Afiliações Políticas dos Líderes do Varejo

Em gerações anteriores, manter uma posição apolítica do ponto de vista do público era uma postura segura para os varejistas. O risco de alienar clientes tem sido suficiente para impedir que muitas organizações da indústria varejista dos EUA revelassem abertamente suas filiações políticas, mesmo quando alguns executivos optaram por fazer discretamente doações pessoais ou de outra forma endossar indiretamente sua política de escolha.

Apesar do amplo apelo que uma empresa pode manter com os consumidores, não escolhendo publicamente os lados políticos, alguns executivos e suas empresas têm desde então mostrado sua vontade de expressar abertamente suas opiniões políticas, e está se tornando mais óbvio que tanto o Partido Democrata quanto o Partido Republicano obtêm forte apoio de alguns dos maiores EUA.S. Retailing companies in the form of financial resources and campaign endorsements.

Politics as a Brand

algumas empresas americanas parecem derivar parte da sua identidade de marca das suas filiações políticas. Coca-Cola, Walmart, a maioria das companhias petrolíferas e muitas companhias aéreas americanas têm sido, tradicionalmente, uma das maiores empresas do Partido Republicano.

A percepção é que republicanos e conservadores adotarão políticas que sejam mais favoráveis às grandes empresas. Não era raro que tais empresas fizessem doações a candidatos que esperavam defender os seus interesses. Na prática, muitas empresas fazem doações a ambos os principais partidos na esperança de permanecerem a favor dos políticos, independentemente de quem ganhar uma eleição.

Política e Consequências das Empresas

As grandes empresas que se alinharam abertamente com qualquer partido encontraram o conceito de um terreno comum e intermédio a desaparecer à medida que a opinião pública se dividia mais bruscamente. Em 2018, quando a Nike endossou abertamente os protestos inspirados por Colin Kaepernick, quarterback-social-activista, por exemplo, muitos consumidores conservadores expressaram a sua indignação destruindo a mercadoria Nike que possuíam. Apesar de tais protestos, as ações da Nike aumentaram de valor logo após o reconhecimento do Kaepernick pela empresa.

As empresas também podem se encontrar no centro da política por causa de suas estratégias corporativas. A motociclista Harley-Davidson, por exemplo, recebeu críticas do presidente Donald Trump em 2018 por causa dos planos da empresa de relocalizar algumas de suas operações de produção fora dos Estados Unidos.

A empresa disse que precisava tomar tais medidas por causa das tarifas que o presidente Trump procurou impor nos mercados estrangeiros que incluíam países onde a Harley-Davidson vende motocicletas. Em resposta, o presidente exortou o público a boicotar a empresa e também prometeu impor pesados impostos por causa de seus planos. Esse apelo à ação não impediu que os Serviços Secretos dos Estados Unidos continuassem a usar e encomendar mais motocicletas Harley-Davidson para a comitiva do presidente Trump.

Empresas que abraçam o Partido Democrata

Expressão política nem sempre é sobre os sentimentos ou inclinações pessoais do chefe executivo. Uma empresa também pode apoiar uma postura política para uma oportunidade de impulsionar as vendas entre uma certa demografia de clientes.

Marcas americanas contemporâneas como Apple, Starbucks e Ben & Jerry’s abraçaram abertamente a agenda do partido Democrata. Tais ações podem apelar para os democratas e outros cidadãos de esquerda que querem ver apoio a causas para as quais eles apoiam. Se essas empresas não apoiarem mais tais posições, podem correr o risco de perder segmentos de sua base de clientes desejada.

Empresas que abraçam o Partido Republicano

Empresas que expressam publicamente crenças conservadoras e encontram apoio entre os eleitores republicanos incluem Chick-fil-A e Hobby Lobby. A antiga empresa fez manchetes quando se tornou mais amplamente conhecida que sua Fundação WinShape fez doações para organizações que se opõem ao casamento entre pessoas do mesmo sexo. Os eleitores conservadores expressaram seu apoio ao popular restaurante de fast-casual em resposta a apelos de grupos de esquerda para boicotar os restaurantes.

Hobby Lobby, por sua vez, afirmou que as crenças religiosas de seu proprietário davam à empresa o direito de se recusar a pagar a cobertura do seguro de contracepção, ou seja, pílulas anticoncepcionais, para seus funcionários. Esta postura colocou a cadeia de lojas de artesanato em conflito com as disposições da Affordable Care Act que exigia que os empregadores pagassem por tal cobertura. Seguiu-se uma disputa legal que acabou levando à decisão da Suprema Corte dos Estados Unidos em favor do direito do Hobby Lobby de manter tal posição.

Os CEOs Pledge Their Allegiance

A liderança executiva de algumas das maiores organizações varejistas dos Estados Unidos votaram figurativamente nas eleições presidenciais muito antes da abertura das urnas, fornecendo apoio financeiro às campanhas dos candidatos.

De acordo com o Center for Responsive Politics, a principal organização independente dos Estados Unidos que segue a trilha do dinheiro na política, tanto o Partido Republicano quanto o Partido Democrata têm desfrutado de sua parcela de apoio executivo de alto perfil no varejo.

Política Previsível e Apoios Surpreendentes

Acções políticas dos líderes empresariais são feitas como uma questão de compromisso ou escolhas limitadas. Meg Whitman, por exemplo, não tem sido estranha à política, tendo perseguido o cargo de governadora da Califórnia em 2010.

Em 2016, Whitman, ex-CEO da eBay e Hewlett Packard Enterprise, apoiou inicialmente Chris Christie como o indicado republicano para presidente dos Estados Unidos. Depois que Christie se retirou da corrida, Whitman cruzou as linhas do partido para apoiar Hillary Clinton sobre Donald Trump.

Existiram outras surpresas dignas de nota no ativismo político de alguns líderes empresariais. O Walmart realizou anteriormente reuniões “informativas” obrigatórias para abraçar as virtudes das políticas do Partido Republicano aos seus gestores. Isso contrastava com o apoio pessoal do executivo do Walmart Lawrence V. Jackson à campanha Barack Obama.

Tambem quebrando lealdades corporativas, Stephen Gates, antigo EVP da ConocoPhillips, parecia ter prometido sua lealdade a Obama mesmo que a indústria petrolífera e o partido republicano tendam a servir como aliados.

Executivos de Varejo que Apoiaram os Democratas em Eleições Passadas

Arthur Blank

(Atlanta Falcons proprietário e co-proprietáriofundador da Home Depot)

• 2020-Joe Biden
• 2016-Hillary Clinton
• 2012-Barack Obama

Maxine Clark

(fundador e ex-CEO da Build-A-Bear Workshop)

• 2016-Hillary Clinton

Michael Eisner

(ex-CEO da Disney)

• 2016-Marco Rubio, mais tarde Hillary Clinton
• 2016-Kamala Harris

Jack M. Greenberg

(ex CEO da McDonald’s)

• 2016-S. Raja Krishnamoorthi

Alan J. Lacy

(ex-CEO da Sears)

• 2015-Andrea Zopp

Thomas J. Meredith

(ex CFO da Dell)

• 2012-Barack Obama

Lucio Noto

(ex CEO da Mobil)

• 2015-Kathleen Rice

Paul Orfalea

(fundador da Kinko’s)

• 2016-Hillary Clinton

Clarence Otis Jr.

(CEO da Darden Restaurants)

• 2016-Hillary Clinton

Howard Schultz

(fundador e ex-CEO da Starbucks)

• 2016-Hillary Clinton

James Sinegal

(ex-CEO da Costco)

• 2016-Hillary Clinton

Meg Whitman

(ex-CEO da eBay e Hewlett Packard Enterprise)

• 2016-Chris Christie, depois mais tarde Hillary Clinton

George Zimmer

(CEO da Generation Tux; fundador da Men’s Wearhouse, antigo CEO)

• 2016-Pramila Jayapal

Retail Execs Who Backed Republicans in Past Elections

Michael L. Ainslie

(ex-CEO da Sotheby’s)

• 2016-Jeb Bush

Christopher Connor

(ex-CEO da Sherwin-Williams)

• 2016-Donald Trump

Kenneth Derr

(ex-CEO da Chevron)

• 2016-Chris Christie

David Farrell

(ex-CEO do Departamento de Lojas May)

• 2016-John McCain

Leonard Feinstein

(co-fundador da Cama, Banho & Além)

• 2016-Pat Toomey
• 2016-Kelly Ayotte
• 2016-Pete King

George Feldenkreis

(fundador de Perry Ellis International)

• 2016-Marco Rubio

Irvine Hockaday Jr.

(ex-CEO da Hallmark)

• 2016-John R. Kasich

Alan J. Lacy

(ex-CEO da Sears)

• 2015-Robert James Dold Jr.

John Mackey

(Fundador de Whole Foods)

• 2016-Rand Paul
• 2012-Mitt Romney

Bernard Marcus

(Co-fundador da Home Depot)

• 2020-Donald Trump

James A Skinner

(ex-CEO do McDonald’s)

• 2012-Mitt Romney