Como Executar uma Auditoria de Conteúdo em 2021

Pense em todo o conteúdo que você cria – o bom, o ruim e os que levam um tempo assustador.

Pense agora em como você o organiza. Como você acompanha o desempenho do conteúdo? Você usa essas métricas para melhorar para futuras campanhas?

Se não, você poderia estar, com a ajuda de auditorias de conteúdo.

Auditorias de conteúdo acompanhem seu conteúdo, incluindo posts em blogs, posts em mídias sociais, eventos e páginas da web, e forneçam análises de como eles impactam o público. Além disso, elas podem fornecer insights sobre como melhorar o conteúdo de baixo desempenho, para que você saiba como atualizar corretamente suas postagens para taxas de conversão mais altas.

Se você está faltando este tipo de organização para sua empresa, considere investir em uma auditoria de conteúdo. Eles são um excelente recurso de planejamento e roteiro para a criação de conteúdo futuro, enquanto organiza a análise para que você possa consultar os posts de alto desempenho, se necessário.

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Content Audit Goals

Executar uma auditoria de conteúdo para o seu website pode provar ser benéfico para o seu tráfego e melhorar a experiência dos seus leitores.

Primeiro, auditorias de conteúdo ajudam você a tomar nota das áreas do seu website que não estão devidamente otimizadas para a classificação nos motores de busca. Por exemplo, você pode adicionar meta descrições aos seus posts no blog como parte de sua estratégia atual, mas se isso sempre não foi o caso, uma auditoria de conteúdo ajuda a localizar quais posts precisam ser atualizados.

Auditorias de conteúdo também ajudam a identificar novas regras de SEO que você pode não estar implementando em seu website. Sabia que adicionar palavras-chave aos cabeçalhos do seu site dá aos motores de busca mais pistas sobre o que é a sua página web?

Se os motores de busca tiverem conhecimentos suficientes sobre o conteúdo do seu site, poderão sugerir as suas páginas web a um nível superior ao que já têm.

Executar uma auditoria é uma oportunidade para actualizar o conteúdo do seu site para melhorar a compreensão do seu site pelos leitores. Por exemplo, você pode não saber que os links em uma de suas páginas de produtos estão quebrados, mas uma auditoria de conteúdo fornece um lembrete para atualizar esses links.

A sua auditoria de conteúdo deve conseguir atualizar seu conteúdo, melhorando a classificação de suas páginas web, e tornando o site que você apresenta aos leitores fácil de navegar e livre de erros.

Para ter certeza de que sua auditoria de conteúdo é valiosa, arranje tempo suficiente para completá-la. Mas você não precisa estar nele sozinho. Na verdade, você pode encontrar muitos modelos para guiá-lo através de uma auditoria de conteúdo se você não tiver certeza de por onde começar.

Vejamos um modelo, a seguir.

Vamos mergulhar no aspecto das auditorias de conteúdo, como executar uma, e ferramentas para ajudá-lo a criar a auditoria de conteúdo mais eficaz para suas necessidades.

Content Audit Template

Este modelo guia você através da verificação do SEO On-Page do seu site. Ele funciona para uma infinidade de tipos de páginas. Por exemplo, uma home page, landing page, blog post, ou mesmo uma página de formulário. Há um espaço no template para você anotar o tipo de página, assim você pode manter o template organizado.

Acima de cada seção, o template lhe dirá porque é importante para a otimização na página. Assim, por exemplo, quando você anotar se você tem múltiplas páginas que são semelhantes, as tags canônicas se certificarão de que elas estão devidamente agrupadas.

Below, vamos falar sobre as seções do template.

Na primeira coluna, você vai especificar seu tipo de página para cada página que você está auditando. Em seguida, você vai preencher a URL e anotar quaisquer tags canônicas que seu site possa ter. Lembre-se, você pode encontrar tags canônicas no código fonte da sua página.

Depois disso, você notará se a sua página faz parte de uma seqüência de páginas. Isso assegurará que seu código esteja formatado corretamente para seqüenciamento.

Próximo, você irá preencher alguns detalhes sobre a cópia da página. Por exemplo, o título da página. Se eu estivesse incluindo um post de blog similar a este na auditoria, por exemplo, eu colocaria “How to Run an SEO Content Audit” nesta seção, mostrada abaixo:

Esta seção assegura que você terá palavras-chave no título da sua página, aumentando a classificação SERP. Da mesma forma, na próxima seção, você definirá o objetivo de cada página e as palavras-chave de foco dessa página.

Então, para este post no blog, eu definiria o propósito como, “Educar os leitores sobre a criação de uma auditoria de conteúdo”, e minhas palavras-chave seriam algo semelhante a “On-Page SEO”, e “Auditorias de Conteúdo”

Depois disso, você anotará as manchetes em sua página. Uma boa regra geral é certificar-se de que pelo menos uma palavra-chave apareça em um H2 para ajudar na sua classificação. A mesma coisa com meta descrições, a próxima seção – uma descrição curta e concisa do seu conteúdo também deve conter uma palavra-chave para melhorar a classificação.

Após você delinear seus cabeçalhos e incluir sua meta descrição, então você vai se concentrar em imagens. Inclua o nome do arquivo de sua imagem e anote o texto alt dessas imagens. Lembre-se que o texto alt diz ao Google sobre o que é a sua imagem, por isso se as suas imagens não tiverem nenhuma, este é um bom lembrete para adicioná-las.

Próximo, você vai focar em links: internos e de saída. Tire links internos quebrados, e certifique-se que sua página tem pelo menos 2-3. (Lembre-se, links internos dão uma oportunidade para você aumentar o tráfego de outras páginas).

Seguir sua otimização de links, note a velocidade da página. Se sua página leva mais de 2 segundos para carregar, pode não manter a atenção do leitor.

Finalmente, a última seção garante que sua página está disponível para compartilhamento em socials e é móvel amigável. Estas funções da página melhoram a acessibilidade da sua página web.

Este modelo também oferece uma lista de verificação. A lista de verificação de auditoria SEO é outra folha de cálculo que garante que o conteúdo do seu site está totalmente optimizado e actualizado. Assim, o primeiro modelo ajuda a atualizar o SEO On-Page do seu site, enquanto a lista de verificação lhe dá uma referência profunda para executar a auditoria:

Por exemplo, quando você passar pela planilha, você pode esperar incluir informações sobre os elementos On-Page do seu site, mas você também estará verificando o rastreamento e indexação, fatores de classificação, o conteúdo e estrutura de links, códigos de status, codificação e internalização.

Para usar a lista de verificação, você simplesmente marcará “Sim” ou “Não” para cada tarefa, e adicionará quaisquer notas para se referir a.

Como executar uma auditoria de conteúdo

Pense nos seus objetivos.

Primeiro, pense no que você quer realizar. Quando você tiver seus objetivos em mente, você terá uma idéia melhor de como categorizar sua auditoria mais tarde.

Ultimamente, uma auditoria de conteúdo identifica conteúdo envolvente para seu público, e pode incluir informações sobre SEO e taxas de conversão. Um objetivo a considerar poderia ser identificar qual de suas páginas precisa ser SEO-optimizada. Alternativamente, você pode pensar em encontrar o conteúdo mais interessante e de melhor desempenho para os visitantes do seu site, e colocá-lo em sua página inicial ou em um boletim de e-mail.

Identificar os objetivos da empresa irá garantir que a auditoria de conteúdo é útil tanto para a contabilidade e atualização de sua estratégia com táticas para melhorar. Após isto estar completo, então é hora de coletar seu conteúdo.

Reunir seu conteúdo.

Que conteúdo você vai auditar? Os tipos de auditorias são normalmente aqueles para descrições de produtos, posts em blogs, multimídia e publicações. Decida isso, e reúna o backlog de todo esse conteúdo.

Para realizar isso, colete as URLs das páginas web que você escolheu auditar. Se você tem um site pequeno, você pode fazer isso manualmente e colocá-los em uma planilha, no entanto, há também ferramentas online para fazê-lo para você, como SEMrush, Screaming Frog, e HubSpot.

SEMrush e Screaming Frog irá fornecer essa informação baseada no seu mapa do site. Um sitemap é um arquivo que tem toda a informação do seu site e pode ser criado gratuitamente online. Para mais informações sobre mapa do site, veja o nosso guia aqui.

Categorize o seu conteúdo.

Após receber a sua auditoria, categorize-o na folha de cálculo. Algumas ferramentas online categorizam as informações para você, mas se você quiser passar por elas você mesmo, isso também é possível. As categorias vão mantê-lo organizado para que você possa garantir que sua auditoria de conteúdo atenda suas necessidades.

Somas categorias que você pode incluir são tipo de conteúdo, autor(es), data de publicação e formato do conteúdo. Pense em categorias que são úteis para saber a partir de diferentes partes do conteúdo. Por exemplo, se você estiver auditando postagens no blog, informações importantes a serem obtidas seriam a data de publicação ou atualização, o autor, o tipo de conteúdo e metadados (como o título e descrição).

Outra categoria importante é a métrica. Algumas ferramentas online irão incluí-las na auditoria, mas o Google Analytics também pode puxar os dados para você. As métricas podem fornecer mais informações para sua análise mais tarde.

Neste ponto, sua planilha deve ter URLs do seu conteúdo, categorias, metadados (se incluídos) e dados métricos.

Analizem seus dados.

Agora, é hora de olhar seus dados de forma crítica. Este é o passo que lhe dará uma boa medida do estado do seu conteúdo. Ao analisar seus dados, aqui estão algumas coisas para tomar nota:

• Conteúdo que falta – Qual é o seu público interessado que você não cobriu?
• Conteúdo que está com baixo desempenho – Quais os conteúdos que não estão recebendo os números que você quer?
• Conteúdo ultrapassado – Se tem conteúdo antigo, pode ser actualizado ou retrabalhado para manter a optimização?
• Conteúdo de execução em casa – Conteúdo que tem tido um desempenho extremamente bom.

Baseado nos resultados desta análise, organize-os na folha de cálculo. Uma maneira de fazer isso é atribuir diferentes cores com base no que você está analisando e destacar as linhas com essas cores para que você tenha uma idéia de qual categoria é qual, e quais ocupam a maior parte da sua biblioteca de conteúdo geral.

Criar itens de ação.

Neste passo, você finalizará e limpará sua auditoria. Agora você sabe no que se concentrar com base na análise e pode ir a partir daí. Pense nos posts para excluir, atualizar, reescrever ou reestruturar.

Para organizar estes itens de ação, adicione uma última coluna à planilha – uma que esteja próxima à frente para que você possa manter o controle sobre ela. Esta coluna lhe permitirá saber a ação a ser tomada em uma URL específica. Você vai manter, atualizar, excluir ou reescrever aquele post do blog?

Se você planeja classificar por prioridade ou incluir uma linha de tempo para esta auditoria, agora seria o momento de incluir isso também. Algumas organizações usam calendários com conteúdo completo, enquanto outras não precisam dele. Para fazer uma linha de tempo prioritária que se encaixe melhor na sua auditoria de conteúdo, pense nos seus objetivos e quais itens fazem sentido executar primeiro.

Agora, vamos rever algumas ferramentas de auditoria de conteúdo que você pode usar para automatizar ainda mais o seu processo de auditoria de conteúdo.

Ferramentas de Auditoria de Conteúdo

Screaming Frog

Preço: Os primeiros 500 links grátis, ilimitado por $150/ano

Screaming Frog é um rastreador de website. Ele coleta URLs do mapa do seu site e cria uma auditoria SEO para você. Se você tem um site menor, Screaming Frog pode auditar até 500 links gratuitamente.

Fonte de Imagens

O site desktop Screaming Frog é ótimo porque fornece uma tonelada de análises sobre o seu site, e categoriza-o para você. Porque a auditoria é baseada em SEO, também lhe dá informações sobre como melhorar o seu SEO, que provavelmente é útil, dependendo dos seus objectivos.

SEMrush

Preço: Plano gratuito, ou $99-$399/mês

Em três passos, os usuários do SEMrush podem receber uma auditoria robusta. Ao colocar no domínio desejado, você receberá um relatório personalizado que mostra onde você pode melhorar seu site:

Image Source

De lá, você pode conectar uma conta de ferramenta de análise, como o Google Analytics, se você quiser ver mais informações sobre o mapa do seu site, como posts que são os mais interessantes para o seu público. Você pode usar essas informações no desenvolvimento de estratégias – identificar conteúdo que tenha bom desempenho para seu público lhe dá uma idéia do que cobrir.

Google Analytics

Preço: Grátis

Embora o Google Analytics não lhe forneça uma auditoria tradicional, ele fornece boas informações que o ajudarão a formular sua auditoria. Ele permite que você saiba quem está visitando o seu site, e de onde. Além disso, dá um resumo sobre os comportamentos dos seus visitantes:

Dá-lhe dados sobre a quantidade de tempo que os visitantes vêem nas páginas web, as páginas web mais populares, e os diferentes padrões vistos nos seus visitantes. Um desses padrões pode ser o mais popular post de blog nos EUA de visitantes com idades entre 18-24.

DYNO Mapper

Preço: $40-$399/mês

Se você está procurando um gerador de mapa do site, DYNO Mapper tem essa função disponível. Também disponível no DYNO Mapper – uma ferramenta de auditoria de conteúdo. Este site é realmente bom em encontrar potenciais problemas no SEO do seu conteúdo.

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DYNO Mapper também mantém um relatório de progresso de suas auditorias, para que você possa monitorar como elas estão melhorando e se desempenhando. As próprias auditorias apresentam como o seu conteúdo pode ser dado da melhor maneira aos motores de busca, uma excelente métrica para auditorias de conteúdo.

WooRank

Preço: $60-$249/mês

WooRank tem duas características incríveis para auditoria de conteúdo: Monitoramento SEO e Site Crawler. O monitoramento SEO do WooRank permite que você saiba o estado de desempenho em suas páginas de destino, que é informação que você pode colocar em uma auditoria. Ele também permite que você saiba se o seu site alguma vez caiu e como isso afetou o SEO, outra métrica a ser importada se você estiver rastreando as métricas das páginas web na sua auditoria.

> Fonte de Imagens

A funcionalidade Site Crawl permite que você saiba como o Google vê o seu site e interpreta as informações para os mecanismos de busca. Essa informação é um grande conhecimento para tornar as auditorias mais eficazes quando você estiver criando itens de ação para o futuro.

Agora que você conheça amplo conhecimento sobre auditorias de conteúdo, como criá-las, onde obtê-las e o essencial importante a incluir, você está totalmente preparado para incorporá-las à sua organização. Experimente e use-o para elevar a sua próxima campanha. Feliz auditoria!