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A representação asiática e asiático-americana é importante na indústria musical?

On Novembro 8, 2021 by admin

O que é exatamente a “cultura asiático-americana”?

Para a maioria de nós, é difícil identificar uma cultura que existe entre gerações e entre continentes. Ela existe numa espécie de limbo, que não pertence verdadeiramente a um lado ou ao outro. Se eu tivesse que responder essa pergunta, a cultura asiático-americana está trocando café por chá de leite boba; está ficando tarde da noite com seus melhores amigos; está escolhendo os pãezinhos mais legais apesar de não saber o nome oficial cantonês da comida. É falar em partes iguais uma língua estrangeira de um país mãe onde você mal esteve e preencher os espaços em branco com inglês. Nunca é realmente sentir que você pertence a um lugar ou ao outro – um sentimento que a maioria dos asiático-americanos estão todos muito familiarizados com.

Yet, dentro da comunidade artística, esta pergunta já muito estrita torna-se muito mais difícil de responder. É inegável que tem havido grandes avanços na popularização de talentos asiáticos e asiático-americanos – a mídia social tem se assegurado disso. Embora sempre pareça haver alguma controvérsia em torno de como o personagem A deve ser retratado e como o personagem B é “não asiático o suficiente” / “não relatável o suficiente” / “muito incorreto”, ele revela que, no mínimo, as pessoas estão preocupadas com a representação.

No entanto, aqui na frente musical, as mesmas pessoas que defendem a diversidade têm permanecido em grande parte quietas. Isto pode ser atribuído à natureza inerente da música como um meio artístico. Para a maioria das pessoas – independentemente dos antecedentes – pode não importar quem está por trás do microfone. Vídeos musicais e entrevistas não são necessários para assistir para apreciar uma música, então importa se o seu cantor representa uma minoria se você não consegue ver como eles são? Mas talvez eu esteja errado. Eu estava curioso sobre o quanto as pessoas sabem sobre artistas asiáticos e asiático-americanos… ou se eles se importam com quem está fazendo suas músicas favoritas. Cue a criação da pesquisa “Quem você está ouvindo?”, uma pesquisa escrita para obter estas respostas eu mesmo.

Eu enviei esta pesquisa em 22 de julho de 2018 na minha página pessoal no Facebook com a esperança de descobrir o quanto meus amigos sabiam sobre a música asiática / asiático-americana. Um total de 79 pessoas responderam, e aqui estão os resultados:

Resultados da pesquisa:

Total das pessoas que responderam à pesquisa: 79.

Idade:

17-21: 54.4%

22-25: 43,0%

26-30: 2,5%

Ethnicity:

Asian/Asian-American: 78,5%

Mixed*: 7,6 %

Outros: 13,9%

* Para os propósitos desta pesquisa, “Misto” refere-se à ascendência asiática & Não-asiática.

Identificação:

Asiático-Americano: 64,6%

Asiático: 13,9%

Asiático-Outro: 6,3%

Asiático/Asiático-Americano: 15,2%

Gêneros Favoritos da Música:

Pop Pop / Pop Mainstream: 64,6% (51)

“Alternativa”: 55,7% (44)

R&B: 51,9% (41)

Música feita antes dos anos 2000*: 43% (34)

Rap: 43% (34)

Indie: 41,8% (33)

Electrónico: 34,2% (27)

EDM: 29,1% (23)

País: 7,6% (6)

Metal: 7,6% (6)

*Música feita antes dos anos 2000 é um termo de engate para pessoas que preferem música dos anos 60, 70’s 80 etc. Isto não foi, mas deveria ter sido esclarecido por mim.

Principais Gêneros Com 1+ Voto (outros):

KPOP: 9 votos

JPOP: 3 votos

Jazz: 3 votos

Classical: 2 votos

Lo-fi Hip Hop: 2 votos

Japonês&KPOP: 2 votos

Por quem é que você RECENTEMENTE ficou obcecado? Só estão representados os candidatos com 3+ votos.

Ariana Grande: 7

Drake: 5

LAUV: 5

BLACKPINK: 4

Daniel Caesar: 4

>

Billie Eilish: 3

Dua Lipa: 3

Jorja Smith: 3

Khalid: 3

Panic! na Discoteca: 3

Post Malone: 3

Rich Brian: 3

Taylor Swift: 3

Quantas vezes você ouve música? (Escala 1-5, 0 sendo “Eu não ouço música” e 5 sendo “Eu ouço música todos os dias”)

Como você descobre novas músicas?

Listas de reprodução em linha: 89,9%

Recomendações de amigos: 86,1%

>

Mídia social: 59,5%

Radio: 27,8%

Leitura de um site de música/crítica musical/artigo: 20,3%

Abertura em concertos: 17,7%

DJ Mixes: 15,2%

Não gosto de descobrir música nova. Se acontecer, acontece: 11,4%

Entrevistas: 8,9%

Que método de descobrir música nova valoriza mais?

Spotify: 21

Recomendações de amigos: 19

Online Streaming (termo guarda-chuva): 16

Soundcloud / YouTube: 12

>

Mídia Social: 6

Quem faz a música que você ouve?

Sim: 68,4%

Não: 31,6%

Se um artista musical que você gostou recebesse críticas terríveis dos críticos sobre o seu novo álbum, você ainda o ouviria?

Sim: 84,8%

Maybe: 12,7%

Não: 2,5%

Se um artista musical de que você nunca ouviu falar recebesse críticas terríveis dos críticos sobre o seu novo álbum, você ainda ouviria?

Maybe: 45,6%

Sim: 26,6%

Não: 27,8%

Vê entrevistas com artistas musicais?

Raramente: 41,8%

Sim: 39.2%

Não: 19,0%

Qual dos seguintes artistas musicais você já ouviu falar?*

* indica NÃO asiático-americano.

Num relance:

Mais popular – 88Rising (Rap/Hip Hop)

Mais obscuro – Haley Heynderickx (Folk)

88Rising*

Não: 53.2%

Sim, eu ouvi a música deles: 31,6%

Sim, eu ouvi falar deles: 15,2%

Girafago

Não: 58,2%

Sim, já ouvi a sua música: 29,1%

Sim, já ouvi falar dele: 12,7%

TOKiMONSTA

Não: 62%

Sim, já ouvi a sua música: 26,6%

Sim, já ouvi falar dela: 11,4%

Breakfast japonês

Não: 65,8%

Sim, já ouvi falar dela: 24,1%

Sim, já ouvi falar da sua música: 10.1%

Yaeji

Não: 67,1%

Sim, já ouvi falar dela: 17,7%

Sim, já ouvi falar dela: 15,2%

Mitski

Não: 75,9%

Sim, já ouvi falar dela: 12,7%

Sim, já ouvi falar dela: 11,4%

Jay Som

Não: 79,7%

Sim, já ouvi falar dela: 16,5%

Sim, já ouvi a música deles: 3,8%

Sem férias

Não: 88,6%

Sim, já ouvi a música deles: 6,3%

Sim, já ouvi falar deles: 5,1%

Alex Zhang Hungtai*

Não: 89,9%

Sim, já ouvi falar dele: 8,9%

Sim, já ouvi falar da sua música: 1.3%

Peggy Gou*

Não: 89,9%

Sim, já ouvi falar dela: 5,1%

Sim, já ouvi falar dela: 5,1%

Sam Rui*

Não: 89,9%

Sim, já ouvi falar dela: 5,1%

Sim, já ouvi falar dela: 5,1%

Diz Sue Me*

Não: 92,4%

Sim, já ouvi a sua música: 3,8%

Sim, já ouvi falar dela: 3,8%

Hana Vu

Não: 92,4%

Sim, já ouvi falar dela: 7,6%

Sim, já ouvi falar dela: 0%

Haley Heynderickx

Não: 93,7%

Sim, já ouvi falar dela: 3,8%

Sim, já ouvi falar dela: 2.5%

*88Crescimento – grupo misto de pessoas, Alex Zhang Hungtai – Taiwan/Canadiano, Peggy Gou – coreano/alemão, Sam Rui – Singapura, Say Sue Me – coreano

Você ouve artistas asiáticos/Asia-americanos?

Eu gosto de ouvir artistas asiáticos/Asia-americanos! 41,3%

Eu posso nomear com confiança um ou dois: 38,8%

Asiáticos / Asiático-Americanos fazem música??? &Não: 17,5%

Não classificado: 2,5%

Asiáticos/Asiático-Americanos mais populares:

Rich Brian: 5

Jay Park: 4

Deão: 3

Elefante: 3

>

Movimento para o Extremo Oriente: 3

Haley Kiyoko: 3

Mitski: 3

Pensa que é importante que os asiáticos / asiáticos americanos estejam representados na música?

Sim: 88,6%

Maybe: 8.9%

Não: 2,5%

Potenciais Problemas / Viés:

Antes de começar a minha análise dos resultados da pesquisa, eu sinto que devo abordar alguns problemas potenciais dentro da pesquisa. Primeiro de tudo, as questões que coloquei poderiam ter sido mal interpretadas pelo leitor para significar coisas diferentes. Por exemplo, algumas podem não saber ao que o termo ‘eletrônico’ corresponde, enquanto outras podem ter interpretado mal o que eu quis dizer com “Você se importa com quem faz a música que você ouve? (Em que aspecto? Produzir? Cantar?). Eu deveria ter tido mais cuidado com a forma como redigi as minhas perguntas.

Outro possível problema com a pesquisa é o próprio tema. O propósito da pesquisa foi enraizado no quanto o pesquisador sabia sobre a música feita por artistas asiáticos / asiático-americanos em inglês – um detalhe que eu não esclareci. É por isso que retirei o K-POP e outras formas de música asiática da pesquisa: eles não eram o foco principal do meu estudo.

Isto porque o K-POP e outros gêneros não-ingleses não são comercializados propositalmente em relação à demografia asiático-americana. Em vez disso, eles são mais representativos das culturas de seus respectivos países, comercializando o exotismo para pessoas de fora. Neste sentido, embora se possa argumentar que ser atraído para um gênero como o KPOP poderia ser representativo de uma parte da experiência asiático-americana, ele é – no seu núcleo – mais representativo da cultura coreana contemporânea.

Por outro lado, uma banda coreana como Say Sue Me é mencionada aqui porque a maioria de suas músicas são cantadas em inglês. Sua demografia de mercado parece estar voltada para o público ocidental: seu selo é baseado no Reino Unido, eles têm uma série de artigos dedicados a eles em publicações inglesas, eles fazem turnês extensivas dentro do Reino Unido, e sua publicidade é em duo inglês/coreano. Este é o mesmo raciocínio que eu apliquei para incluir outros artistas na pesquisa, como Peggy Gou (coreano-alemão), Sam Rui (Singapura) e Alex Zhang Hungtai (taiwanês-canadiano). Estes são todos artistas cujo público potencial são ocidentais (ou pessoas que falam inglês).

Resultados do estudo:

Embora a pesquisa que fiz tenha sido rápida e suja e obviamente NÃO representativa de todo o público devido às minhas respostas limitadas, aqui estão algumas conclusões a que cheguei…

Este é um tópico que as pessoas estão interessadas, mas não é realmente abordado.

De acordo com a pesquisa, 88,6% acreditava que era importante para os asiáticos / asiático-americanos estarem representados na indústria musical, 8,9% disse talvez, e 2,5% disse não. Especialmente porque a maioria das pessoas que responderam à pesquisa se identificou como asiática ou asiático-americana, parece que esta é uma questão que permanece na mente das pessoas – mas não se tem feito muito a respeito. Também é importante notar que as pessoas que não se identificaram como asiáticos ou asiático-americanos (15,2% dos inquiridos) ainda eram a favor da representação asiática / asiático-americana na indústria musical.

Embora as pessoas acreditem no apoio a asiáticos / asiático-americanos, é claro que a maioria dos inquiridos estava mais familiarizada com artistas asiáticos que não cantam em inglês. Apesar de não ter sido adicionado como opção, o KPOP foi escrito como um dos mais escutados dos gêneros. Da mesma forma, o grupo KPOP BLACKPINK foi o terceiro mais popular dos artistas de escrita, batendo artistas americanos populares como Taylor Swift, Dua Lipa, e Panic! na Discoteca em votos. (É também interessante que apesar de seu recente sucesso nos estados, o grupo KPOP BTS só foi escrito uma vez nos resultados da pesquisa)

Yet, na seção quick-pick dos artistas asiático-americanos e asiáticos que cantam principalmente em inglês, nenhum dos artistas que eu mencionei tinha mais de 50% de taxa. 88Rising, um colectivo recentemente fundado de artistas asiático-americanos, foi o mais popular, com um total de 46,8% de pessoas familiarizadas com o seu nome e marca. A terminar a pesquisa está a cantora folclórica filipinoamericana Haley Heynderickx, que apenas 6,3% dos inquiridos tinham ouvido falar, apesar da aclamação crítica através de sites de música como NPR, Stereogum, Pitchfork, e Metacritic.

Obviamente, um factor geral a ter em conta é que as pessoas podem simplesmente não ser versadas nos géneros a que a música destes artistas pertence. Os artistas mais populares nesta pesquisa pertencem ao mundo eletrônico de EDM / DJing (Giraffage, TOKiMONSTA, yaeji) enquanto os artistas menos populares eram representativos do rock indie (Mitski, Jay Som, No Vacation, Say Sue Me) e folk (Haley Heynderickx).

Japanese-British pop star Rina Sawayama.

Esta é a pergunta que se faz: Porque é que as pessoas não conhecem muitos artistas asiáticos / asiático-americanos?

A resposta aqui é a mesma porque as pessoas sabem tanto sobre os artistas KPOP-marketing.

Eu acredito que as pessoas que desconhecem estes artistas asiáticos que operam no Ocidente não o fazem de propósito (na verdade, os resultados da minha pesquisa mostram o contrário) – é devido ao facto de que a maioria não sai do seu caminho para procurar novas músicas por asiáticos / asiático-americanos em geral. Para o ouvinte casual, a maioria descobre novas músicas através da transmissão de listas de reprodução de plataformas como Spotify (89,9%) ou word of mouth (86,1%). Como as listas de reprodução em streaming já são ‘auto-curadas’ com base nos seus hábitos de audição e não têm um cenário “asiático / asiático-americano”, os ouvintes podem ter dificuldade em encontrar alguém como Haley Heynderickx ou Hana Vu através destes meios. O mesmo vale para a boca a boca – se você ainda não tem um amigo que ouça Mitski e o café da manhã japonês, de que outra forma você vai ouvir sobre eles se você não der um clique naquele site de música (o método de descobrir música por apenas 20,3% dos participantes da pesquisa)?

É importante mencionar também que as gravadoras independentes só têm um orçamento tão grande para anunciar sua lista de gravadoras e muito menos para anunciar que uma banda é representativa de uma origem asiática. Se você não se anunciar explicitamente como uma banda de frente asiático-americana como faz o Japanese Breakfast, as pessoas da comunidade asiático-americana saberão quem você é?

Obviamente, isso não quer dizer que avenidas como serviços de streaming bloqueiam o acesso para encontrar esses artistas completamente. Vale a pena mencionar que Spotify tem uma playlist chamada “Asian-Americans on the Rise” (27.335 seguidores no momento de escrever isto) e uma série de playlists convidadas da APAHM perguntando a famosos asiático-americanos sobre o que eles estão ouvindo… estes são ótimos seguidores para se apresentar a alguns artistas asiático-americanos menos conhecidos. O problema com uma playlist como “Asian-Americans on the Rise” é que você só está exposto aos artistas asiático-americanos mais populares, e as playlists são inclinadas para gêneros como EDM / indie rock. Se você é um fã de rock indie mas não de EDM, você vai ter que pular metade da playlist antes de encontrar algo que você gosta. Se você é um fã de folk, boa sorte ouvindo mais de 40 músicas antes de encontrar a única música folk na playlist. E os outros músicos asiáticos que cantam em inglês? Asiático-Britânico, Asiático-Canadiano, Asiático-Australiano e outros são infelizmente omitidos destas listas.

Adicionar a isto os resultados preocupantes que se obtêm quando se procura no Google um termo como “músicos Asiático-Americanos”. Algumas das pessoas mais recomendadas são artistas como Margaret Cho (música de comédia), Ryan Higa (música de comédia), Anna May Wong (uma atriz de Hollywood do início de Hollywood) e Brenda Song (ou como outras pessoas a conhecem, London Tipton da Suite Life, e Wendy Wu Homecoming Warrior). Não é até você descer que você começa a ver músicos de verdade como Mitski, Steve Aoki e Nicki Minaj (provavelmente devido a Chun-Li?) aparecerem.

Proposta

Eu pessoalmente acredito que uma das melhores maneiras de resolver o problema da representação é iniciar um pequeno blog dedicado a elevar o trabalho de músicos asiáticos e asiático-americanos a um público ocidental. O foco? Rever, recomendar e curar listas de reprodução para pessoas interessadas em apoiar esses músicos e formar uma comunidade de fãs unida.

Aqui estão algumas das razões pelas quais acredito que um site como este seria benéfico:

Esse poderia ser um passo à frente para a representação asiática / asiático-americana na mídia musical.

Assiáticos / asiático-americanos podem estar mais dispostos a seguir a música como uma carreira artística se virem que é uma opção viável. Como alguém que cresceu em uma casa onde meus pais esperavam que eu me tornasse médico, o caminho da arte nunca pareceu ser sequer uma possibilidade. Os artistas de sucesso não se pareciam comigo, e a arte como carreira era especialmente desaprovada pelas pessoas dentro da comunidade asiática. Espero que a criação de um site como este diminua o estigma social de perseguir – ou mesmo desfrutar – a música como hobby para as gerações futuras.

Ajuda com o problema do marketing.

Mencionei anteriormente que uma das maiores razões pelas quais as pessoas não estão cientes desses artistas é devido à falta de marketing. Um blog que critica, entrevista e eleva artistas asiáticos / asiático-americanos para o mundo ocidental poderia ajudar a amenizar esse problema há muito tempo existente. Uma plataforma como esta poderia anunciar para o público especializado de um músico (asiático-americanos, etc.) apenas através de um único post. Além disso, qualquer publicidade para um artista sem assinatura seria extremamente útil!

Adiciona alguma variedade às suas listas de reprodução pessoais

Eficazmente, um site como este não só o apresentará a artistas asiático-americanos, mas a outros artistas baseados em lugares como Manila, Singapura, Reino Unido, Canadá, etc. Asiático-Americanos não estão sozinhos em suas experiências, e seria interessante ver como as pessoas criam música baseada em suas experiências ao redor do mundo.

Papoio aos asiáticos na indústria musical dentro do mundo ocidental

A última coisa que eu quero fazer é forçar as pessoas a ouvir artistas musicais que elas não querem ouvir. No final das contas, a identidade das pessoas que fazem sua música não importa se você não gosta de ouvi-la – mas ao mostrar às pessoas artistas que são mais relatáveis a elas, pode haver uma chance maior de que elas tropecem em pelo menos um que elas apreciem.

Essa é toda a base por trás do “From the Intercom”, um site dedicado a alcançar esses objetivos. Se você já foi inspirado a conferir pelo menos um dos artistas que listei acima ou na pesquisa, então eu sei que algo deu certo!

Existem milhares de novos artistas musicais para descobrir, e outros ainda por descobrir – então espero que você fique por aqui! 🙂

Li-Wei Chu

*Disclaimer: Sempre que digo asiático / asiático-americano, também estou incluindo pessoas representadas em outros países de língua inglesa, como asiático-britânico, asiático-canadiano, asiático-australiano etc.

Especial agradecimento a Emily Gu por suas edições!