8 Exemplos de marketing de conteúdo que viram cabeças e Spark Engagement

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Está pronto para ser inspirado com estes exemplos de marketing de conteúdo fixe?

O comerciante de hoje sabe que o conteúdo é rei. Mas o que é preciso para fazer peças de conteúdo que se destacam no meio da multidão? Se você quer se diferenciar da concorrência, você precisará criar um conteúdo único que chame a atenção do seu público e os envolva.

Às vezes isso é mais fácil de dizer do que fazer. Pode ser realmente uma dor de cabeça se você não souber por onde começar e como fazer isso. Na verdade, com base em um estudo da Zazzle Media, 60% das empresas acham difícil criar consistentemente conteúdo novo e de alta qualidade. Além disso, 65% dos profissionais de marketing têm dificuldade em escrever conteúdo envolvente. E se o seu conteúdo não for suficientemente envolvente, então você perderá audiência e, eventualmente, potenciais clientes.

Foi por isso que elaboramos uma lista de alguns dos melhores exemplos de marketing de conteúdo para ajudar a inspirar a criação de conteúdo da sua marca. Desde conteúdo de vídeo viral até blogs em expansão, esta lista mostra os melhores exemplos de marketing de conteúdo para chegar recentemente à Internet. Nós também lhe forneceremos algumas dicas para ajudá-lo a aprender como aplicar essas táticas à sua própria estratégia de marketing de conteúdo.

Então vamos começar!

1. Coca-Cola’s “Share a Coke”

Vamos começar esta lista com um dos melhores exemplos de marketing de conteúdo de uma grande marca – a Coca-Cola. Há anos, a Coca-Cola vem lançando campanhas de marketing inovadoras que estabelecem uma conexão emocional com seu amplo público. Mas a campanha particular que vamos analisar, que começou na Austrália em 2011, ainda hoje está em andamento.

A campanha “Share a Coke” dá a cada amante da Coca-Cola a oportunidade de personalizar a sua bebida. Os indivíduos podem personalizar sua própria garrafa com seu nome no site da Coca-Cola ou procurar seu nome (ou o nome de um amigo) em uma garrafa no posto de gasolina ou supermercado. Esta campanha logo se tornou viral quando os consumidores começaram a postar fotos online com suas bebidas personalizadas.

Apesar de executar esta campanha, a Coca-Cola personalizou cada garrafa com um nome comum, dependendo do país.

A campanha “Compartilhe uma Coca-Cola” tocou em algo significativo para os consumidores – a personalização. Não só podiam encontrar uma garrafa com o seu nome, como também podiam agarrar uma para um amigo com o seu nome. Essa tática foi uma ótima maneira da empresa de refrigerantes captar a atenção de seu público e conseguir que eles fizessem uma compra.

Ao pedir às pessoas para compartilhar o produto com alguém que elas conhecem, a campanha também funcionou para fazer uma conexão emocional com seus consumidores. A Coca-Cola acompanhou as campanhas de mídia impressa e social com vídeo sério que mostrou amigos se reunindo e compartilhando uma Coca-Cola com o nome deles. Esta estratégia de marketing online ajuda a marca a ir além de apenas mostrar o valor do produto para mostrar como o produto pode aproximar as pessoas.

Key Takeaways:

Embora você não tenha o mesmo orçamento publicitário da Coca-Cola, você ainda pode tirar algumas coisas desta campanha popular. A personalização pode contribuir muito para que os seus consumidores se sintam especiais e apreciados. Seja enviando uma mensagem pessoal por e-mail ou fazendo recomendações de produtos com base nos comportamentos de compra do consumidor, quanto mais personalizado for o seu marketing, mais eficaz será.

Como comerciante de conteúdo, construir uma conexão emocional com os consumidores é outra tática que você pode usar nesta campanha da Coca-Cola. Considere o que seus consumidores mais gostam e encontre maneiras de apelar para suas emoções e fazer conexões autênticas.

2. Make-A-Wish Batkid Campaign

Big, marcas focadas no consumidor não são as únicas que fornecem grande inspiração. Um dos melhores exemplos do esforço de marketing de conteúdo é o da Make-A-Wish Foundation. É uma organização sem fins lucrativos que reúne experiências únicas e especiais para crianças que sofrem de condições de risco de vida como o câncer. Mesmo as organizações sem fins lucrativos têm de promover o seu trabalho de forma a chamar a atenção de doadores, voluntários e outros indivíduos que podem apoiar a sua causa.

A área Make-A-Wish Greater Bay Area trabalhou em conjunto com a cidade de São Francisco para conceder o desejo de uma criança. O jovem Miles estava lutando contra a leucemia, e seu desejo era tornar-se o Batman. A fundação realizou seu desejo de uma forma impressionante, que foi captado em um pequeno documentário.

Aqui está uma imagem promocional do documentário Batkid, feito por Make-A-Wish Greater Bay Area.

Além do documentário, a fundação teve toda uma campanha de marketing digital envolvendo vários canais, incluindo as mídias sociais. Esta abordagem multicanal ajudou-os a divulgar a causa enquanto compartilhavam a experiência única desta criança.

Make-A-Wish permitiu que as pessoas visualizassem as formas como a organização ajuda as pessoas, mostrando a história e a experiência de uma criança. Como você pode imaginar, a campanha foi também uma campanha emocional. E este é um esforço de marketing de conteúdo tão grande. Ao conectar-se com pessoas em um nível emocional, a organização sem fins lucrativos foi capaz de chamar a atenção das pessoas e inspirar ação.

Key Takeaways:

Então o que você e sua equipe de marketing podem aprender com Make-A-Wish e Batkid? Se você trabalha para apoiar causas locais, por que não envolver seus clientes? Você pode usar mídias sociais, blogs, e-mail marketing e outros tipos de conteúdo de marketing para divulgar sua instituição de caridade ou organização local favorita. Isto não só o ajuda a espalhar a consciência da marca e fornecer mais apoio para a causa digna, mas no processo, você pode se conectar com os líderes e clientes que se preocupam com a comunidade. Assim, permitindo-lhes apoiar as mesmas causas com que o seu negócio se preocupa.

3. General Electric’s #GEInstaWalk

Quando você pensa em marketing de influência nas redes sociais, o seu primeiro pensamento provavelmente não é a General Electric. No entanto, a GE fornece um dos melhores exemplos de marketing de conteúdo para marcas B2B. Ao invés de destacar seus produtos de consumo (como lavadoras e aspiradores), a empresa decidiu usar os influenciadores das mídias sociais para destacar seus outros negócios – como motores a jato e turbinas eólicas.

Com sua campanha #GEInstaWalk, a GE convidou seis influenciadores Instagram e alguns fãs para visitar suas instalações de fabricação e compartilhar suas experiências. Estes indivíduos tirariam e carregariam fotos usando a hashtag #GEInstaWalk para que todos pudessem ver. No final, esses indivíduos deram uma olhada exclusiva nos bastidores da General Electric.

Os influenciadores da campanha #GEInstaWalk ofereceram uma olhada exclusiva nas instalações de fabricação da GE.

E a GE ficou satisfeita com os resultados. Sem ter que usar publicidade paga, a marca conseguiu alcançar 3 milhões de pessoas a cada nova visita. O resultado das estatísticas foi 8 milhões de páginas vistas da página Instagram da GE e 3.000 novos seguidores.

Esta campanha oferece um dos melhores exemplos de marketing influente no trabalho. O acesso às suas instalações de fabricação ofereceu a esses influenciadores uma chance de criar conteúdo único e exclusivo para seus seguidores, ao mesmo tempo em que ofereceu a GE exposição gratuita a novos públicos.

O #GEInstaWalk também oferece um excelente exemplo de como as empresas podem criar hashtags de marca para incentivar o conteúdo gerado pelo usuário. O conteúdo criado pelos seus fãs e seguidores é um excelente suplemento ao conteúdo de marketing da sua marca. Ele ajuda você a construir uma conexão com seus leads enquanto mostra como os outros usam e vêem sua marca.

Key Takeaways:

Se você está considerando influenciar o marketing, você pode tomar uma nota da GE. Encontre os influenciadores certos para o seu mercado ou indústria, e certifique-se de que eles têm um seguidor que pode beneficiar a sua marca. Então, considere o que você pode oferecer a esses influenciadores em troca da ajuda deles na sua campanha. Pode ser produtos gratuitos, dinheiro ou, às vezes, apenas exposição a um público ainda mais amplo.

No entanto, você não precisa trabalhar com influenciadores para utilizar conteúdo gerado pelo usuário como parte de sua estratégia de marketing. Quer você crie um concurso ou simplesmente peça constantemente feedback através das redes sociais, você pode incentivar seus fãs e seguidores a postar fotos de si mesmos usando seus produtos ou serviços. Quando você repassa esse conteúdo, você está mostrando aos seus contatos e clientes o que os outros pensam sobre a sua marca enquanto mostra ao próprio cliente o seu apreço pelo seu negócio. Além disso, isso irá atrair mais ações sociais e eventualmente gerar mais visualizações de páginas.

4. Charmin’s Sit or Squat App

Charmin levou para o próximo nível com #4 na nossa lista de melhores exemplos de marketing de conteúdo. A marca de papel higiênico criou um aplicativo para seus clientes chamado Sit or Squat. Eles construíram uma campanha de mídia social em torno deste aplicativo exclusivo para divulgar seus produtos.

O aplicativo permite que os usuários verifiquem os banheiros locais ao redor de sua área para ver se eles estão limpos ou não. A idéia por trás disso é que se eles estão limpos, as pessoas podem se sentir livres para sentar, mas se eles não estão limpos, então eles podem querer se agachar. Este aplicativo idiota foi a maneira perfeita de se conectar com os clientes sobre um problema real que eles enfrentam e que é relevante para a marca abordar.

Charmin usou seus canais de mídia social para promover seu aplicativo Sit ou Squat.

Uma razão pela qual este aplicativo e a campanha resultante é tão eficaz é que ele faz com que as pessoas falem. A idéia do aplicativo pode parecer bobagem, mas ainda é útil e relevante para os consumidores que estariam usando os produtos da Charmin. O aplicativo em si também é interativo, o que permite que os próprios consumidores participem da experiência do conteúdo.

Key Takeaways:

Você não precisa ter um grande orçamento de marca para tirar algo dos melhores exemplos de marketing de conteúdo como este. No fundo, esta campanha não se trata de um aplicativo extravagante e divertido. É sobre ajudar os clientes a resolver um problema que eles enfrentam regularmente – banheiros sujos. E isto é algo que qualquer marca pode fazer independentemente do orçamento.

Embora você não tenha tempo ou recursos para criar um aplicativo especializado para comercializar sua marca, você pode criar um grande conteúdo que chega ao coração dos maiores desafios do seu público-alvo. Você pode produzir um podcast, webinar, conteúdo infográfico ou blog. O importante é que ao focar na criação de conteúdo que destaque e explique esses desafios, fornecendo soluções simples e eficazes, você estará no seu caminho para construir relacionamentos mais fortes com os clientes e influenciar mais conversões.

5. Vídeo do Hootsuite’s Game of Social Thrones

Se você não está familiarizado com o Hootsuite, é uma ferramenta de gerenciamento de mídia social e marketing que os marqueteiros podem usar para postar conteúdo em contas de mídia social. Embora este possa não parecer o produto mais excitante para vender, a Hootsuite se divertiu um pouco com seu marketing para criar um vídeo viral que fãs e seguidores adoraram.

Como fãs do programa de televisão Game of Thrones da HBO, a equipe da Hootsuite quis homenagear o programa, ao mesmo tempo em que se deparou com o valor de seu próprio produto. Foi quando eles tiveram a ideia deste vídeo – “Game of Social Thrones”:

Hootsuite leva-o para o próximo nível com o seu vídeo Game of Social Thrones.

Neste vídeo de marketing, a Hootsuite recria a sequência de títulos do programa de televisão de sucesso. Somente ao invés dos reinos em guerra, o vídeo deles mostra os diferentes canais de mídia social. Então, no final do vídeo, é mostrado o logotipo da Hootsuite conectando todos os canais sociais juntamente com o slogan “Hootsuite – Unite your social kingdom”

Este vídeo inteligente é um dos melhores exemplos de marketing de conteúdo. Ele chama a atenção do público do Hootsuite com mensagens divertidas e criativas e visuais eficazes que prestam homenagem ao popular programa de TV. No entanto, este vídeo vai muito além disso. Ele também ajuda a Hootsuite a fazer uma conexão emocional enquanto se posiciona como um produto para as empresas. É um produto de integração que ajuda a reunir canais separados, permitindo aos marqueteiros criar uma experiência social unificada.

Key Takeaways:

Marketers podem aprender muito com este vídeo. Para um, não faz mal pensar fora da caixa para mostrar como o seu produto funciona ou que valor ele oferece, não importa o quão chato ou excitante ele possa ser. Você também deve trabalhar para se divertir um pouco com o seu marketing, como ele irá mostrar claramente no produto final. Ainda melhor se você puder ter uma idéia que seja relevante para o seu negócio enquanto presta homenagem à mídia ou tendências populares!

6. Grow from Acorns

Acorns Investment é uma aplicação de investimento popular que o ajuda a arredondar o seu troco sobressalente das compras com cartão de débito e investir estas pequenas quantias de dinheiro ao longo do tempo. Esta abordagem de investimento é ideal para quem não sente que tem dinheiro ou tempo suficiente para investir, mas ainda quer trabalhar para construir riqueza. Seu blog chamado Grow from Acorns, é apenas um dos melhores exemplos de marketing de conteúdo de um blog eficaz.

Grow from Acorns oferece um espaço onde as editoras da marca fornecem uma riqueza de artigos valiosos para o seu público-alvo. O objetivo da Grow é capacitar seus leitores com conselhos relevantes e realistas que possam ajudá-los a atingir seus objetivos financeiros. Assim como o aplicativo, o blog visa ajudar as pessoas a começar a construir riqueza agora em vez de esperar até mais tarde.

Grow from Acorns é o exemplo perfeito de um blog de marca que fornece conteúdo valioso para seus leitores.

O blog é dividido em seções – Dinheiro 101, Notícias, Como-Fazer, e Entrevistas. O blog oferece uma gama de diferentes recursos que são todos relevantes para o seu público-alvo. Os tópicos variam desde a explicação de regulamentos recentes que podem impactar uma pessoa financeiramente até instruções passo a passo para criar seu primeiro orçamento.

Embora existam links e CTAs para o site da Acorns em todo o site do blog, o conteúdo não é focado no produto. Ao invés disso, ele educa e informa o leitor para que ele possa tomar melhores decisões sobre suas finanças. Em vez de discutir como a Acorns é ótima, ela fornece conselhos relevantes e realistas sobre como os leitores podem assumir o controle de seu futuro financeiro.

Key Takeaways:

Embora você tenha um blog hospedado como uma página diretamente no seu site, você ainda pode tirar algumas dicas de Grow from Acorns sobre como fazer um blog de forma eficaz. Em vez de escolher tópicos que destacam a sua marca ou falar sobre o quão grande é o seu negócio, escolha tópicos que forneçam valor para o seu público-alvo.

Que desafios eles enfrentam? Com o que eles precisam de ajuda para começar? O que eles precisam saber para tomar decisões de compra mais inteligentes? Use as respostas a estas perguntas para criar uma lista de tópicos relevantes que possam oferecer aos seus leitores conselhos valiosos e informações essenciais que possam informar a sua tomada de decisão. Ao fazê-lo, também ajudará a estabelecer a sua marca como líder de pensamento.

7. Burberry’s Kisses Campaign

Burberry é conhecida por alguns dos melhores exemplos de marketing de conteúdo para uma marca de consumo de luxo. Mas de longe uma das suas campanhas de marketing digital mais interessantes foi a Burberry’s Kisses. Esta campanha girava em torno de sua linha de produtos de beleza e tinha uma premissa simples – você poderia enviar um beijo virtual para alguém que você conhece depois de virtualmente escolher um batom.

Burberry fez uma parceria com o Google para oferecer tecnologia de captura de imagem através de um aplicativo que permitia aos usuários pressionar seus lábios para a tela e capturar seu beijo. Então eles poderiam enviar aquele beijo virtual para outra pessoa localizada em qualquer lugar do mundo. Usando o Google Street View e Google Places, o usuário podia visualizar o caminho que o beijo tomou para chegar ao seu alvo.

Com o aplicativo, você podia escolher a cor do seu beijo e até refazer seu beijo se não gostasse do visual.

A campanha Burberry Kisses foi uma idéia divertida e inovadora que os consumidores levaram. Ela capturou o amor de seu público pela tecnologia móvel e experiências interativas para oferecer uma campanha de marketing de conteúdo único. Ao apelar para as emoções do público e desejo de se conectar, eles capturaram a atenção de seus consumidores-alvo, garantindo que a marca Burberry estaria no fundo da sua mente da próxima vez que quisessem comprar cosméticos.

Key Takeaways:

Again, este é um dos melhores exemplos de marketing de conteúdo que pode parecer fora do alcance de um negócio menor. No entanto, você pode aprender uma ou duas coisas da Burberry sobre como se conectar com seu público.

Apegar às emoções de seus compradores alvo é sempre uma ótima maneira de estabelecer uma conexão e construir um relacionamento. Da mesma forma, a necessidade de conectar-se com os outros é uma experiência que toda pessoa experimenta, portanto, encontrar maneiras de aproveitar isso é uma maneira segura de sucesso de marketing de conteúdo.

Também, promover experiências interativas é uma maneira eficaz não só para ganhar a atenção do seu público, mas também para envolvê-lo na experiência. Depois de interagir com seu marketing de conteúdo, o consumidor se torna um pouco mais investido em sua marca e nos produtos e serviços que você vende. Este envolvimento significa que eles estarão mais inclinados a comprar da sua marca quando chegar o momento de fazer uma compra.

8. A Campanha Multi-Canal da Nintendo para Switch

Outro dos melhores exemplos de marketing de conteúdo vem da Nintendo. Ao lançar seu console Switch, o gigante dos videogames usou vários canais de marketing para gerar emoção para o novo console e anunciar seu lançamento. A campanha Switch foi global, abrangendo várias contas para atingir clientes em todo o mundo.

Aqui está um post da Instagram antecipando o lançamento do Nintendo Switch.

Desde que o Switch era um produto global, a Nintendo precisava divulgar seu novo console em escala global. Desde os seus posts nas redes sociais até aos enormes outdoors, a Nintendo manteve uma marca visual consistente. As suas mensagens também eram consistentes entre canais e locais.

A publicidade tradicional da Nintendo e o marketing de eventos também estavam em linha com os seus activos de marketing de conteúdos digitais.

Key Takeaways:

Even se o teu negócio não é uma marca global, ainda podes aprender com os melhores exemplos de marketing de conteúdos como a campanha Nintendo Switch. A campanha global da Nintendo para todos os canais foi tão eficaz porque as mensagens e a marca permaneceram consistentes em todos os canais, desde os posts nas redes sociais até aos outdoors.

É importante manter a tua marca visual e mensagens consistentes em todas as campanhas e em todos os canais. Ao focar na consistência da marca, você pode ter certeza de que seu negócio está comunicando uma mensagem clara em todas as campanhas.

Conclusão

Os exemplos de marketing de conteúdo acima fornecem uma excelente inspiração para o comerciante moderno que está ansioso para fazer mais com seu conteúdo. Se você trabalha para personalizar suas mensagens ou apenas quer fazer algo fora do comum com sua história de conteúdo, é essencial que você mantenha seu público em mente ao desenvolver idéias de conteúdo. Ah, sim, e não se esqueça de se divertir!

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