma massa de dados para este propósito é muito mais rápido e fácil dentro do termo de pesquisa relatório:

Como você pode ver nas opções ao redor de baixar um relatório, as opções de dentro da aba de dimensões permitem que você crie um relatório realmente robusto onde você pode:

• Personalize as colunas/dados mostrados no relatório
• Layer em segmentos adicionais como conversão, tempo ou dados de rede
• Escalonhe os relatórios para serem executados toda semana ou mês para que você possa ter o mesmo relatório enfileirado para uso em seu processo normal de otimização.

O que devo fazer com os dados uma vez que eu os obtenha do relatório de pesquisa?

Após você ter exportado esses dados, o que você faz com eles em uma base contínua poderia realmente ser uma série de posts in e de si mesmo (***corny segue alerta***). E, na verdade, foi!

Chad Summerhill escreveu uma grande série de cinco partes aqui mesmo no blog sobre search query mining:

• Parte 1: O Poder das Buscas
• Parte 2: Obtendo os Dados Corretos
• Parte 3: Preparando Seus Dados
• Parte 4: Minando Seus Dados para Insights
• Parte 5: Agindo em Suas Visões

E, é claro, se você não se sente confortável em usar o Excel com grandes volumes de dados de busca ou simplesmente não tem tempo, o produto WordStream PPC automatiza muito do trabalho de mineração de dados de busca para obter informações importantes sobre sua campanha. Você pode experimentar o produto gratuitamente ou conferir uma demonstração para saber mais.